中国宁波网记者孙佳丽 通讯员王剑波 褚铭

　　破百亿！

　　记者刚刚从天一·和义商圈相关负责人处获悉，2021年度，作为宁波头部商业地标，天一·和义商圈显示强劲增势，成为全市唯一销售额突破百亿的商圈，天一广场和和义大道购物中心在去年全年的销售额超110亿元。至此，宁波首个“百亿级商圈”诞生。

　　在百亿光圈下，各组硬核数据反而沦为“陪衬”：周客流突破100万人次、高峰值日均客流超30万人次、全年客流超5000万人次，全年营销活动超100场次……据赢商网大数据发布的《中国购物中心客流密度指数榜单》显示，天一和义商圈的客流量，稳居全宁波第一位，在整个华东地区也同样位列前五。

　　为何天一·和义商圈能成功晋级“百亿级商圈”？该负责人透露，地段、品牌、首店、创意是商圈的“制胜法宝”。

　　无地段，不商业。即使城市持续发展，处于核心地段的商业，都是各大品牌布局的首选之地。一直以来，天一·和义商圈在地段方面独具优势。早在10年前，天一广场、和义大道就以绝对核心的地段、高能级的品牌组合、公共空间创新、流畅的动线规划等，成为当年宁波商业颇受瞩目的现象级项目。

　　将地段优势持续放大，还需要具备“引领作用”的品牌矩阵。“近年来，我们引进品牌时一直以品牌组合的提档升级作为主导目标，更为关注品牌的创新性和市场引领性。”该负责人说。

　　在这过程中，首店、潮牌成为“重要抓手”。从消费视角来看，目前在该商圈，“高端化妆品+国际轻奢”矩阵正在形成。例如天一银泰百货与和义大道构成的极具规模的美妆品牌矩阵，集合了Chanel、La Prairie、Sisley、奥伦纳素、Tom Ford、欧珑、修丽可、GUCCI等众多宁波首家高端美妆品牌，贡献宁波美妆市场超90%的业绩。

　　餐饮业态的升级换代同样具有引领性。% Arabica咖啡宁波首店、Tim’s咖啡宁波首店等人气轻餐品牌，新元素餐厅宁波首店、月龙吟宁波首店等，不断为宁波消费者带来新鲜的餐饮和社交体验。

　　时尚品牌迭代，设计师品牌氛围凸显。近年来，天一·和义商圈较为注重高线设计师品牌、潮牌的引入，法国轻奢头部品牌Sandro、Maje、世界运动休闲品牌lululemon、乔丹最高级别L1店、李宁华东区旗舰店、Polestar浙江首店等，吸引着更多的宁波年轻消费群体。

　　2021年，天一·和义商圈引进品牌90个，其中宁波首店38家，独有店24家，旗舰店10家。首进品牌数高居宁波各大商圈第一，基本囊括不同品牌的区域最高级别阵容。

　　此外，为了给消费者形成“常来常变的新鲜感”，天一·和义商圈在策展方面花了很多心思。就在最近，一座巨型裸眼3D橱窗在和义大道江畔亮灯。这是宁波首座巨型裸眼3D橱窗，以“萌虎”为主题，很快成为了网红打卡地。

　　“商圈，作为城市经济、文化的缩影，人流、物流、财流的集中地，发挥着‘能级式’的商业聚合力，尤其在宁波商业地产进入存量时代后愈发能聚合单体商业能量，盘活区域内客流、销售，有效促进城市消费的循环与流动。出现首个‘百亿级商圈’，对宁波消费市场而言有里程碑意义。”市商务局相关负责人表示，下阶段，我市会继续以建设国家消费城市为方向，在市场机制作用下统筹优化宁波商业网点布局，建立起与城市建设、经济发展相适应的商贸服务新格局。

编辑： 蔡嘉妮

纠错：171964650@qq.com