梁江涛
国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局16日联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。(新华网北京2月16日电)
名人明星现身医疗、健康栏目，弄虚作假，误导百姓，成为公众诟病。近年来陆续浮出水面的有，从李默然代言“三九胃泰”，到郭德纲代言减肥茶，到何庆魁代言“万里大造林”，再到邓婕、倪萍代言三鹿奶粉，甚至出现了药品、保健食品、性病专科医院等等节目和广告中，用同一副面孔同时在多个广告中扮演不同的“专家教授”，明星大腕广告官司一直没有消停过，被公众嗤之以鼻，完全是自毁形象。这回的禁令，等于是拉这些明星一把，让他们“悬崖勒马”，不再染指医疗广告，免得背后让老百姓戳脊梁骨，不知明星们可领情？
净化荧屏的禁令不是一天就有的，几家联手的效果是否好于之前一两家的通知呢，不得而知，但有一点是可以预料的，违规制作播放医疗健康节目牵涉面广，对生产商、经商销、电视台、广告商、明星代言人，如果处罚不严，几乎毫发无损，之前就有地方电视台在相关禁令后仍“我行我秀”。如果明星们对禁令的良苦用心不领情，照样出镜出丑，广电总局等部门能有什么招？
光有禁令显然不够。应通过立法，规范名人广告的法律责任，如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品，明星必须是该商品的真实用户，否则就要对此后果负连带责任。这一连带责任应包括电视台的负责人和相关人员。还应对代言假冒伪劣产品的明星课以经济上重处的，让其付出高额的违规成本来。同时，对违法者行为与演艺圈准入制、演艺人员诚信系统结合起来。与此同时，支持消费者通过法律渠道状告明星代言人的民事诉讼，只有诉诸法律，刚性问责，才能让明星不敢再对医疗健康类节垂涎三尺，而退避三舍。
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