"宁波早报"推送兼职广告 网友误以为是公众媒体被骗

　　专家观点

　　取名“宁波早报”有山寨之嫌

　　在网友“沐紫曦＠qq”所发帖子的末尾，他这样写道：“宁波早报，作为一个公众平台，怎么可以不审核就发出去。很多人都是冲着这个平台去的。提醒大家不要相信这些公众媒体发布的有些信息。”

　　如此看来，这名网友之前一直将“宁波早报”这一自媒体当成了具有官方属性的公众媒体。

　　而在跟帖的网友中，也有很多人误以为“宁波早报”是一份实体报纸，属于公众传媒。

　　针对此事，宁波日报报业集团专门向网友作了说明：“2002年6月20日，国家新闻出版总署正式发文批准组建宁波日报报业集团，旗下有《宁波日报》《宁波晚报》《东南商报》《余姚日报》《慈溪日报》《奉化日报》《鄞州日报》等。并无宁波早报。”

　　那么，自媒体取名“宁波早报”是否合理呢？

　　浙江万里学文化与传播学院副院长王声平教授给出了自己的观点：“目前，微信公众号非常多，在名字上做文章也是吸引粉丝的一种方法。但如宁波早报、宁波晨报这样的名字，似乎有山寨公众媒体、混淆大众视听之嫌。我觉得相关管理部门应加强管理，我也相信这部分的法律会很快跟进、完善。”

　　有关部门应出台法规，落实监管

　　前几日，宁波不少市民的微信朋友中曾疯传某本地团购类公众号，出现了有关“水果拼团”的虚假广告。不少人付了钱，但没有收到水果。

　　全国各地因微信公众号虚假广告引发的纠纷也屡见报端。

　　2012年2月9日，国家工商行政管理总局、中央宣传部等12个部门根据《中华人民共和国广告法》制定、印发了《大众传播媒介广告发布审查规定》。

　　其中规定了大众传播媒介广告的审查程序，并指出大众传播媒介的广告经营管理部门负责人、分管领导应当对广告审查员审查通过的广告进行复查、审核。经复查、审核符合广告法律法规规定的广告，方可发布。

　　那么，微信公众号是否属于大众传播媒介的范畴？

　　宁波市市场监督管理局的相关工作人员给予了明确答复：是！

　　同时，他指出：“既然属于大众传播媒介范畴，就要严格按照《广告法》相关规定执行。若推送广告出现如虚假宣传、欺诈等违法行为，广告主承担主要责任，广告经营者、广告发布者承担相应的责任，而作为平台运营方的腾讯公司，则应尽到相应的管理责任。”

　　王声平教授认为，目前互联网发展迅速，新的产品与服务也层出不穷，随之产生的问题也越来越多，呼吁有关管理部门及时出台法规，并落实到可操作的管理层面。东南商报  记者 乐骁立