5月21日，北京大学国家发展研究院发布《中国线上消费品牌指数：2023-2025年》(以下简称《报告》)。《报告》称，研究团队基于淘宝天猫平台真实的销售、价格、搜索、好评等维度，对品牌质量进行综合性评分，并制订出全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单“全球品牌中国线上500强”，最终苹果、华为、小米分列榜单前三名，成为最受中国消费者喜爱的消费品牌。

同时，《报告》聚焦评分前1000的品牌，从品牌创立时间、品牌公司所在地、上榜品牌创新特点等视角展开分析。记者注意到，在上榜品牌数排名前十的城市中，宁波品牌上榜数位列全国第七，共有雅戈尔、GXG等20个品牌评分位列前1000。

与宁波同时位居上榜品牌数排名前十的城市还有佛山、泉州、金华。《报告》称，这四座城市均具有明显的产业带特征，在产业上行的路上一骑绝尘，堪称“中国品牌四小龙”。

淘宝天猫等电商平台的兴起，加速了品牌化过程。天猫平台的数字化需求洞察、新品孵化计划、会员体系等，都为品牌创新提供了科学的决策依据。

分析人士认为，地方创牌活力，主要受产业结构、政策土壤、营商环境等因素影响。中国市场具有电商渗透率高的独特性，电商对商家创牌影响巨大，是过去二十余年中国消费品牌创牌的最大引擎。中国产业迈向新阶段，成熟的产业带长出大量消费品牌，这其中电商的驱动作用不容忽视。

记者 史娓超 通讯员 许梦颖

编辑： 陈奉凤

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