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那个洋老头是谁?国产床垫想上市 遭证监会追问
2021-12-03 14:40:44 稿源: 中国日报微信公号  

  有这样一个神秘的外国老人形象,常常出现在各大机场、高铁站的广告牌上。这个外国形象究竟是谁?

  近日,常年用该形象代言广告的家具企业慕思股份,被证监会的一则问询函推到了聚光灯下。这个形象与慕思床垫又有着怎样的关系?

  证监会对慕思股份提问

  10月29日,证监会公开《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》(下文简称“反馈意见”),共问询58个问题,其中包括营收、利润增速双降、广告费用高企、收入来源及经销模式极为单一等隐患。

  最值得一提的是,其中第26则追问道:

  “2009年8月15日,慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》,约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片;使用期限为永久使用。请发行人进一步说明:

  (1)Timothy James Kingman的基本情况,与发行人产品的关系;

  (2)发行人是否对外宣传Timothy James Kingman,与实际情况是否相符;发行人对外宣传自身产品是否表述恰当,是否存在虚假宣传;

  (3)Timothy James Kingman是否许可第三方使用其其他照片,如有则请说明具体情况,是否会导致与发行人产品混淆的情形等,是否存在纠纷或潜在纠纷。请保荐机构、发行人律师进行核查并发表明确意见。”

  广告中的外国人Timothy James Kingman相当于是一个模特。慕思方面需要详细说明双方关系。

  证监会的追问是非常严厉的:“如未能按期提交反馈意见,我会将予终止审查。”

  本土品牌还是洋品牌

  这个名叫Timothy James Kingman的外国老人是慕思床垫的品牌形象,慕思早期网页显示,广告上的白胡子老人是来自法国的睡眠专家。

  在早期宣传中,慕思股份宣称其官网名称“de Rucci”是其品牌名,是法国设计师de Rucci创立的。慕思不断强调“法国皇家设计师”、“创始于1868年”等原素,营造了浓浓的法国品牌氛围。

  2009年,慕思股份在“洋品牌”身份被质疑后,便迅速调整了宣传策略,在保留原来品牌故事的基础上,不再宣称“源自1868”,并改为“来自1868的眷恋”。

  据招股书显示,慕思股份的两位创始人王炳坤(1972年生)和林集永(1970年生),均在中国出生且为中国国籍,无境外永久居留权。慕思股份是地道的本土公司,与“法国血统”等说法大相径庭。

  在光鲜亮丽的包装下,慕思股份的收入水涨船高。其广告费用也不便宜,仅 2020年的广告预算就达 3.96 亿元人民币,占其销售额的 36%。

  据慕思最新披露700余页的招股书中,可以看到该公司能与欧洲产生联系的仅有“作为全球健康睡眠资源的整合者,公司聘请法国知名设计师莫瑞斯(Moris),英国知名设计师马修作为首席设计师……共同打造符合人体工程学的智能化健康睡眠产品。”

  实际上,纠结这个外国形象是谁的不仅仅是国人,外国人也纠结。早在2014年,外媒就曾对这个形象进行过报道。

  英国卫报:广告牌上那个表情严肃的男人究竟是谁?

  对洋品牌不必盲目崇拜

  在很长一段时间里,“外国品牌”都成为商品高价的逻辑背书。

  虽然定价未必合理,但是能受到消费者青睐,因此不少商家趋之若鹜。在这种风气下,不乏一些本土品牌贴上洋牌,分一杯羹。慕思股份一定不是孤例。

  “肥料掺了金坷垃,小麦亩产一千八”。刷屏B站的金坷垃肥料添加剂广告,自称来自美国圣地亚戈。金坷垃同样经不起“这个洋老头是谁”的追问。

  如今,中国已成为世界第二大经济体,这种对所谓“洋品牌”的盲目崇拜是不必要的。

  近十年来,中国生产的许多优质产品让西方钦佩不已,这也足以让中国人对自己的产品更有信心。

  (综合自:中国日报,环球时报,齐鲁晚报,潇湘晨报,每日经济新闻,卫报等)

编辑: 杜寅纠错:171964650@qq.com/13736009897

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那个洋老头是谁?国产床垫想上市 遭证监会追问

稿源: 中国日报微信公号 2021-12-03 14:40:44

  有这样一个神秘的外国老人形象,常常出现在各大机场、高铁站的广告牌上。这个外国形象究竟是谁?

  近日,常年用该形象代言广告的家具企业慕思股份,被证监会的一则问询函推到了聚光灯下。这个形象与慕思床垫又有着怎样的关系?

  证监会对慕思股份提问

  10月29日,证监会公开《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》(下文简称“反馈意见”),共问询58个问题,其中包括营收、利润增速双降、广告费用高企、收入来源及经销模式极为单一等隐患。

  最值得一提的是,其中第26则追问道:

  “2009年8月15日,慕思有限与Timothy James Kingman签订《协议书》,约定Timothy James Kingman授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片;使用期限为永久使用。请发行人进一步说明:

  (1)Timothy James Kingman的基本情况,与发行人产品的关系;

  (2)发行人是否对外宣传Timothy James Kingman,与实际情况是否相符;发行人对外宣传自身产品是否表述恰当,是否存在虚假宣传;

  (3)Timothy James Kingman是否许可第三方使用其其他照片,如有则请说明具体情况,是否会导致与发行人产品混淆的情形等,是否存在纠纷或潜在纠纷。请保荐机构、发行人律师进行核查并发表明确意见。”

  广告中的外国人Timothy James Kingman相当于是一个模特。慕思方面需要详细说明双方关系。

  证监会的追问是非常严厉的:“如未能按期提交反馈意见,我会将予终止审查。”

  本土品牌还是洋品牌

  这个名叫Timothy James Kingman的外国老人是慕思床垫的品牌形象,慕思早期网页显示,广告上的白胡子老人是来自法国的睡眠专家。

  在早期宣传中,慕思股份宣称其官网名称“de Rucci”是其品牌名,是法国设计师de Rucci创立的。慕思不断强调“法国皇家设计师”、“创始于1868年”等原素,营造了浓浓的法国品牌氛围。

  2009年,慕思股份在“洋品牌”身份被质疑后,便迅速调整了宣传策略,在保留原来品牌故事的基础上,不再宣称“源自1868”,并改为“来自1868的眷恋”。

  据招股书显示,慕思股份的两位创始人王炳坤(1972年生)和林集永(1970年生),均在中国出生且为中国国籍,无境外永久居留权。慕思股份是地道的本土公司,与“法国血统”等说法大相径庭。

  在光鲜亮丽的包装下,慕思股份的收入水涨船高。其广告费用也不便宜,仅 2020年的广告预算就达 3.96 亿元人民币,占其销售额的 36%。

  据慕思最新披露700余页的招股书中,可以看到该公司能与欧洲产生联系的仅有“作为全球健康睡眠资源的整合者,公司聘请法国知名设计师莫瑞斯(Moris),英国知名设计师马修作为首席设计师……共同打造符合人体工程学的智能化健康睡眠产品。”

  实际上,纠结这个外国形象是谁的不仅仅是国人,外国人也纠结。早在2014年,外媒就曾对这个形象进行过报道。

  英国卫报:广告牌上那个表情严肃的男人究竟是谁?

  对洋品牌不必盲目崇拜

  在很长一段时间里,“外国品牌”都成为商品高价的逻辑背书。

  虽然定价未必合理,但是能受到消费者青睐,因此不少商家趋之若鹜。在这种风气下,不乏一些本土品牌贴上洋牌,分一杯羹。慕思股份一定不是孤例。

  “肥料掺了金坷垃,小麦亩产一千八”。刷屏B站的金坷垃肥料添加剂广告,自称来自美国圣地亚戈。金坷垃同样经不起“这个洋老头是谁”的追问。

  如今,中国已成为世界第二大经济体,这种对所谓“洋品牌”的盲目崇拜是不必要的。

  近十年来,中国生产的许多优质产品让西方钦佩不已,这也足以让中国人对自己的产品更有信心。

  (综合自:中国日报,环球时报,齐鲁晚报,潇湘晨报,每日经济新闻,卫报等)

编辑: 杜寅

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