太平鸟、博洋触网转型 解码宁波电商“双子星”

“双子星”玩转电子商务

8月，距离“双十一”越来越近，太平鸟和博洋内部各项筹备工作紧锣密鼓。

占地４０亩的全新物流基地扩大规模，升级技术，去年“双十一”，这个使用了件分拣机、箱分拣机等自动化设备的物流基地，为太平鸟创造了日出货量１５万单的新纪录。博洋旗下品牌唐狮请来全民偶像黄晓明作为形象代言人，正在打造新一季的形象广告，将在天猫、京东和店铺终端与消费者见面。

7年前，电子商务、“双十一”对于博洋、太平鸟而言，还是新鲜事物；7年后，他们已经将这个新兴产业“玩”得驾轻就熟。２０１４年“双十一”，太平鸟销售额２．６亿元，其中，男装战绩排名全国男装类目第二；博洋销售额２．２亿元，博洋家纺连续多年蝉联同类品牌第一。

触网，给这一“双子星”留下的，是凤凰涅槃般的记忆。

２００８年，国际金融危机来临，在传统制造道路上行走的博洋，日益感到步伐的沉重。太平鸟虽然二次转型为“轻时尚”，但面对新的消费方式，线下销售模式也面临困境。

电子商务为这两家企业打开另一扇“窗”。“利用电子商务实现第三次转型，让太平鸟专注设计、营销，或能摆脱销售端困境。”太平鸟董事长张江平瞅瞅当时资金还算充裕，毫不犹豫扑了上去。“当时门店销售不佳，如能通过网络把业绩做上去，不失为一着好棋。”博洋董事长戎巨川盘算了许久，同意公司年轻人去做一次“非传统”的尝试。

两年时间，太平鸟将制造端“包袱”甩得一干二净，实现了全品牌上线运营。如今，集团拥有具有国际视野的研发设计团队，每年向市场推出８０００多款新品。博洋也成功将传统制造绝大部分外包，线下门店与线上网店实现优势互补，在上海成立研发中心，拥有近百位业内主推设计师和花版设计师，具备了数十万平方米的仓储物流和全面的信息处理能力。

产城一体催生稳定“重力场”

在无垠的夜空中，重力场所发出的强大引力，让双子星在各自的轨道上彼此绕转。博洋、太平鸟这一“双子星”的存在，与海曙这个强大“重力场”息息相关。２００８年，海曙区也面临着几乎与博洋、太平鸟一样的“生死抉择”：行政中心东迁，资源要素短缺，传统制造负重难行……

　　“单一发展制造业和传统服务业肯定不行了，要放大博洋、太平鸟等企业身上的互联网因子，通过电子商务和信息经济带动产业与城市的转型。”海曙区主要负责人说。

　　２００８年以来，海曙区抓住电商机遇，在全市率先成立了电子商务产业园区、区级电子商务协会，引进全国性的中小企业电子商务大会，同时出台系列新政，吸引区内外企业“电商换市”。

　　在系列“组合拳”下，海曙区电子商务环境日新月异，产业迅速集聚。根据调查数据，２０１１年底海曙区就有７１．４％的企业开展了各类电子商务活动，涵盖企业内部信息化、网络零售、第三方电子商务交易与服务、网络支付、电子认证等多个领域。

　　午后时光，你可以在天一广场任何一家商店免费接通无线ＷＩＦＩ，登录网上商城，也可在咖啡店惬意地“冲浪”。近年来，海曙区大力推进信息经济，利用数字技术、网络技术发展的最新成果，全面提升城市发展水平，让现代服务业增添新动力。

　　“目前全区已经百分之百建成以宽带覆盖率和接入率为目标的光网城区，今年宽带平均接入速率已经超过２０Ｍ，接近全球最快速度。”通过“四个领跑”战略，海曙区将“让中心商贸商务区插上智慧的翅膀，让历史文化名城核心区插上时尚的翅膀”。

　　今年上半年，海曙电商园新注册企业４０１家，注册资金近２６亿元，超过去年全年水平。

　　集聚优势孕育更强“能量场”

　　如果视野足够远，我们会发现电光火石间，宇宙在不断诞生新的双子星。同样，面临新一轮发展机遇，海曙正通过全方位规划，为电商产业的下一次爆发孕育新能量。

　　每到月初，博洋总裁助理、非传统渠道总监林云华总要打听最新一期“海之汇”电商沙龙的举办时间。“海之汇”是海曙区专门打造的供电商人士日常交流信息、寻找合作项目的平台。

　　年初以来，海曙区相继举办电商行业廉洁从业创建活动、“海之汇”电商沙龙品牌提升活动，接下来还将推出海内外高层次人才创业项目评审活动、２０１５品牌电商（海曙）峰会等一系列活动。“平时有小型的内部‘会咖’，每年还有中小企业电子商务大会和品牌电商·海曙峰会这样的高规格对话平台，基本能满足企业交流所需。”林云华对海曙电商环境不吝溢美之词。

　　２０１２年底，海曙接过首批国家跨境贸易电子商务服务试点任务，目前已经累计投入１．６亿元，建成中国（宁波）跨境贸易电子商务产业园区。目前，园区已获准开展一般进口试点业务，并积极争取设立国际邮件互换局和跨境电商保税仓。未来，园区可为浙东地区数万家外贸企业开展跨境电商、保税仓储、智能物流、跨境金融支付等业务提供一站式支持。

　　此外，海曙今年还将通过电商园区、高铁门户区、历史文化街区、鄞奉路滨江带四大平台，大力培育现代产业集群，以新业态、新经济、新优势，集聚优质资源，促进产城联动发展。

　　在海曙，电商企业已开始看到收获的希望：天下商邦成立１年时间，拥有合作品牌１３２个，全国各地店铺会员１０万余家。全国首个磁材交易平台亿迈克思磁材市场去年底上线，半年时间实现交易额１亿多元。中铁互联、智慧天下等一批优质项目纷纷落户。

　　众人拾柴火焰高。面对优良的发展环境，太平鸟、博洋也对今年的前景充满信心：２０１５年，博洋非传统渠道业务年销售额有望达到２５亿元，太平鸟更是要冲击“双十一”销售额４亿元的新目标。

□宁波日报记者  张正伟 易 鹤

海曙记者站 许玉芬