海曙：引领时尚 展现东方商埠新风采

徐文杰 摄

让中心商贸商务区插上智慧的翅膀、让历史文化名城插上时尚的翅膀。

海曙区孜孜以求的“两大特色”“两个转变”，正让东方商埠爆发新活力。

今年上半年，海曙区实现社会消费品零售总额２７１．４２亿元，总量稳居全市第一；同比增长９．８％，增速高出全市平均水平。

在经济新常态下，海曙商贸流通业强势回升，坚守中心商贸商务区、历史文化名城核心区定位，积极调整经营业态，创新营销模式，做活文商旅融合发展文章，打造宁波时尚名城核心区，是成功秘诀之所在。

接下来，海曙区将抢抓发展时尚产业的新机遇，进一步优化现有时尚消费空间业态，挖掘新型时尚消费空间，打造各具特色、主题鲜明的时尚消费“圈、带、街、点”。

时尚引领消费 海曙当仁不让

海曙的“外表”看上去古朴、传统，但内心却年轻、时尚，无论是建设智慧城市、发展电子商务，还是增强文化软实力、推动社会和谐管理，前进的目标明确而坚定：那就是要让历史文化名城与时俱进，让中心商贸商务区再筑辉煌。

全省大力发展时尚产业，海曙捕捉到提升消费的机遇。“时尚产业是近年来引领消费流行趋势的新型产业业态，它将传统产业与新兴产业有机融合，具有高创意、高市场掌控能力、高附加值等特征，在经济发展新常态背景下，推进时尚产业，将使海曙消费提位晋级。”海曙区政府主要负责人告诉笔者。

时尚引领消费，海曙区优势不言而明。作为宁波的东方商埠，海曙商贸商务传统悠久，基础雄厚：天一广场历久弥新，全市规模最大、最核心、最高端的商圈地位难以撼动；和义大道开风尚之先，集高端消费、时尚娱乐、休闲购物于一体，成为全市唯一的国家级特色商业街。而以鼓楼沿、月湖盛园、南塘老街为代表的历史街区，文商旅融合，消费潜力正在显现。

近年来，海曙区正在大力推进的电子商务、文化创意产业和智慧城市建设，更为时尚消费增添动力。目前，海曙区已建成浙江省首个微电影创意产业园“启运８６”、集时尚创意与高端文化商业为一体的企赢·１８４４艺术生活中心。在互联网时代，海曙时尚产业基本实现了“生产———销售———服务”一体化，２０１４年，全区内５家规模以上服装企业网上销售额６．５９亿元，占其全年销售额的２７．２％。

有“圈”有“点” 推动传统消费升级

冰雪艺术节、１００ｍｉｎ环游世界之旅、名品静态展示……正在举行的２０１５宁波购物节上，天一广场、和义大道的主题活动跳出传统路数，主打、互动、体验特色，瞬间高、大、上，未来，天一广场———和义大道将成为宁波时尚消费的核心圈。其实，近年来，天一商圈时尚化的脚步一刻不停：过去三年，天一广场大规模的业态调整就进行了两轮，小规模调整每天都在进行。银泰天一店近来大幅调整品牌，仅国际化妆品品牌就有３０多个，上个月“ＦＲＥＳＨ”银泰天一店开业，全国仅进驻１２个城市，宁波海曙居其一。和义大道近年来在加大品牌引进的同时，做好“大众化”文章，让时尚与市民的距离更近。“传统、过气的品牌会继续被替换，新颖、时尚的品牌逐渐进场，让天一广场成为宁波首屈一指的时尚消费广场。”天一广场相关负责人告诉笔者。

此外，天一商圈还在加大公共ＷＩＦＩ、公共交通等配套设施的建设力度，加快完善现代商贸业布局结构，引导传统商贸企业改造提升，增强线上线下互促营销。

以地铁１号线、２号线站点为载体，海曙区计划综合开发地下空间，在人流量大的站点，大力发展时尚商铺、时尚娱乐等业态，形成大众时尚消费“多节点”新空间。借助铁路宁波站和汽车南站的建成开通的契机，海曙区正在布局高铁门户区现代商贸商务业态，通过软硬件设施服务水平的提升，把交通优势转化为时尚消费的新商机，成为全区商贸流通业转型升级的重要抓手。在地铁一号线东门口站区域，天一商圈内的商家正把地铁效应与月光经济效应相叠加，增加时尚消费业态，吸引更多消费人群。在即将开通的２号线周边，鼓楼沿、城隍庙改造提升也在紧锣密鼓地进行，未来将成为时尚与历史相结合，商业与旅游、文化相结合的消费新高地。

一“街”一“带” 做活多元融合消费

时尚消费离不开时尚产业的支撑，海曙正在蓬勃兴起的电子商务和文化创意产业，将成为时尚消费集聚的“一带”“一街”。

今年上半年，海曙区规模以上批发零售和住宿餐饮企业通过公共网络实现销售的有８７家，实现网络零售额９．６５亿元，同比增长３７．０％。未来，这一业绩还会大幅上升，因为海曙区正以城西北商贸商务区为中心，依托宁波（国际）电子商务产业园，建设智慧时尚消费集聚“带”。在这个白领与居民聚集带里，海曙区将重点发展电子商务、时尚超市、时尚家居、智慧社区等产业，打造宜居宜业的智慧时尚消费集聚带。今年以来，海曙电商园招商引资成果丰硕，围绕“百万平方米空间载体、千亿产值精品园区”的发展目标，园区１月－６月新注册企业４０１家，注册资金２６亿元，重点项目众创空间建设稳步推进，“五江口”、丁家地块开发正加快谋划，加紧设计。

鼓楼沿、天一阁、月湖盛园、南塘老街……沿着月湖，海曙的历史街区正在加快改造提升，文商旅结合，打造时尚文化消费“街”。全市八大历史文化街区，七个留在海曙，海曙区规划以鼓楼、月湖、南塘河等历史街区为重点，挖掘街区内丰富的历史文化资源，将传统文化与时尚产业结合起来，打造时尚文化消费高地。

目前，天一阁·月湖国家５Ａ级景区创建工作正快马加鞭，不久该区域就将成为都市休闲旅游，文商旅互动融合的样板区。鼓楼沿业态调整与市场推广齐头并进，正成为本地居民日常休闲与外地游客品味宁波的首选之地。南塘老街一期开业后，逐步加大二期建设力度，几近完工。二期建筑主要以明清的江南民居风格为主，零星穿插民国风格建筑，部分点缀以戏台、凉亭、风雨廊等传统建筑小品，蕴涵“属于宁波的味道”“宁波的人文生活”“宁波旅游首发站”主题，共同组成以特色餐饮、旅游零售、文化体验为一体的主营业态，待鄞奉路滨江商务区建成后，两大街区将成为宁波时尚消费的又一亮点。

此外，经持续改造提升，目前城隍庙、秀水街、莲桥街等历史文化街区即将揭开神秘的时尚面纱。

以转型推进产业、以产业带动城市、以城市提升生活。站在时尚的风口上，海曙两化融合、产城联动，东方商埠再添新风采，展现新活力。宁波日报 记者 张正伟 海曙记者站 许玉芬 张黎升