商场里的“以旧换新”广告牌。
伴随着夏日热浪，“以旧换新”之风正将宁波家电消费吹向绿色和智能的未来。在宁波，以小换大、智能化、节能化成为家电消费“新趋势”。
“高含绿量”、智能家电热卖
挥一挥手，“隐形”进吊柜的油烟机就能降下来，按掌勺人的身高调节抽风的角度和高度；用手肘碰触门边，冰箱门自动打开……在宁波，绿色化、智能化、升级类家电正成为以旧换新的“热门选择”。
“近一个月以来，到店顾客中年轻客群增长明显，不少陪着父母一起来换新。”据宁波苏宁易购市场总监王强介绍，本轮以旧换新启动以来，一级能效成为换新用户重要考量，市场呈现出“买大追新”、绿色智能等消费升级趋势。
“一方面，很多消费者都将家里能耗高、老化的家电更换为能耗更低的绿色家电；另一方面，近年来家电产品的更新速度非常快，比如不少空调都自带新风净化、动态测温节能、离房保温、内外机自清洁等功能，宁波消费者们通过以旧换新更换了新一代的家电产品。”
“以旧换新”推动家电消费含“绿”量提升。宁波苏宁易购数据显示，近一个月以来，宁波地区一级能效、一级水效等绿色家电的销售环比增长达到123%，在整体家电销售占比中超过9成。
与此同时，智能化也成为关键词。宁波京东mall数据显示，近一个月以来，仅智能冰箱、洗衣机、空调、智能马桶、投影仪等智能化产品销售就超过5000万元。“整体来看，以小换大、以厚换薄、智能化等，都是目前宁波消费者换新的主流趋势。”宁波京东mall负责人胡香祖表示。
“新生活方式家电”成热门选择
纵观家电以旧换新史，从换新家电，到节能家电，再到智能家电的使用，在“家”这一微型社会里，家电变化反映了社会变迁和时代发展。本轮以旧换新，“新生活方式家电”也成为换新“热选”。
在位于宁波京东mall卫浴区域，工作人员正在给消费者林女士介绍不同款式智能马桶的性能。“正打算给家里换上两台智能马桶。因为家中有老人，智能马桶的自动翻盖、冲洗等功能，使用起来更方便。”
“当下除了政府以旧换新补贴政策，京东也从企业层面叠加以旧换新补贴力度。如新生活方式家电较为集中的厨卫产品，单件补贴至高1000元；小家电大部分商品补贴100-150元。进一步促进新生活方式家电的需求。”宁波京东mall负责人胡香祖表示，近一个月以来，包括洗碗机、扫地机、智能马桶等代表消费生活新趋势的产品也迎来热卖。
当前宁波家电市场已从“增量时代”进入“增量和存量并重时代”，更新换代的潜力很大。据宁波市商务局估算，未来宁波家电市场规模约为每年110亿元，以旧换新市场按60%估算，规模约为每年66亿元。根据排摸，宁波家电类使用年限超过10年的约300万台，按照全省每台3000元均价估算，总需求约90亿元。
中国国际电子商务中心首席分析师李政波认为，“以旧换新缩短了消费者接触绿色智能新产品的周期，将为更好培育新的消费增长点、增强发展潜力和后劲提供有力支撑。”
记者史娓超 文/摄
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