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中国宁波网记者 史娓超 通讯员 蔡朝晖
持续近一个月的“双十一”购物节正式收官,多个网购平台陆续亮出“成绩单”。宁波企业表现依旧亮眼,实现网络零售额309.7亿元,同比增长11.58%。
宁波多个品牌成交额破亿元
11月12日,天猫、京东分别公布今年“双十一战报”。
天猫方面称,11月11日24点,2024年天猫“双十一”收官,成交总额强劲增长,购买用户规模创新高;天猫“双十一”全周期,589个品牌成交额破亿元,同比增长46.5%,刷新历史纪录。
其中,服饰行业增长强劲,截至11月11日零点,7062个服饰品牌成交同比翻倍,66个品牌成交破亿元;88VIP会员规模持续扩大,截至11月11日零点,88VIP会员下单人数同比增长超50%,年度合作品牌规模同比增长超300%;淘宝百亿补贴成为品牌增长新引擎,截至11月11日零点,淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿,下单人次同比增长50%,带动超百个品牌的爆款单品成交破亿元。
京东公布,截至11月11日23点59分,2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%,京东采销直播订单量同比增长3.8倍,超过1.7万个品牌成交额同比增长超5倍,超3万个中小商家成交额同比增长超2倍。
京东方面表示,“双十一”期间,平台在3C数码、家电领域持续巩固自身优势地位,销售规模排名位居第一。在服装、家居家纺等多个领域实现强劲增长,销售增速排名第一。
值得一提的是,今年“双十一”期间,宁波多个品牌成交额破亿元。
太平鸟线上线下全渠道共实现销售额16.67亿元,旗下PEACEBIRD MEN、PEACEBIRD WOMEN 、LEDiN乐町少女装、mini peace童装等均破亿元;
宁波企业德业电器在天猫、京东、抖音平台连续第9年实现“双十一”业绩行业第一。
“双十一”宁波网购近310亿元
今年“双十一”期间,宁波实现网络零售额309.7亿元,同比涨幅11.58%。其中,实物行业实现网络零售额291.9亿元,占宁波网络零售额的比重为94.27%。
从各区(县、市)看,慈溪市网络零售额占比25%,居宁波首位。今年“双十一”期间,慈溪市、北仑区、鄞州区网络零售额排名全市前三,占比分别为25.00%、18.90%、16.92%。
从品类看,宁波市实物一级行业前三甲分别是家用电器和音像器材类、服装鞋帽针纺织品类、日用品类,网络零售额占比分别为27.31%、22.63%、15.56%;宁波市实物网络零售额排名前三的二级行业分别是服装类、制冷电器、小家电,网络零售额占比分别为17.43%、7.82%、6.46%。
值得一提的是,今年“双十一”期间,宁波直播电商实现网络零售额超百亿元,前三分别为北仑区、鄞州区、慈溪市,占比分别为26.22%、16.39%、15.78%。
欧特欧咨询数据显示,“双十一”期间,全国直播电商实现网络零售额5439.3亿元,零售量84.6亿件;浙江省直播电商实现网络零售额955.9亿元,零售量17.9亿件。
宁波人“双十一”最爱买啥?
京东“双十一”消费数据显示,从客单价来看,浙江位列全国第3名,下单量增速全国排名第一。在全省城市中,宁波人购买力排名靠前。
那么,“双十一”期间,宁波人最爱买啥?不同年龄段的消费者消费偏好有什么差别?
热衷于走在时尚前沿的浙江“00后”更关注科技、数码类产品,键盘、智能手环、游戏本、有线耳机、鼠标垫是“00后”购物偏好TOP5品类,购物用户数占比分别为37.4%、36.9%、36.3%、35.2%、34.5%;
“80后”购物偏好TOP5品类分别是奶瓶奶嘴、学步鞋、婴童拉拉裤、宝宝零食、婴童纸尿裤,购物用户数占比分别为75.1%、74.6%、71.0%、70.4%、69.5%;
“银发族”消费以实用为主,关注吃喝、健康,8.4%的用户购买苹果,8.3%的用户购买药食同源产品,8.1%的用户购买葱姜蒜椒,7.9%的用户购买涂刷化工类辅料,7.9%的用户购买膏贴(器械)。
从细分品类来看,出行相关、功能性家电家居类产品更受关注。
汽车养护品、除湿机、运动相机、洗碗机、扫地机器人是成交额增速TOP5品类,分别增长317%、269%、228%、194%、177%;
游戏本、笔记本、手机、平板电视、冰箱成为人均消费金额前五的品类;
母婴用品、食品是人均购买件数较多的品类,宝宝零食、婴童拉拉裤、卫生巾、面点、水饺/馄饨是人均购物件数TOP5品类,人均购买件数分别为4.3件、3.6件、3.5件、3.5件、3.4件。
编辑: 郭静纠错:171964650@qq.com
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