什么样的新闻最打动人心？听听宁波市委宣传部长怎么说

　　宁波市委宣传部长独到见解：触到软点、点到喜点、戳到痛点

　　甬派君有话说

　　“众里寻她千百度，蓦然回首那人正在低头看手机”，“把我们手头的每一份服务群众的工作做好，这就是最大的行善”，“什么样的新闻最打动人心？”……

　　7月8日，在“甬派”新闻客户端上线时，宁波市委常委、宣传部长万亚伟一番颇有见地的观点，让宁波众多网友直呼“过瘾”、“部长对新闻很在行”。

　　“甬派”新闻客户端记者查证，这是万亚伟就任宁波市委宣传部部长5个月来，首次在公开场合比较系统阐述如何做好新媒体的新闻宣传工作。“甬派”新闻客户端记者根据现场记录，整理出了万亚伟部长讲话的主要观点，以飨读者。

　　图为“甬派”上线现场万亚伟讲话。

　　宁波市委常委、宣传部长万亚伟：

　　“像重视党报宣传一样，重视新媒体宣传”

　　现在，我们都离不开网络，主要通过网络来了解新闻，了解天下发生的大事，来了解身边各种各样的事。而且，现在手机移动端越来越普及，人们更多地主要是通过移动终端来了解天下事、身边事，来寻求跟社会跟周边人群的互动。“众里寻她千百度，蓦然回首那人正在低头看手机”，这就是当下现实的生动写照。我们的党报集团若要有足够的影响力，就要紧跟这一技术和社会发展的趋势。“甬派”新闻客户端就是适应这个潮流的产品。“甬派”上线以后，我们就形成了党报、党网、党端(手机新闻客户端)这样的主流媒体格局。

　　这就意味着，“甬派”不仅仅是“甬派”，“甬派”也是“党派”。就是说，党的方针政策、重大决策部署，要更多通过“甬派”来进行传播，更大程度凝聚社会共识，更好地服务宁波经济社会发展。

　　图为“甬派”上线现场。

　　“甬派”上线以后，我们的报纸、网站和移动客户端以及在这个主干下其他媒体和服务平台，可以共同组成一个主流舆论的强大传播组织，发挥各自作用，在功能上覆盖、服务受众。今天早上，我翻阅杂志，有专家讲媒体融合下新闻传播的“波纹理论”：一个新闻事件出来以后，怎么样第一时间在手机端传播，然后进一步在新闻网站上进行深化，最后再在报纸上进行深度解读传播。所以，我们传播一个新闻事件，不仅要通过新闻告诉大家发生了什么，我们还要进一步挖掘是什么，还要深度回答为什么和怎么办。我们各种媒体的终端，要更好地协同互补来发挥好作用。因此，我们要高度重视“甬派”上线，就像我们一直重视党报一样。

　　图为“甬派”上线现场。

　　“像抓好党报发行一样，抓好新媒体推广”

　　“甬派”有一个重点目标受众的定位，就是国家工作人员和城市利益攸关方。我是赞同的。现在的国家工作人员，可能大都只关注自己手头上的工作、本部门的工作。但大局是什么，全市的中心工作是什么，群众疾苦是什么？可能关注不多、了解不多。原因是现在大家都不太看党报党网，都在低头看手机。所以，我们在手机端要有主流媒体，传播党委、政府的声音。

　　我昨天接待了一位爱心事业做得很出彩的台湾老朋友，他一席话对我触动很大。他说：“我起初流着伤感的泪做爱心小学，全国做了300多家。现在，很难找到需要做的地方了，因为政府公共教育均等化，较快地解决了主要问题。最大的慈善家其实是你们政府官员，只要你们多做一点对老百姓有利的事，那给老百姓提供的帮助和福利，不是我们这些做慈善的人能够相比的。”每个国家工作人员能按照中央和省、市委要求，服务好大局，把我们手头每一份服务群众的工作做好，就是最大的行善。

　　城市利益攸关方，可以说是全体宁波新老市民，但也有重点，比如企业家、企业经营管理者、科技教育人员、青年学生等。城市环境决定着他们的发展，他们的发展决定着城市的未来。比如，政府出台大量政策，促经济转型，促中小微企业发展，促创新创业，推动重点产业发展。但是，现在不光传统媒体对政策解读宣传还不够充分，新媒体的传播宣传更远远不够。所以，我们要让低头看手机的城市利益攸关方都能够装上“甬派”，用新的更有效的传播方式，及时让大家了解党委、政府的决策举措。

　　让“甬派”能够影响到有影响力的人。所以，我们要针对重点用户，扎扎实实推广“甬派”，当然我们也要通过优质服务和有效方法，吸引更多的市民参与进来。要像抓党报发行一样抓好新媒体推广。

　　图为“甬派”上线现场。

　　“触到软点、点到喜点、戳到痛点，做打动人心的新闻”

　　“甬派”有一个目标定位，就是要打造在长三角有影响力的移动新闻客户端。这个影响力不仅仅体现在下载数量领先，更重要是用户喜欢并日常使用。如何实现这个目标呢？

　　要做打动人心的新闻。什么是打动人心的新闻？应该是能够触到软点的新闻，也就是能触到人们内心最柔软的地方的新闻；能够点到喜点的新闻，也就是那些能够温暖人心、人们关注也乐意阅读的新闻；能够戳到痛点的新闻，就是要针砭时弊，鞭挞假丑恶，弘扬正能量。我前面看了“甬派”的宣传片，我很感动，“甬派”核心团队现在充满激情在做事。只有做感动自己的新闻，才能感动受众，才有“甬派”的生命力。

　　要做好手机端的公共服务。“甬派”的服务要能够让宁波的新老市民都增加福利。这个福利可以是精神的、生活的，也可以是物质的，包括增加便利度。便利度就是城市的“智慧度”，就是手机端的应用。现在的大学生毕业生喜欢到一个城市去创业就业有几个基本指标，其中非常重要的一个，就是城市工作和生活的便利度和效率。我想“甬派”是一个服务平台，可以整合来提供并拓展服务。全市各地、各部门要共同参与、合作，推进“甬派”的服务功能特别是公共服务功能不断提升，为全市人民提供更多更好的“福利”。

　　要有更宽广的胸怀和视野。“甬派”要打造在长三角有影响力的新闻客户端，不是简单说用户量要领先、我们的新闻服务是最优秀的，更重要的就是要围绕宁波港口经济圈的发展，从服务港口经济圈开始起步，来创新、创造“甬派”的服务。

　　“甬派”今天上线了，虽然来得晚了点，但是只要出发了，只要我们够坚韧、够用心、够智慧，就会有无限可能！