8月20日10时，由游戏科学团队开发的首款国产3A游戏（高质量、高体量、高成本的单机游戏）《黑神话：悟空》正式推出，在全球范围内销量迅速突破1000万份，游戏场景中高度还原的一大批名胜古迹也吸引玩家们的目光。从飞檐翘角到禅宗古刹，从宝殿石窟到石刻壁画……相应取景地的文旅市场持续升温。如今，《黑神话：悟空》上线已有半个月，有哪些地方接住了这股流量？

　　出游新选择：部分小众目的地热度飙升，取景地网络热度TOP20中山西省占比80%

　　据不完全统计，《黑神话：悟空》的取景地涉及全国多地，包括寺庙、石窟、石刻以及各类自然景观。其中，承载中华五千年文明的山西，共有27处取景地在游戏中得到还原，河北、四川、浙江等地也有多处取景地以数字化的形式呈现在玩家面前。

　　网络信息监测数据显示，8月20日10时至9月4日10时，在网络热度排名前20位的取景地中，山西省占比八成，云冈石窟、玉皇庙、应县木塔、悬空寺包揽前四位，众多保存完好且精美绝伦的古建筑直接带火了三晋大地传统文化游。来自百度指数平台的数据显示，《黑神话：悟空》上线以来，“山西旅游”词条的资讯指数较去年同期增长3178%。与此同时，浙江省内的杭州灵隐寺、丽水时思寺整体关注度也相对较高，分别排名第5位和第17位。

　　除本就有一定知名度的景区外，《黑神话：悟空》也让部分此前不为人所知的“宝藏”目的地进入公众视线。以相关取景地网络热度环比（8月5日10时至8月20日10时）增幅为观察维度，增幅超1000%的取景地有20个，来自山西省内与山西省外的各占比50%，位于山西晋城陵川县、拥有金代建筑遗存正殿及众多附属文物的西溪二仙庙热度环比增幅更是高达13116%，以游戏中“小西天土地在此恭迎各位天命人！”等剧情“出圈”的隰县小西天热度环比增幅也达2465%。

　　引流新尝试：发宣传视频、通关免门票，“跟着悟空游各地”相关微博话题阅读量超6600万次

　　面对《黑神话：悟空》带来的流量，不少取景地所在地方文旅部门顺势而为，“花式”推介自家景点，力争吸引更多关注。如山西省文旅厅就通过B站、小红书等新媒体平台官方账号发起“跟着悟空游山西”主题交流活动，鼓励网友在线上分享实地“打卡”体验，截至9月4日10时，抖音“跟着悟空游山西”合集已上线视频25条，播放量超3318万次，网友在B站同名专栏累计发表弹幕8800余条。

　　不仅是山西，浙江、四川、贵州等地文旅部门也纷纷晒出自家的游戏取景地，和“悟空”展开积极联动。在新浪微博平台，“悟空 取景地”相关互动话题累计已达101个，#跟着悟空游丽水#、#跟着悟空游四川#等系列话题阅读量超6600万次。如浙江省文化广电和旅游厅官方微博先后发布30余条博文，推荐时思寺等游戏取景地及更多同款场景，多条视频播放量破万。

　　而在线下方面，据不完全统计，目前已有6个景区对游戏通关者发出“免费游”好礼，其中既有丽水大漈景区、济南灵岩寺等游戏取景地，也有86版电视剧《西游记》拍摄地河南驻马店嵖岈山、新疆吐鲁番火焰山，《西游记》作者吴承恩故居所在地江苏淮安古城等。还有部分地区通过推出主题旅游线路、邀请博主打卡、赠送游戏主题文化衫等举措，延续相关热度。

　　游玩新攻略：小红书“种草”笔记数超7万篇，网友推荐花4到7天“游山西”

　　不少网友在社交媒体中积极分享《黑神话：悟空》相关特色旅游路线，打卡“猴哥”同款。在小红书平台，与“悟空旅行”“悟空山西”“悟空浙江”“悟空重庆”相关“种草”笔记数已突破7万篇，单条“笔记”最高点赞数超2.6万次。

　　以点赞数为排序依据，抽样热度最高的20篇“笔记”发现，有17篇“笔记”重点推荐山西有关线路，另有3篇分别推荐“四川成都定制线路游”“浙江丽水两日游”“福建千年古刹游”等攻略。对涉及山西的“笔记”进行分析发现，由于《黑神话：悟空》取景地分散在各村落社区，自驾游或“包车游”成为网友们的主流推荐，游览天数普遍在4至7天左右。另值得一提的是，山西省内许多取景点属于“文保单位”，而非“商业景区”，多位网友也提醒游客尤须注重文物保护。如位于晋城高平市的铁佛寺作为全国重点文物保护单位，受客观条件制约，实行有限式开放参观，目前每日预约上限500人。

　　《黑神话：悟空》在游戏圈的持续火爆与“流量溢出”，为多地文旅市场带来了意想不到的惊喜。需指出，游客们对文旅产品的需求正逐渐从“有没有”向“好不好”转变。面对“泼天的流量”，有关地方不妨扎实练好基本功，补齐短板弱项、提升服务品质，持续为各方游客营造优质的旅游环境。

编辑： 陈晓怡

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