银行、保险兴致不浓 双十一理财大战没打起来

记者李华

从天猫一家独辟蹊径到如今的“百团大战”，“双十一”光棍节这个无厘头的网络节日，大有成为全民狂欢节的态势。

而在这一天，除了网购族疯狂的血拼和各大购物网站的相互较劲，另一片理财的战场上也烽烟渐起。去年“双十一”余额宝风头正劲，就有不少保险公司推出了收益高于7%的保险产品，也有银行首次触网，推出网络理财产品，网络理财呈现硝烟弥漫之势。

不过，今年“双十一”，伴随着余额宝的日渐式微，“双十一”理财较量难以再现“拼刺刀”的场面。

理财拯救剁手族？

业内人士认为不太靠谱

有过去年的惨痛教训，今年“双十一”，宁波的年轻妈妈小陈打算“金盆洗手”了。

“去年双十一，没有经受住诱惑，一天败了两万多，光是小孩的尿不湿，就够用两三年的了。”小陈说，去年双十一，她刚当妈妈不久，看到双十一的各种婴儿用品都想下手，从儿童座椅到奶瓶、奶粉、尿不湿，网购的商品堆了差不多一个房间。

“很多东西最后都用不了，像尿不湿，因为有尺寸大小，最后很多都送了小姐妹。”有了这一教训，小陈今年痛定思痛，决定彻底退出剁手族的行列。因为看到“双十一”有不少理财信息，她的打算是，把钱用来买理财产品，这样，不但遏制了花钱的念头，还能产生收益。

不过，小陈在淘宝、京东等网站看了一圈，发现这些平台上的网络理财并没有想象的那么有吸引力。

“双十一销售的理财产品，不是产品期限短，就是限量销售，而且需要进行抢购。”小陈说，以淘宝理财中的一款预期收益7%的产品为例，该产品单份的金额仅有1000元，收益再高，也赚不到几个钱。

纠结到最后，小陈还是把钱都存入了她熟悉的余额宝中，虽然余额宝近7日年化收益已经跌到了4.07%。

“商家和机构推出双十一理财，主要还是起到一个产品宣传，培养客户粘性的目的，对客户来说，真正作为一个投资渠道，并不太现实。”浙商证券一位投资顾问表示，“双十一”的产品为了吸引眼球，往往收益较高，这种高收益很多是通过平台贴钱实现的，因此，产品往往期限较短，销售量也会进行控制。

银行、保险兴致不浓

“双十一”理财比拼成色不足

余额宝搅乱一池春水之后，去年“双十一”理财市场的比拼可谓风生水起，线上线下都充满了硝烟味。

去年“双十一”期间，上海银行、宁波银行、平安银行等商业银行均发行了“双十一”专属的银行理财产品。广发银行更是将银行理财产品销售搬到淘宝店，推出了4款高收益理财产品，其中，收益最高的产品达到7%。

不过记者发现，今年“双十一”理财市场则要黯淡许多。其中银行理财在今年“双十一”比拼中，亮相的并不多，产品收益率上的吸引力也有所下降。

昨天，记者询问了宁波多家银行，均被告知没有推出“双十一”主题的理财产品。而去年“双十一”曾推出预期收益率5.7%产品的平安银行，今年也仅有两款预期收益在5.1%、5.2%的“双十一”主题产品，和其他产品并没有拉开距离。

只有宁波银行推出的一款产品，在这个“双十一”强撑场面。

11月7日，该行推出一款名为“汇通理财2014年惠添利2536号”的双11专属产品，产品期限为111天，预期收益率为5.7%。昨天上午，这一产品开卖后很快就宣告售罄。

而保险产品方面，去年保险产品曾一度占据淘宝理财平台。而今年，因为保监会针对保险业内乱象做出“限制通过高现金保单获取客户资源的模式，抑制不良保险理财产品”的规定。此后，保险行业与理财渐行渐远。

今年淘宝“双十一”理财专区中，理财类保险产品，已经被车险、家财险、人身意外险等保障产品所替代。仅有一款中国平安推出的“富盈人生”产品，较为引人注意，该产品预期年化率达7%，到昨天下午5点，已经有1.6万人购买。

一家股份制银行宁波分行的理财负责人认为，“双十一”银行等机构促销的积极性不大，主要还是源于今年资金流动性较好。

去年“双十一”，银行的流动性相对较为紧张，加上互联网金融刚刚兴起，面对余额宝等互联网产品的竞争，银行不得不借势“双十一”推出高收益产品保住客户。而今年，银行流动性相对较为宽松，而且银行通过推出自己的宝宝类产品，已经在与互联网金融的较量中占得优势。