“个性化”空调走俏市场 能除雾霾还能监测孩子踢被子

市场反应＞＞＞

选价格还是选功能？市民各取所需

功能各异的个性化空调，市场接受度如何？记者走访市场发现，传统空调和个性空调都有各自的消费群体。“一些新品空调，年轻人更喜欢，年纪大一些的，还是喜欢功能简单、相对实惠的普通空调。”陈爱兵介绍说，８０后、９０后的消费意愿高、购买能力强、追求新技术，所用产品的更新换代速度明显偏快，在产品的选择上明显倾向于智能化和高端。

“空调主要就是制冷制热，有了其他功能价格还高。”一位打算换空调的中年顾客就认为，各种智能功能、净化空气功能的空调实际意义不大，没必要多花冤枉钱。不少年轻消费者则对空调的新功能比较买账，认为空调只要够好，贵几百元不是问题。“现在雾霾天气越来越多，如果空调能净化空气当然好，空调使用率也更高一些。”一位准妈妈则对能净化空气的空调感兴趣。

“像净化空气的空调去年才开始陆续推出的，刚开始大家还想不到买空调要考虑净化空气的功能，随着雾霾天越来越关注，这种空调的销量也在逐渐提升，目前能占销售量的８％左右。”陈爱兵介绍，随着消费者对空调的健康和功能需求越来越多，智能化空调和净化功能的空调销售量在逐渐上升。

新产品有市场，不用拼低价也畅销

最近发布的《２０１５中国空调行业白皮书》指出，空调产品的功能集成化、智能普及化、产品个性化已经成为未来发展趋势。记者发现，一些有附加功能的空调和个性化空调的价格，普遍比普通空调高出至少两成。像一些有净化空气功能的空调，就比不能净化空气的空调每台高出６００～７００元。

“虽然价格战还是厂家促销的杀手锏，但事实证明，只要产品够好，消费者不在乎多掏腰包，这样的产品不打价格战照样好卖。”美的宁波分公司连锁部长牛志峰介绍，美的去年推出的儿童空调，因为采用了欧盟标准的材质，还有监测踢被子等功能，虽然３９９９元的售价不便宜，上市以来也从没搞过打折促销，最多是送一些玩偶等赠品，但销量还是相当不错，去年刚上市的时候还一度卖到断货。牛志峰介绍说，接下来美的还有一系列新品上市，如超静音的空调、外观更创新的半圆形空调等。

“以前是企业主导市场，企业做什么空调，消费者只能买什么空调。如今市场竞争越来越激烈，现在是客户需要怎样的功能，企业就生产怎样的产品，个性化空调越来越多正是迎合了消费者的需求。”奥克斯空调宁波营销中心总经理杨海平表示，目前全国空调保有量已经近５亿台，由于去年是“暖冬凉夏”的天气，全行业空调总库存量达到４０００万台，比往年增加了三成左右，高企的库存量逼迫企业创新升级产品来赢得市场。奥克斯目前已经有３款净化空气的空调，接下来，儿童空调也将亮相市场。