市民在香水店铺里闻香、选购。受访者供图

“以前很少喷香水，现在逛街、通勤都会喷一点，自己闻着愉悦，别人也不反感。”用香水在耳背、脖颈等部位喷一喷，成了95后白领楼女士现在出门前的一个必做动作。“不只是我，坐地铁时，也能从身边人身上嗅到香水味。”

11月11日，她特意在电商平台囤了5瓶香水。香水所能带来的情绪慰藉和愉悦感，是消费者当下购买香水的最大动机。

近年来，东钱湖韩岭老街的“气味博物馆”、众多商圈里的“调香工作室”“小众香水”陆续涌现，种种迹象表明，在宁波，“香水经济”正悄然驶入快车道，成为反映社会消费趋势的新参照物之一。

个性化香水店发力布局

“我们开店已经6年了，拥有了一批忠实的粉丝。”在东钱湖韩岭老街，有一家“气味博物馆”，不大的店铺里有上百种香水。

主理人汪女士表示：“很多人是抱着好奇心走进来的，被各种新奇好闻的香味所吸引，转而慢慢开始消费、用香。”

店铺根据属性分为星座馆、自然馆、心境馆等，除了香水，该“气味博物馆”还有精油香薰、车载香薰、蜡烛等。

“调制一款属于自己的香味”，DIY调香受到中小学生、青年群体的青睐。

在鄞州印象城，宁波寓义香水店铺售卖的香水，大大的汉字，名字很文艺，包装也精美，如“月亮从未下山”“茶不香”“抱着这人间”“坐在时间尽头”，香气或清雅或浓烈，各具风情。

“我们的消费群体以周边的高校学生、办公室白领为主，5年来逐步从宁波走向全国，目前在国内已拥有线下门店近百个，电商平台上的销量也很大。”2024“金桂奖”得主、宁波寓义家居主理人耿荧认为，业内将2024年视为“香水元年”。

“以前香水一直是国际大牌的天下，现在国产香水崛起，东方香、寺庙香、个性化香水有了更多上升空间，年轻消费者对国际香水消费意识正在淡化，转而青睐国产小众香水品牌。”耿荧表示。

据企查查数据，目前，我国香氛企业注册数量超过2800家，而在企业经营范围内包含“香水”的企业更是接近19万家。近两年，我国香水消费市场崛起，各种香水品牌和企业开始在市场中崭露锋芒。

香水客群培育渐入佳境

“前调好像是柑橘的甜、柠檬的香、葡萄柚的酸糅合在一起，汁水感直冲鼻腔；香甜过后，中调是果皮的甘苦和清香释放出来，有淡淡的茉莉、铃兰、玫瑰的花香；最后，雪松、檀香木、香柏木等木质香收尾，绵延不尽，余韵悠长。”

这段“用香体验”，是圈内专业人士描述宁波市场热销的一款香水“太阳陷入热恋”的感受，将前调、中调、后调的嗅觉特点清晰记录。而用香水“小白”们的话来说，就一句话——“这种香水味道好好闻，一下子就喜欢上了。”

宁波大学一位张姓00后男生向记者表示：“目前，很多大学生接受用香，尤其文科生，我们通过DIY了解到一些香水的基础知识，明白什么叫做‘前调、中调、后调’，以及男香、女香、中性香的区别，慢慢也会试用国产香水。毕竟与国际大牌香水相比，国产香水的性价比更高。”

据记者了解，当前的香水香氛市场，除了传统的香水产品，香氛蜡烛、无火香薰、车载香氛、香片、香挂等家居香氛产品也日益受到消费者的喜爱。

与此同时，消费群体日益成熟，年轻化趋势明显。年轻一代的消费者逐渐成为香水香氛产品的消费主力军，不仅关注品牌知名度，也更注重产品的品质、个性化和情感体验。这一群体更加愿意尝试新的品牌和香型，推动小众和个性化香水品牌的发展。

宁波相关行业“卧虎藏龙”

最近，记者在走访调研宁波香水香氛行业时发现，除了在全国性顶尖赛事脱颖而出的本地香水品牌外，还有不少“隐性冠军”和行业翘楚。

实际上，领风气之先的宁波香水香氛行业已提前布局，正在分享行业快速增长的红利。

以一支小小的蜡烛照亮全球，从“光”到“味”，从“视觉”到“嗅觉”，从“味道”到“感观”，宁波旷世智源公司颠覆了世人对蜡烛的固有认识，改变了蜡烛市场的商品结构。

20多年来，旷世智源逐步将产品细分为工艺蜡烛及配套、香氛及其他创意家居饰品等三个品类、近200个系列，成为国内知名的“蜡烛大王”。

宁波寓义to Define品牌不仅是一个专注香气创作的品牌，同时在设计、文学、艺术等上倾注了很大的热情，“用气味，去宣告自我，赋予生活新的意义”，致力于为情感和记忆调制香气，以多元丰富的设计风格，用全球化的设计语言去表达品牌的文化内核，曾多次获得国内外品牌、设计、香水等多个领域的奖项，线下体验空间已覆盖上海、北京、广州、杭州、成都等城市。

宁波大央科技公司走的是“另类气味赛道”——专注于光电子灭蚊产品、植物源驱蚊产品的研发制造。该公司研发的专利驱蚊及诱蚊LED灯珠功效位居全球第一，为国家专精特新“小巨人”企业；而宁波尹谜电子商务公司的香薰精油等相关产品年销量可观，位列行业同品类的头部……

“这些宁波企业比较低调，大多错位竞争，专攻不同的气味‘赛道’，交集不多，属于埋头发展的那一类，但在国内行业的‘江湖地位’不容小觑。”宁波一位业内人士坦言。

宁波晚报记者 周晖

编辑： 杜寅

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