中国宁波网记者顾嘉懿
书展，大致可以分为四类：综合性的图书博览会，行业性的图书订货会，专业性的版权交易会，还有细分领域的，比如古旧图书展、童书展等。上海书展、浙江书展这样的，一般属于第一种，面向大众的综合性图书博览会。
早年，国内书展集中于特大城市，比如北京、上海、香港。而今放眼望去，全国大半省份都在举办书展，广东有“南国书香节”，四川有“天府书展”，安徽有“黄山书会”，山东有“泰山书展”，江苏有“江苏书展”……
在书香满园的图书世界，浙江书展吸引力何在？能否抓住优势进行“突围”，乃至跻身一线书展？
第八届浙江书展作出了一定的尝试，比如新设“长三角联合馆”，集纳长三角优势出版资源，进行“抱团”；比如引进杭州国家版本馆的展览资源，让书展更好“看”。但在三天的“热闹”之余，如何让浙江书展真正的“出圈”和“破圈”，依然是一个值得思考的问题。
增加“定制”话题和“专属”内容
“很多业内的人来到浙江书展，都会感叹我们‘硬件’很好。”宁波新华书店集团董事长郭靖说。
确实，浙江书展“装修”很美，空间较大，可以边走边逛，也可以坐下来看书，逛展的“舒适度”整体比较高。“相比北京图书订货会、上海书展，他们的展台布置其实比我们要简单一些，但是量大、密集、内容多。”参加过全国多地书展的郭靖对这一点深有感触。
书展最重要的主角是“书”，观众希望在书展上看到的，也是品种更多、更新的好书。“比如说有更多重量级的出版社，把他们的新书发布会放到浙江书展；比如有更多的名家，为宁波、为浙江‘量身定制’一些话题性强、干货多的分享内容，都会很有吸引力。”观众小陈说，
今年书展，让小陈印象最深的一场讲座是上海社会科学院研究员熊月之先生在宁波图书馆带来的一场分享，《兄弟之谊：宁波与上海的百年情缘》。两个小时的讲座，熊先生征引大量史料文献，与读者共话宁波人在上海的尘封往事，回溯“兄弟之城”的情感根系，“字字有出处，分析有章法”，让学历史的小陈敬佩不已，也对学者的治学精神有了更深敬意。
熊月之先生在浙江书展。记者 杨辉 摄
但总体而言，这样的一些“定制”话题和有浙江特色的“专属”内容，在浙江书展上比重不高。“如果大咖们愿意花更多时间去准备一些特色性的分享，让浙江书展成为新鲜的观点、思考分享的‘第一阵地’，那么浙江书展的‘含金量’无疑会更上层楼。”小陈说。
加大惠民力度，个性化、特色化办展
本届浙江书展，在人流量方面创下新高。特别是周末两天，现场人头攒动，承办方成员之一的郭靖最后悔的就是“没有多设几个收银台”。
这跟本届书展进一步加大了惠民力度有关。全场图书5.5折至7.5折销售，同时推出400万元惠民消费券，全场图书最低折扣达3.5折。“4本祝勇故宫系列精装本121元到手！”“买了一堆书，总价915.5元，实际支付382.45元，相当于4.2折，确实优惠！”线下，到处充斥着这样的“战报”。
在价格方面，可以与线上购书相媲美，甚至比线上更加优惠的惠民力度，全方位点燃了大众的购书热情，连书展现场配置的小推车也是“供不应求”。
“宁波人最讲‘实惠’，便宜、打折的诱惑力太大了。”宁波出版社社长袁志坚说，“从书展展开来说，要推动全民阅读，促进线下的图书销售，让书香从书展延续到全年，多发放惠民消费券，增加图书折扣，也是最有效的手段之一。”
针对如何从“同质化”严重的书展中突围，袁志坚的建议是，让浙江书展更加“特色化、个性化”。作何解读？“其实现在对行业来说，书展是饱和的。”袁志坚举例，如果宁波出版社希望多多参加书展，可以一年四季都在路上。“但出版社在乎的，是把书卖出去，哪里的书展对图书销量真的有推动，就到哪里去。”
“书展打出品牌最直接表现，还是在行业内的某个领域取得优势，比如童书特别多，或者某领域的书籍特别集中”。袁志坚认为，没有个性特色的书展是没有生命力的，加强辨识度和增加普惠性同样重要。“书展最终是跟人打交道，包括头部作者、优质的出版商、身边的读书人，通过人际传播，形成口碑效应，这样，才会更有竞争力和吸引力。”
打造更多的“浙版好书”
各地书展的影响力，也和各地出版业的发达程度相挂钩。
每届浙江书展，“浙版”好书的推荐，都是一大重点。今年在浙江书展上亮相的浙版图书有近2000种。
包括浙江出版联合集团精选的近百种主题出版物，如2022年荣获中宣部第十六届精神文明建设“五个一工程”特别奖的《习近平浙江足迹》，以及《“八八战略”的理论逻辑和时代价值》《解码——“八八战略”为什么行》等通俗化阐释“八八战略”的丰富内涵的图书，聚焦真理伟力，展示了“溯源铸魂”的新成果；
包括聚焦文化浙江，展示“转化发展”新标识的人文类图书，比如《宋韵：极致与高度》《写给孩子的宋韵百讲》等宋韵文化出版物，《寻找失落的文明》《良渚词典》等良渚文化出版物，《考古浙江》《浙江儒学通史》等文化浙江出版物，深入解读中华文明的浙江印记；
还有莫言话剧剧作《鳄鱼》、阿来诗集《从梭磨河出发》等新书，《凉州十八拍》《芯片战争》《世说俗谈》等口碑新作，“好望角书系”“沈石溪系列”“没头脑与不高兴”等畅销书籍。
读者在浙版馆选书。记者 杨辉 摄
相对来说，浙江出版业最大的亮点在主题出版。浙江出版联合集团董事、副总编辑叶国斌说，“习近平总书记曾在浙江工作，留下了宝贵的物质财富、精神财富、理论财富，浙江充分挖掘这些财富，做了很多图书，在全国地方出版集团层面数量最多、影响最大，这点也得到了很多同行和读者的肯定，未来，我们还将探索主题出版的多种可能，推出更多优秀的作品。”
深耕浙江、面向全国，紧扣传承中华优秀传统文化和建设中华民族现代文明的新时代出版重大主题，更好地打造出版界的“浙江队”，并把文化优势转化为发展动能，这或许也是浙江书展“出圈”“破圈”最大的动能所在。
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