首店门前人气旺。宁波阪急供图

中国宁波网记者 孙佳丽 通讯员 王志勇

KENZO kids、We11done、I.T等潮流品牌彰显商业魅力，九十葉、有雲·川菜、兰纳小坞·泰北家庭料理等共造美食天堂……今年第三季度，宁波“首店经济”持续走热，多种热门业态、多个热门品牌首店落户甬城。

据市商务局不完全统计，被重点监测的商场开出首店92家，较第二季度的51家上涨80%，包括2家全国首店、15家浙江首店、75家宁波首店，涉及餐饮、零售、儿童亲子、生活服务、文体娱等多种业态。

首店成为“客流收割机”。宁波阪急供图

具体地看，第三季度开业的首店中，零售业态有44家，占比最高，是各大商场引入的主力，其次是餐饮，有40家。零售业态首店中服装品牌最多，餐饮业态中，休闲餐饮成为提升体验丰富度的招商重点。

首店分布方面，第三季度，宁波阪急以25家首店的成绩，荣登榜首。“今年，我们调改动作频频。预计全年，我们将开设首店、调整新店近130家。”宁波阪急相关负责人说。

从今年整体情况看，前三季度，宁波被重点监测的商场共开出各类首店180家，超越去年全年的132家，无论是品牌等级、品牌丰富度，还是业态分布、业态新鲜度，均有明显提升。

首店门前队伍长。受访者供图

“‘首店经济’作为近年来迅速崛起的新型经济形态，已成为城市竞争力和商业魅力的重要标志。知名品牌首店入驻，是以行动为城市消费力和发展潜力进行‘投票’。”市商务局相关负责人说。

该负责人表示，除首店本身，首店开业往往伴随着产品首发、文娱首秀，结合存量商业的改造提升，通过稀缺性、经营模式创新与区域资源耦合，宁波“首店+”效应明显，“首发经济”成为新的商业流量密码。

宁波K11。受访者供图

下阶段，宁波将聚焦形成品牌集聚效应、驱动上游产业链升级等，加快国内外品牌在甬首发新品、落地首店、设立总部，推动形成从首发到首店到总部的“首发经济”效应。

编辑： 杜寅

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