今年以来，浙江省市场监管局聚焦人民群众普遍关注的医疗、医疗美容等重点领域广告乱象，全省组织开展了集中整治行动，加大执法力度，查处了一批虚假违法广告案件。为充分发挥典型案例的警示教育作用，推进广告市场突出问题治理，促进行业规范有序，保障群众身体健康和生命安全，根据《中华人民共和国广告法》《违法广告公告制度》等规定，现对其中10件较为典型的医疗、医疗美容广告案件予以公布，违法行为主要涉及发布医疗广告未经广告审查机关审查、擅自改变审查批准内容及广告内容虚假误导、利用患者形象作推荐证明、低俗庸俗、违背社会良好风尚等情形。
下一步，浙江省各级市场监管部门将始终紧盯与人民群众健康和生命密切相关的重点领域，持续加大虚假违法广告执法整治力度，发现一起、查处一起，对无视国家法律规定，屡教不改、顶风违法、情节恶劣、严重损害消费者合法权益的广告经营主体，依法从严从重惩处、决不手软。希望各广告主、广告经营者、广告发布者以案为戒，严格自律规范，依法履行法定义务，落实主体责任，自觉遏制虚假违法广告。也提醒消费者加以甄别防范、监督举报，如发现涉嫌虚假违法广告，可通过拨打12345热线或浙江政务服务网（浙里办APP）平台，及时向市场监管部门反映。
杭州云荷廷健康管理有限公司发布违法医疗广告案
当事人杭州云荷庭健康管理有限公司与泰国的是拉差-拍耶泰医院签订合作协议，非法为该医院承接试管婴儿、不孕不育等业务赚取代理费。当事人通过自己公司在国内的网站对外宣传，去泰国可以做性别鉴定、试管婴儿、定制龙凤胎及试管婴儿成功案例介绍等服务。当事人的行为违反了《广告法》第九条相关规定，属违背社会良好风尚的违法行为。依据《广告法》第五十七条相关规定，2021年4月，杭州市余杭区市场监管局作出行政处罚，罚款100000元。
杭州科伊医疗美容诊所有限公司发布违法医疗美容广告案
当事人杭州科伊医疗美容诊所有限公司在公司室外店招发布了“水光针、玻尿酸、肉毒素、光子嫩肤、皮肤管理”等文字宣传内容的广告。当事人使用的肉毒素，通用名称为注射用A型肉毒毒素；商品名称：衡力；国药准字S10970037。当事人的行为违反了《广告法》第十五条相关规定，构成用医疗用毒性药品作广告的违法行为。依据《广告法》第五十七条相关规定，2021年5月，杭州市下城区市场监管局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款200000元。
杭州华实医院有限公司发布违法医疗广告案
当事人杭州华实医院有限公司在“99医院库”网站上发布含有“杭州华实医院一级医院公立；别名：杭州华实生殖感染专科医院；性质：公立/综合医院……特色科室为浙江省性病防治监测中心”等内容的医疗广告。当事人系私立医院，并非生殖感染专科医院和浙江省性病防治监测中心，医疗广告内容与实际不符。同时，当事人在“百度”平台上发布医疗广告，百度特有句条显示“杭州华实医院－杭州华实性疾病医院杭州华实医院，华实医院正规吗，在线解答疾病问题……点击在线报名咨询，在线1对1咨询，杭州华实医院2021-03广告”等，点击上述链接，进入聊天咨询软件页面。通过上述手段，向公众展现当事人提供性病等疾病诊疗活动的内容。当事人在“99医院库”网站和“百度”平台上发布的医疗广告均与当事人取得的《医疗广告审查证明》中的广告“成品样件”明显不一致。当事人的行为违反了《广告法》第二十八条、第四十六条和《医疗广告管理办法》第十七条等相关规定。依据《广告法》第五十五条、第五十八条相关规定，2021年8月，杭州市上城区市场监管局作出行政处罚，责令消除影响，并处罚款849051.06元。
宁波海曙送子鸟医院有限公司发布违法医疗广告案
当事人宁波海曙送子鸟医院有限公司委托他人，设计制作含有“告别软男 做男人挺好”“征服女人要……”等内容低俗的广告贴，并在宁海县和慈溪市等地的汽车、电线杆等处雇人张贴。当事人的行为违反了《广告法》第九条相关规定，构成发布违背社会良好风尚广告的违法行为。依据《广告法》第五十七条相关规定，2021年7月，宁海县市场监管局作出行政处罚，责令停止发布广告，并处罚款200000元。
温州广桥网络技术有限公司发布违法医疗广告案
当事人温州广桥网络技术有限公司分别同温州东瓯医院、温州协爱医院有限公司、温州中研白癜风专科门诊部有限公司签订360推广服务合同，在推广“360搜索广告”中，未对以上三家医疗机构的广告页面（落地页）内容进行审查。三家医疗机构360搜索广告页面（落地页）的广告内容和经过审查的“医疗广告成品样件表”里的内容不一致，超出了原医疗广告审批的内容。当事人应知广告内容未经依法审查，仍为其发布广告，违反了《广告法》第四十六条相关规定。依据《广告法》第五十八条相关规定，2021年5月，温州市鹿城区市场监管局作出行政处罚，责令停止发布广告，消除影响，没收广告费用28000元，并处罚款28000元。
苍南苍健泌尿专科门诊部发布违法医疗广告案
当事人苍南苍健泌尿专科门诊部委托他人制作“苍健绅士”期刊，放置在其门诊大厅经营场所发放。期刊封面含有“你总是搞不定……也许原因就在这儿”和“微信扫我大胆问吧”二维码；期刊内部页面含有“爱情让两个人在一起激情让两人分不开，……，苍健男科专家助你……”等具有性暗示的文字和漫画配图；期刊内容还包括“……靶向定位治疗，苍健男科……技术，给男人带来五大惊喜！”等内容，该期刊未取得《医疗广告审查证明》。当事人的行为违反了《广告法》第九条、第四十六条和《医疗广告管理办法》第七条相关规定。依据《广告法》第五十七条、第五十八条和《医疗广告管理办法》第二十二条规定，2021年7月，苍南县市场监管局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，消除影响，警告，并处罚款50800元。
诸暨创思广告有限公司发布违法医疗广告案
当事人诸暨创思广告有限公司受仁泽（诸暨）医院有限公司委托，在城市公交车身发布广告。广告成品样件内容为“Renze诸暨仁泽医院.口腔科.中医科.骨科专业.泌尿外科专业.妇产科.儿科.急诊医学科.内科.血液专业.康复医学科……”等。仁泽（诸暨）医院有限公司设计并提供的广告内容与医疗广告审查证明广告成品样件内容不一致。当事人未查验仁泽（诸暨）医院有限公司的《医疗广告审查证明》，未核实广告内容，擅自将上述广告发布在公交车车身上。当事人的行为违反了《广告法》第四十六条、《医疗广告管理办法》第十八条相关规定。依据《广告法》第五十八条相关规定，2021年3月，诸暨市市场监管局作出行政处罚，没收广告费用175862.46元，并处罚款50000元。
诸暨市启帆医务室发布违法医疗广告案
当事人诸暨市启帆医务室为宣传推广需要，委托他人印制笔记本、杂志，并组织单位内工作人员在诸暨市大唐街道发放。上述笔记本、启帆时尚杂志内载有“诸暨市启帆医务室的单位信息”“治疗妇科炎症到诸暨启帆医疗、告别妇科炎症十分钟扫除不适更轻松！艾薇儿ARIAL一体化诊疗技术”等内容的医疗广告。上述医疗广告未经广告审查机关审查。另当事人发放的上述笔记本、启帆时尚杂志内还载有“做了……手术清清爽爽竟然还能延长……”等内容低俗、违背社会良好风尚的广告。当事人的行为违反了《广告法》第九条、第四十六条相关规定。依据《广告法》第五十七条、第五十八条相关规定，2021年4月，诸暨市市场监管局作出行政处罚，责令停止发布广告，消除影响，并处罚款101500元。
台州市椒江长青门诊部发布违法医疗美容广告案
当事人台州市椒江长青门诊部在未取得《医疗广告审查证明》情况下， 在“美丽神器”APP上发布光子嫩肤及韩式水光针等医疗广告，其中光子嫩肤广告含有“一站式解决美白＋嫩肤＋红血丝＋暗黄＋治疗皮肤病变等肌肤问题。平衡身体各项机能，找出肌肤问题根源解决各类皮肤问题”等内容，韩式水光针广告含有“皮肤科的医生做护理真的非常细心!现在整个人感觉比以前皮肤好很多了”等利用患者的名义、形象作证明，当事人的行为违反了《广告法》第十六条、第四十六条和《医疗广告管理办法》第七条相关规定。依据《广告法》第五十八条、《医疗广告管理办法》第二十二条相关规定，2021年7月，台州市市场监管局作出行政处罚，责令停止发布广告，消除影响，并处罚款33000元。
台州经济开发区悠美医疗美容门诊部发布违法医疗美容广告案
当事人台州经济开发区悠美医疗美容门诊部在美团商户名“悠美丽思医疗美容”上传的“标题”“[进口除皱针1U]非手术式抗衰除皱 改善鱼尾纹/抬头纹等”“【瘦脸针+颏肌放松】国产100U加强版 迷人侧颜就是你”“[国产瘦脸50单位]瘦咬肌 塑造V脸上镜女神”“[进口瘦脸针]50U进口瘦脸 瘦咬肌V脸不是梦”等商品广告详情页中有肉毒素的宣传内容。当事人宣传的“进口保妥适Botox”和“兰州衡力肉毒素”的通用名称为注射用A型肉毒毒素，国家列入毒性药品管理，依法不得做广告。当事人的行为违反了《广告法》第十五条、第四十六条相关规定。依据《广告法》第五十七条、第五十八条相关规定，2021年8月，台州市市场监管局作出行政处罚，责令立即停止发布违法广告，并处罚款120000元。
编辑： 郭静纠错：171964650@qq.com
