今年休渔期，象山船老大老周倒是没闲着，主动揽下了家里大大小小事情，特别是帮儿子取了不少快递——不瞅不知道，一看吓一跳。
三张快递面单上，写着水乳精华面膜等字眼！
这个糙汉涨红了脸问儿子，是不是谈恋爱了？儿子的回答却颇为理直气壮，自己用，还不忘吐槽一句：“我才不想像你一样，脸上坑坑洼洼呢！”
老周被噎得说不出一句话。去年爱人买给他的大宝瓶身，早已落了一层灰……
大宝，曾几何时是男士护肤的顶配，涂水乳精华更是件可笑的事情。而今天，综艺里带妆小鲜肉的流行，微博上大批男性美妆博主的出现，短视频中“高颜值”小哥哥成网红，似乎，我们再也无法忽略一种截然不同的趋势——
男士美妆，正越来越受到关注。
这个市场有多大？
“早上——香奈儿山茶花洗面奶、兰蔻小黑瓶肌底液、SK2神仙水、科颜氏美白淡斑精华、安耐晒防晒霜……”
“晚上——资生堂男士洁面乳、兰蔻小黑瓶肌底液、悦木之源菌菇水、Olay小白瓶美白精华、cpb夜乳……”
“底妆——cpb白管隔离、ysl羽毛粉底液、ipsa三色遮瑕膏、纪梵希定妆散粉、nars修容粉、cpb高光粉、Dior变色唇膏……”
看着郑杰发来的早晚护肤和底妆清单，记者不禁感叹自己一个女孩子竟活得比男生还粗糙。
郑杰对护肤美妆的诉求，伴随着青春期接二连三蹿上脸的痘痘一并萌芽，进而愈发强烈，一路朝着“精致boy”的路线狂奔前进。
“一开始什么都不懂，去超市买了人生第一支洗面奶，可痘痘却越冒越多。到了高中，Dior、Chanel、Sisley大牌的明星产品，一顿瞎买，皮肤状态也越来越不稳定。大学后，看了不少小红书上美妆博主的分析和推荐，慢慢开始了解自己皮肤的性质、冒痘的原因和应对的方法。”
不过分地说，他容不得自己1996年出生的面孔上长出一颗痘。
这种对面部干净整洁的完美主义，让他越买越多，也越买越贵。平常找朋友代购，偶尔碰上出国也会买一些，如此算下来，他每年花在护肤美妆产品上的钱起码2万元打底。
郑杰不是没有“同盟”。
同样也是1996年出生的全东海往脸上捣腾的原因，用他的话来说是，迫不得已。
毕业前，他在金华电视台实习做外景主持，毕业后，回到宁波做婚庆司仪，但不管是哪种职业，上台“干净体面”是最基本的要求。有时候舞台灯光打下来，脸上不打个底反而显得死气沉沉了。
学会化妆，已经成为“全东海们”的生存必备技能。
根据CBNData数据显示，美妆行业已不再过度依赖23岁-28岁年龄段人群，消费年轻化趋势不可挡。其中，95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，其线上消费规模增速连续3年保持3位数增长，男性也不例外。
郑杰发现，周围的室友、同学或多或少都有在用一些护肤产品，诉求也不外乎美白、控油、补水、遮痘印、遮毛孔，他们说：
“其实，很多男生都想变好看，但担心‘缺乏阳刚气’、‘娘炮’的误会，让他们往往迈不出第一步。”
而往往，迈出了第一步便一发不可收。
银泰百货天一店科颜氏专柜BA(BeautyAdvancer的缩写，相当于导购)刘燕提到一个现象——
男士在护肤美妆产品的选择购买上，品牌忠诚度远高于女士。
男人认定了一样产品，年年都用同一款。并且，不爱逛街的他们通常是一次性带走两个一模一样的产品。
记者随机采访了银泰百货天一店碧欧泉、科颜氏、cpb、纪梵希、ysl、植村秀、阿玛尼、娇韵诗、资生堂、雅诗兰黛、芭比波朗共11家专柜的BA，得到的答复很一致：
男士为自己购买护肤美妆产品的数量，逐年在递增。
cpb专柜BA周冰清回忆自己刚工作那会儿，一个礼拜几乎都碰不到一个男士为自己买单，现在一个礼拜起码能有两三个，从其手上走过的客单，最高一单带走了一万元的产品：“男士还是很愿意为自己花钱的。”
碧欧泉专柜BA徐燕则给出了一组数据。
按照碧欧泉男士产品占整个专柜商品的40%左右来算，2017年1—7月，该品牌男士产品在银泰百货天一店的销售额为7.2万元；2018年1月-7月销售额则达到了8万元，同比上涨11.1%，一单消费850元至1200元的客人占到了大多数。
那么，超市的情况又是怎么样的呢？
金明不常去商场专柜，超市里卖的男士护肤产品更平价些，也更合他胃口。他告诉记者，自己2011年上大学时，去鄞州万达沃尔玛超市买一瓶洗面奶，男士洗面奶三三两两混杂在几排女士洗面奶中放置，一不留神就容易找不到，后来，超市专门划分了一块男士护肤用品的陈列区域，并用蓝色标识出来，五米开外一眼就能看到。
也是近些年里，男士护肤陈列区从最开始的两排货架增加到了现在的五排货架。
网购平台的“带妆”能力也可见一斑。
今年天猫6·18正值世界杯，男士面膜的表现超出了所有人的预期，平均每天卖出近50万片男士面膜。以欧莱雅为例，6月16日开售仅半小时就卖出10多万片男士面膜，对比平时销售量有几十倍的增长。
此外，男士BB霜、男士眉笔等单品也均创下新纪录。有数据显示，6·18前后一个月内购买“男士BB霜”的人数增长104%，近一年购买3支以上男士眉笔的人超过150万。
什么时候开始，男士也爱对镜贴花黄了？
究其原因，消费升级是根本驱动力。
综艺节目、影视剧，在不断潜移默化地传达“男性颜值经济”这一概念。精致的妆容，被认为代表了当下男性潮流。基于此，人们的态度变得缓和、包容，谈男性护肤、化妆在当下不再尴尬。
回到文章开头说的三个人。
最近一次，老周去超市买菜的时候，顺手为自己又买了一瓶大宝，打算开渔后，拿到船上备着。是顺手还是刻意，老周没有明说，只是一个劲地抚着脸憨笑。
郑杰则成了同学里的“人肉小红书”。他把自己对面部干净整洁的完美主义，外化到了对产品成分、产品技术线的研究上，说起来头头是道，不少男女同学向他咨询怎么护肤、怎么挑选美妆产品。
全东海入职前有段日子天天宅在家，最后还是父母看不下去了，发出了一句终极灵魂拷问：你头不洗粉不涂的样子，还挺难看的。
尽管屏幕上妆容大胆的男性形象并不合适每个人，但却营造了一种包容的氛围，至少大家都开始知道，男性化妆没有什么值得羞耻的——与其邋邋遢遢示人，不如大胆追求面部的平整、白皙、干净。
与此同时，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。
“去性别化消费”，最早是在由唯品会和京东联合发布的《去性别化消费？中国两性消费趋势报告》里首次提出。
《报告》显示，男性服饰、美妆市场持续升高。行业统计数据显示，目前中国男士护肤市场规模已达百亿元规模，至2019年这个市场总值将增至154亿元。唯品会大数据显示，2017年购买过男装和美妆的男性占比达96%。其中，近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度。
某种意义上，男生想变美，女生想在美的基础上看起来更加“极客”，这种改变已经被社会所接受。人们已经习以为常的是，装着彩妆的包裹，收货人可能是个精致boy；一款专业电竞鼠标，可能被送到姑娘手上。
不过，就记者走访的结果而言，宁波地区线下商超的表现力，没有像线上呈现的那般强劲。例如，银泰百货天一店碧欧泉、科颜氏、cpb、纪梵希、ysl、植村秀、阿玛尼、娇韵诗、资生堂、雅诗兰黛、芭比波朗共11家专柜里，只有碧欧泉、科颜氏、娇韵诗、资生堂专门为其品牌的男士产品线开设专门的陈列区。
并且，除了娇韵诗今年有对男士产品线做产品更新换代外，碧欧泉、资生堂的男士产品品类十几年如一日。有BA说，“我刚工作那会儿是这几个产品，现在卖的还是。”
ysl专柜BA赵涌告诉记者，其实ysl在国外是有专门一条针对男士护肤完整的产品线，从面部到身体，但从来没有引入过国内。
如此看来，男妆品牌市场在一票精致Boy的带领下一路疾驰，但远没有达到女妆品牌的细分和多样化。
化精致妆容的宁波男人，还能拓开更大的一个市场。
原标题：化精致妆容的宁波男人，正在催动一门大生意
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