有这样一个神秘的外国老人形象，常常出现在各大机场、高铁站的广告牌上。这个外国形象究竟是谁？

　　近日，常年用该形象代言广告的家具企业慕思股份，被证监会的一则问询函推到了聚光灯下。这个形象与慕思床垫又有着怎样的关系？

　　证监会对慕思股份提问

　　10月29日，证监会公开《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》（下文简称“反馈意见”），共问询58个问题，其中包括营收、利润增速双降、广告费用高企、收入来源及经销模式极为单一等隐患。

　　最值得一提的是，其中第26则追问道：

　　“2009年8月15日，慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》，约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片；使用期限为永久使用。请发行人进一步说明：

　　（1）Timothy James Kingman的基本情况，与发行人产品的关系；

　　（2）发行人是否对外宣传Timothy James Kingman，与实际情况是否相符；发行人对外宣传自身产品是否表述恰当，是否存在虚假宣传；

　　（3）Timothy James Kingman是否许可第三方使用其其他照片，如有则请说明具体情况，是否会导致与发行人产品混淆的情形等，是否存在纠纷或潜在纠纷。请保荐机构、发行人律师进行核查并发表明确意见。”

　　广告中的外国人Timothy James Kingman相当于是一个模特。慕思方面需要详细说明双方关系。

　　证监会的追问是非常严厉的：“如未能按期提交反馈意见，我会将予终止审查。”

　　本土品牌还是洋品牌

　　这个名叫Timothy James Kingman的外国老人是慕思床垫的品牌形象，慕思早期网页显示，广告上的白胡子老人是来自法国的睡眠专家。

　　在早期宣传中，慕思股份宣称其官网名称“de Rucci”是其品牌名，是法国设计师de Rucci创立的。慕思不断强调“法国皇家设计师”、“创始于1868年”等原素，营造了浓浓的法国品牌氛围。

　　2009年，慕思股份在“洋品牌”身份被质疑后，便迅速调整了宣传策略，在保留原来品牌故事的基础上，不再宣称“源自1868”，并改为“来自1868的眷恋”。

　　据招股书显示，慕思股份的两位创始人王炳坤（1972年生）和林集永（1970年生），均在中国出生且为中国国籍，无境外永久居留权。慕思股份是地道的本土公司，与“法国血统”等说法大相径庭。

　　在光鲜亮丽的包装下，慕思股份的收入水涨船高。其广告费用也不便宜，仅 2020年的广告预算就达 3.96 亿元人民币，占其销售额的 36%。

　　据慕思最新披露700余页的招股书中，可以看到该公司能与欧洲产生联系的仅有“作为全球健康睡眠资源的整合者，公司聘请法国知名设计师莫瑞斯（Moris），英国知名设计师马修作为首席设计师……共同打造符合人体工程学的智能化健康睡眠产品。”

　　实际上，纠结这个外国形象是谁的不仅仅是国人，外国人也纠结。早在2014年，外媒就曾对这个形象进行过报道。

　　英国卫报：广告牌上那个表情严肃的男人究竟是谁？

　　对洋品牌不必盲目崇拜

　　在很长一段时间里，“外国品牌”都成为商品高价的逻辑背书。

　　虽然定价未必合理，但是能受到消费者青睐，因此不少商家趋之若鹜。在这种风气下，不乏一些本土品牌贴上洋牌，分一杯羹。慕思股份一定不是孤例。

　　“肥料掺了金坷垃，小麦亩产一千八”。刷屏B站的金坷垃肥料添加剂广告，自称来自美国圣地亚戈。金坷垃同样经不起“这个洋老头是谁”的追问。

　　如今，中国已成为世界第二大经济体，这种对所谓“洋品牌”的盲目崇拜是不必要的。

　　近十年来，中国生产的许多优质产品让西方钦佩不已，这也足以让中国人对自己的产品更有信心。

　　（综合自：中国日报，环球时报，齐鲁晚报，潇湘晨报，每日经济新闻，卫报等）

编辑： 杜寅

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