宁波万象汇下沉广场的春日漫步快闪区。（卢昕炎 摄）

　　欧式小木屋、限定花束许愿池、浪漫秋千……近日，宁波万象汇下沉广场的春日漫步快闪区成了新的“流量收割机”。

　　步道两侧装点着鸢尾花和绣球花，不断有女孩停下脚步，举起手机拍照。

　　“我们用快闪场景设计打造春日主题，主动给顾客提供打卡点，让他们体验社交新鲜感。”商场工作人员告诉记者。

　　这是宁波商圈“春日上新”的一个切面。3月以来，宁波商圈迎来多家品牌首店入驻，限时快闪活动周末火爆，即时零售服务以全新布局落地居民区。

　　记者走访发现，到了春天，消费者一方面偏好五彩缤纷的春日元素，另一方面更愿意为“新鲜、好玩、能分享”的体验经济买单。商家的供给逻辑正顺应这一需求，发生转变。

　　一批首店在春天“播下种子”

　　为什么一批首店不约而同地选在春季亮相？

　　宁波万象城相关负责人介绍，他们上新思路是顺应“社交餐饮”和“春日生活”的流行趋势。

　　对于餐饮来说，春天是一个敏感的节点，消费者开始偏好轻盈、新鲜、色彩丰富的食物。

　　走进万象城，新开的东方墨兰奶茶店前排起了队。记者观察到一个细节：很多顾客拿到杯子的第一反应不是插吸管饮用，而是举起来对着光找角度拍照。杯身的东方美学设计是一张“社交名片”，而春日主打的“喜乐无间”加入时令水果芭乐，成了吸引复购实打实的卖点。

　　“开业那几天做了漆扇活动，人挤人。现在活动停了，但春日款依然卖得很好，口感和颜值都有记忆点。”店长江明杰说。

　　在鄞州印象城，九色云云南菌菇火锅开出宁波首店，直接把“春山野味”搬进了商场，切中消费者春季“吃鲜”喜好；同在万象城的Blacktree泰奶店，复合口味的“400次熔岩泰奶”，成了年轻人的春日打卡必备。

　　“春季推出各种水果口味新品是一些甜品店的默契。”Luneurs法式冰淇淋宁波首店店长顾云龙告诉记者，为了撑住春日营销量，他们除冰淇淋外，还准备了芭乐气泡水、云朵奶昔等春季特供饮品，“现在还没到旺季，周末单日已经能卖到200单左右了”。

　　生活方式上，人们也想尽快从厚重的冬季奔赴轻盈的春季，走向户外、接触自然。这股“春风”顺势吹进了生鲜超市和服饰个护板块。

　　4月初，美团旗下硬折扣超市“快乐猴”进入宁波，连开三家店扎进社区。在“快乐猴”海曙某门店，记者看到货架显眼位置打出了“春日轻食季”的标签，新鲜水果和低脂轻食被摆在最前排。

　　北欧个护品牌STENDERS将天然成分高达90%的手工皂、沐浴球摆进门面，主打把日常沐浴升华为疗愈身心的“春季仪式感”；还有即将开业的SINSIN主打“冰皮防晒衣”，精准对接春季户外活动增多带来的防晒刚需。

　　各商圈在4月密集落地的首店，虽然业态不同，但上新逻辑一致：抢抓春季“换季尝鲜”的窗口期，用时令新品拉新客。

　　消费体验引领商业迭代

　　相比首店上新产品，限时快闪活动就是在用“限定体验”精准对接年轻人的春季消费需求。

　　清明假期，宁波万象汇的春日面包节活动上，每天都人头攒动。记者在现场看到，清明粿海盐卷、四重菠萝抹茶包、树莓开心果米堡……几乎每个特色摊位前都排起长龙，大家就等着购买这些紧扣春日主题的时令限定面包，转头在社交平台上分享。

　　天一广场的周末也很热闹。3月底，汽车之家与迷笛合作摇滚现场，打造春日音浪热潮；DQ快闪冰淇淋店带着巨大的小狗冰淇淋塑像，用甜萌的春日氛围吸引游客；几百米外的酷购商城，二次元爱好者穿着COS服沉浸式随舞，摊位上的“谷子”（动漫周边）交易热闹非凡。

　　“春天气温回升后，市民更愿意出门了，我们也用‘限定+博主+互动’的模式，把线上粉丝往线下引流。”举办“一日店长”活动的某品牌公关告诉记者。

　　4月4日至6日，鄞州印象城举办了“春菜交易快闪市集”，在商场一层的室内长廊坐满了小商贩，旁边摆着新鲜蔬菜，还有手工制作的青团、麻糍、艾草馒头，街头地摊搬进了时尚商城。

　　此外，随着春季“跑马季”的到来，万象城3月密集排布了lululemon的瑜伽内观流、HOKA的开春跑，4月的城市骑行也“在路上”。

　　“天气好起来，户外运动成为主流，商场要做的就是把这部分消费需求承接好。”万象城宣传负责人说。

　　春天终会过去，但这波“春日上新”掀起的消费热潮带来的影响将不止于几处打卡点的更新。

　　“当商家的经营重心从单纯卖商品转向‘卖体验’，意味着宁波实体商业的供给正经历精准预判和主动营造的升级转变。”浙江万里学院商学院副教授黄文军分析，当下的实体商业竞争，本质上是对消费者“心理周期”的捕捉，“这种顺应消费趋势的迭代，将为城市商业注入更长久的韧性”。

　　宁波日报 甬派客户端 记者卢昕炎

编辑： 陈捷

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