从极简主义到“壕无人性”，不同的消费人群，也往往有自成一派的消费观。日前，胡润研究院发布《2021胡润至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》，让高净值人群的消费行为走入大众视野。富豪群体的消费习惯，也在一定程度上引领着社会消费新趋势。
而随着宁波“高净值人群”数量的不断壮大，宁波的高端消费也在过去一年迎来高潮，在诸多领域展现出了强劲的消费能力和独特的消费观念。
那么，传闻中“爱数钱”的宁波富豪，他们都爱买什么？他们的钱都花去哪儿了？我们来一探究竟。
高净值人群对奢侈品热情上涨38%
宁波人购买力强劲
日前，胡润研究院连续第十七年发布品牌倾向报告。本次调研的409位中国高净值人士，平均家庭总资产4200万元，其中亿元资产以上超高净值人士41人。受访者2/3来自一线城市，平均年龄37岁；49%为男性，51%为女性；35%未婚，58%已婚（1孩家庭居多）；平均拥有4套房，平均常住房面积220平方米。
报告显示，2020年高净值人群家庭年均消费略高于上一年。中国高端消费市场规模达1.53万亿元，高净值人群对奢侈品的热情上涨38%。
其中，传统奢侈品类高端服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等市场规模达4200亿元（含本土品牌），豪华汽车市场规模6700亿元，高端消费电子市场规模1800亿元，高端烟酒茶市场规模1100亿元，高端家电与家具市场规模1000亿元，高端保健品市场规模370亿元，公务机和游艇市场规模90亿元。
宁波奢侈品牌最为集聚的两个购物中心——和义大道和杉井奥特莱斯，都在2020年交出了一份漂亮的成绩单。
2020年，和义大道购物中心累计实现销售25.53亿元（不含特斯拉门店销售），同比完成153.95%。其中，2020年8月份，和义大道首次单月突破3亿元销售，仅“七夕”2天活动便完成销售额6164万元，同比增长170.6%，创单日历史新高。
杉井奥特莱斯广场在过去一年，销售额也同比增长11%。其中，名品销售同比增长15%，特别是自营名品集合店planet33奢侈品销售同比增长66%。
2021年开篇，宁波高端消费继续保持强劲增长。元旦3天小长假，和义大道购物中心完成销售4308.13万元，同比实现182.80%，实现“开门红”。
宁波富豪购物车有哪些心头好？
报告显示，在高净值人群中，女性对奢侈品的购买欲望和能力显著提高。宁波的高净值家庭中，女性的购买力同样不可小觑。和义大道与杉井奥特莱斯提供的数据显示，在其会员体系中，女性顾客占比均超过60%。
那么，宁波女性富豪的购物车里都有哪些心头好呢？
从和义大道提供的数据来看，2020年度销售额排名中，传统老牌路易威登 TOP1的地位不可撼动；硬奢品牌卡地亚、爱马仕、迪奥的战斗力也不可小觑，分列第二、三、四位；近几年随着设计风格的转变而颇受市场追捧的古驰，销量也逐年攀升，排名直冲第五。排在TOP10的其他品牌还有宝格丽、蒂芙尼、博柏利、杰尼亚、菲拉格慕。
从销售增幅排名来看，路易威登同比增幅达到惊人的129.45%；迪奥、宝格丽紧随其后，同比增幅分别是122.5%、99.37%；蒂芙尼、卡地亚、葆蝶家、爱马仕同比增幅均超过50%。
轻奢品牌MAXMARA、MICHAEL KORS等也很受宁波女性富豪们的认可。根据杉井奥特莱斯提供的数据显示，2020年，MAXMARA同比增幅12%；MICHAEL KORS主题活动同期同比增幅达到90%。
从全国来看，最受青睐的珠宝品牌排名稳定，前五名依然是宝格丽、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼和香奈儿。
在最受青睐的女士服饰品牌方面，香奈儿连续15年居榜首；迪奥、博柏利、古驰和路易威登继续位列第二至第五。其中，30岁以下高净值人群最青睐的女士服饰品牌为迪奥。
从全国来看，去年中国内地高端消费市场显著增长，特别是传统奢侈品市场，增长迅猛创历史新高，以LV为主，从去年二季度开始，几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50%。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一，预计五年后有望达到50%。”
消费底气足！
宁波富豪家庭数量居全国第七
宁波高端消费强劲增长的底气从何而来？
根据《品牌倾向报告》，受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%，比去年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%，同样比去年提升0.6个百分点。
而宁波的高净值家庭数量长期位列全国TOP10榜单。
根据《2019胡润财富报告》，宁波拥有600万元资产的富裕家庭”达9.59万户；宁波拥有千万元以上资产的“高净值家庭”达34800户；宁波拥有亿元以上资产的“超高净值家庭”达2390户 。
细看榜单可以发现，宁波的“富裕家庭”“高净值家庭”“超高净值家庭”数量均位列全国第七。
与此同时，据《2020世茂深港国际中心·胡润全球富豪榜》显示，宁波最富有的五个巨富，最低的身家都高达220亿元人民币，榜首更是惊人1540亿元人民币。
奢侈品牌看好宁波“优质消费力”
实际上，近年来宁波人展现出来的“优质消费力”，吸引了全球高端品牌的关注。宁波市场正在迅速成为品牌们的重点布局城市。去年，多场奢侈品品牌的商业大秀为宁波这座时尚城市站台。
2020年8月，宝格丽将SEPRENTI 灯光艺术装置巡展带到宁波和义大道，这也是浙江首展。当月和义大道宝格丽销售额冲至全国第10位，“七夕”当天销售额创和义大道开业以来的历史新高。
迪奥更是连续举办多场大展，其中7月底举办的上海高级珠宝展，和义店铺首次成交突破1000万元，大幅带动商圈各品牌高级珠宝活动氛围，并引起各品牌对和义大道优质客户群体的重视。
路易威登围绕高级珠宝及硬箱为主题，每月都在推出不同重点的活动，以此激发消费欲望……
与此同时，每一次新店进驻，也是全球各大奢侈品牌在宁波的一次次角力。2020年和义大道新进品牌有12家，其中宁波独有品牌11个，宁波首店4家。此外，还有Sandro、Maje、Theory等重量级轻奢品牌落户。
奢侈品发展至今，早已不是简单的高消费购物，对于城市而言，奢侈品消费是一个城市消费力、时尚度与影响力的重要体现。
据麦肯锡数据显示：“从2016年到2025年，现有富裕人群的消费增量将占中国奢侈品消费预期增长的一半以上。至2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元人民币，达到2.7万亿元人民币。估计至2025年将买下44%的全球市场。”
眼下，宁波正在朝着国际消费中心城市阔步前行，相信未来宁波高端消费市场将潜力无限。
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文字：史娓超
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