央广：创新主流宣传，用声音直抵人心
深入挖掘媒介特有优势，用声音直抵人心
央广特别注重围绕广播的独家优势——声音元素，进行创新探索。力求创新声音表现形式，专注对声音元素的深入挖掘。十九大期间我们精心策划推出“声音地图”，用声音带领听众穿越时空，重走中国共产党从诞生到壮大再到胜利并走向辉煌的11个历史地标。
由远及近，选取上海、嘉兴、南昌、井冈山、古田、瑞金、遵义、延安、靖宇雪原、西柏坡到北京人民大会堂等11个地点，几乎没有旁白，由11个党史地标的标志性声音组成，用声音在听众脑海中还原出具体场景。
节目运用蒙太奇的剪辑方式，在历史和现代中来回穿梭，既让人追忆曾经的峥嵘岁月，也让人感受到如今和平美好的生活和举世瞩目的成就。
专注于内容为王，创新表现形式
以十九大宣传报道为例。当时，台领导交给我们一项任务，要做一档有别于常规的节目，推出一个有创新水准、有制度难度系数、令人眼前一亮的拳头产品。
经过反复思考、多次策划，最终决定在会议期间，从18号开幕当天开始，中央人民广播电台中国之声连续八天推出特别节目《央广公开课》，通过广播讲党课。
这个节目内容权威、准确。中央党校派出8位老师参加直播，直播提纲、文案提前经过中央党校领导、央广台领导审阅。
广播讲党课，讲什么？最终确定纵向以党的十八大以来治国理政的新形势、新变化为时间线，横向以老百姓关心关注的焦点问题为切入点。
节目形态生动活泼。在直播节目中，老师是主讲，主持人成为“助教”，串联、引导话题，同时帮助老师组织现场“学生”进行讨论、提问甚至知识竞赛，形成一个有趣的互动场。
节目中插入现场连线报道、典型录音、历史音响、图片，并力求将老师观点和具体事例相结合，观点之下必有事例(尽可能是热点事例)支撑。做到党课内容的权威、严肃与节目形式活泼相统一。
这是中国之声第一次“在电波中讲党课”，在网络、新闻客户端、新浪微博也同步直播，网络平台累计听众、观众人次达到数千万。
时刻关照受众需求，吸引新一代受众
广播如何用创新手段，吸引受众特别是年轻一代受众，这也是一个重要课题。
2016年12月1日，教育部、国家语言文字工作委员会同中央人民广播电台签署合作备忘录，“中小学语文示范诵读库”建设全面展开。由国家语委提供“诵读库”需要录制的篇目，央广的播音艺术家为中小学生提供朗读范本。
目前，读课文系列已经录制播出200多期。中宣部对这一产品专门提出表扬。一些学校老师反馈热烈，很多粉丝把听课文列为睡前必不可缺的活动，成为一个现象级的音频产品。
把握媒介融合大势，创新传播方式
近几年，新媒体经历了从平台到技术的深度变化，从微博、微信的平台竞争一路演进成为H5、直播、全景、小视频等等多种呈现的技术竞争，含视频直播、小视频在内的新媒体“网红”频出。在周围环境迅速变化之中，中国之声新媒体不断调整方向。
媒体融合向“深水区”迈进，着力打造可见的广播，制作有声版的新媒体，使两者真正融为一体，多种方式实现新媒体“反哺”广播。
2017年3月2日全国两会报道刚刚启幕，中国之声微信公众号在当天18点推送了基于朋友圈的场景视频H5作品《主播朋友圈都有啥？》。
以主播抠像视频结合虚拟朋友圈的形式，对中国之声两会特色节目进行全方位宣传，这种深度浸入式新媒体报道，集合了广播的声音特点、视频和图片的可视特点、虚拟现实的场景特点，还加入了大家的时时评论，充分体现了媒体融合的理念。
原标题： 干货！新组建的国家广播电视总局在宁波北仑连续开了两个会！
编辑： 陈奉凤纠错：171964650@qq.com
