招宝山景区体验式游览 散客自助游创新高

镇海新闻网讯（记者王茵  通讯员沈颖）当团队游进入瓶颈状态，如何做活旅游市场？招宝山旅游风景区积极转型，在传统推广的基础上聚焦散客自助游，借助新媒体平台，力推体验式游览，实现景区自助游人数屡创新高，打了一场漂亮的“翻身仗”。

近日，记者在招宝山旅游风景区刚公布的2014年运行情况最新数据报告中了解到，该景区在散客接待上获得新突破，截至目前，接待散客人数已达110万人次，同比增长4%，其中自驾游近2000人次，同比增长37.6%。

“在微信上了解到同程网上有‘一元钱游招宝山’的活动，看了介绍对这里印象不错，就自驾过来了。”张先生来自江苏，周末和节假日喜欢自驾旅游，他认为风景区以这样的形式推广挺好，“不仅吸引游客，而且提升了景区的知名度。”

近年来，以自驾游为主的散客自助游成为该景区主要客源，景区也借力新媒体进行市场营销，提升影响力。“我们针对散客市场制订相应营销政策，散客可通过相关旅游网站购票享受优惠，并迎合当前团购热潮推出团购活动，吸引客源。”景区负责人刘传平说，景区还推出官方微博和公众微信平台等，及时发布景区动态和活动信息，关注人数多达16余万。

不仅如此，游客还可手持特制的招宝山街道手绘旅游地图，根据喜好选择旅游路线及特色小吃。刘传平告诉记者：“景区在招宝山街道全力打造最有魅力的滨海旅游小镇的契机下，针对自助游游客的需求，打造招宝山旅游发展升级版，推动旅游从观光式向体验式转变，让游客到招宝山后‘坐下来、住下来、静下来’，享受招宝山和这座小镇带来的闲适。”

此外，景区积极在26个主要城市热门论坛等定期发帖，产生持续传播效应。下一步，景区计划开发一系列旅游纪念品，完成“招宝山”品牌注册，重点开发品牌系列黄酒、小海鲜、老底子手工等，将其打造成招宝山旅游的首选纪念品。