波导、洛兹、梦神床垫……最近10年一批宁波品牌正在陨落

　　甬派客户端记者殷浩

　　曾经宁波是自以为豪的中国品牌之都。但最近连续公布的两份品牌榜单却显示，宁波的品牌之都美誉正在经受考验。

　　宁波的品牌企业，真该思量一下接下来的发展尤其是品牌建设了。

　　曾经12个，现在9个

　　宁波是中国品牌之都！曾经品牌繁多，星光熠熠。但最近品牌有点黯淡。

　　6月16日，全球最具权威的五大品牌评估机构之一的“世界品牌实验室”发布《中国500最具价值品牌》排行榜。奇怪的是，这次阿里巴巴竟然没有上榜。宁波有9个品牌入围，同样奇怪的是在宁波表现活跃的方太和太平鸟居然没有入围。倒是罗蒙、培罗成、大红鹰等品牌仍然上榜。

　　世界品牌实验室对中国品牌的价值评估，从2004年就开始了，当年宁波有12个品牌入围“中国500最具价值品牌排行榜”。2005年宁波同样有12个品牌登陆“中国500最具价值品牌排行榜”。2006年有11个品牌入围，2007年有9个宁波品牌上榜，今年也仍是9个。雅戈尓一直是该榜单上宁波品牌的领跑者，最高时曾名列52位。但如今已经退居97位。这也反映出宁波新品牌进步的微弱。而宁波品牌在榜单上的排名，也出现了一定的滑落。

　　与之相比，同样在该榜单上，深圳、青岛、杭州入围品牌数远远超过宁波。尤为惊人的是，青岛啤酒以1055.68亿元的品牌价值成为首个突破千亿价值的啤酒品牌，而青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆分别以115.68亿元、94.61亿元和33.25亿元同时上榜。青岛全市也有10个品牌上榜。而深圳则拥有招商银行、平安集团、腾讯、华为、万科、中兴通讯等一大批品牌不断增长的常青树，入围品牌甚多。杭州则有娃哈哈、吉利、万向、钱江摩托、奥普、诺贝尔瓷砖、太子龙、虎牌、利群、钱江晚报、浙江日报、浙江广电集团、21民生金维他、农夫山泉等10多个品牌上榜。

　　另一份品牌榜单也不乐观

　　6月28日中国最有价值品牌500强评审委员会也揭晓了第九届“中国最有价值品牌500强”榜单上，宁波也仅有9个品牌入围。

　　宁波企业入围第九届“中国最有价值品牌500强”各行业榜单有：

　　综合：

　　140、雅戈尔(198.33亿元)，

　　275、杉杉(110.55亿元)

　　服饰：

　　375、培罗成(80.31亿元)

　　477、太平鸟(52.45亿元)

　　家电：

　　182、方太(162.89亿元)，

　　194、奥克斯(152.61亿元)

　　439、韩电(67.35亿元)

　　金融：

　　188、宁波银行(156.28亿元)

　　永发集团也入围该榜单了。但具体信息没有查询到。

　　令人奇怪的是，这份榜单上没有帅康。而这几年来风头很劲的博洋、GXG、得力等宁波品牌均没有入围。文具行业倒有晨光等品牌入围，宁波几个知名的文具品牌一个也没上榜。

　　最近10年来一批宁波品牌陨落

　　尽管2005年仿佛就在昨天，但对品牌来说却已恍如隔世。2005年以来，制造业品牌的风光势头逐渐被创新的商业和技术所替代，互联网品牌和商业模式新品牌崛起，万达、苏宁、阿里就是在这个时候开始雄起的。而品牌的行业分布格局也逐渐发生了变化。

　　就在腾讯、百度、阿里、万达、苏宁等品牌新军崛起，娃哈哈、海尔、青岛啤酒等老品牌保持一贯活力的时候，宁波的品牌却在不知不觉中落伍了。从2008年以来，宁波没有互联网新军、没有商业模式创新、缺乏新品牌的崛起。

　　大家还记得波导吗？曾经是手机中的战斗机，尽管企业仍在，但品牌风光不再，宛如诺基亚；洛兹，这个曾经风光无限的知名品牌，如今也已经沦落了；还有曾经被认为是床垫行业第一品牌的梦神床垫，也已经不再活跃。曾经打胜过国际官司而名噪一时的豹王电池、圣豹电池、双熊电池，他们又去了哪里？还有KK啤酒，已经被雪藏了！记得曾经是家纺行业最值得信赖的维科家纺如今也要变身去做家居产品啦！

　　话又说回来，这是一个创新的时代，是一个属于中国的时代。在这10年来，国内涌现了诸多的品牌比如小米、京东、携程、洋河大曲、玲玲轮胎、恒大地产、淘宝天猫等等，有些甚至已经成为生活不可缺少的一部分比如支付宝。而我大宁波，这类的创新似乎非常匮乏。

　　不知不觉中，宁波的品牌优势正在消失！

　　宁波的企业家们，你们对此怎么看？