商场加大比例 亲子业态在宁波商业广场疯狂圈地

而一些新开设的商业综合体，早在设计阶段，就已经将亲子业态作为一个重点业态打造。

鄞州银泰城开业不久，其中的环球乐园对家庭消费来说极具杀伤力。这里有面积近2000平方米的“木马王国”室内主题游乐王国，有疯狂爬山、旋转木马、快乐天定、乐巴车、淘东屋、3D打印机、机器人、角色扮演等针对孩子玩乐的节日。

“这儿一呆就是一天，光在儿童主题乐园‘木马王国’等小朋友玩的地方就玩了半天。”正在银泰城五楼美食广场“老外婆”就餐的施先生说，没半天根本逛不完，孩子喜欢玩的、吃的、用的都能在这儿找到，老婆带着孩子购物玩得太久了，自己只能看场电影去了，一晃就到了晚上。

有人做得更彻底。据一位业内人士透露，已经有人在宁波投资一家儿童主题的专业大型综合体，亲子类业态占到绝大多数，比如有儿童购物、儿童娱乐、儿童休闲、儿童美食、儿童教育、儿童艺术等。

亲子业态帮商圈提高客流量

亲子类消费不仅带来了孩子，还有他们的家长。

“现在，我们在宁波一共有两家店，一家是在江北万达，一家在世纪东方，接下来我们还会入驻鄞州万达。我们每家店的面积多是4000-5000平方米，其中儿童游玩的乐园占比在10%左右。因为现在很多商业综合体也想加大亲子业态的占比，这给我们入驻商圈带来了便利。”宁波孩子王一位负责人认为，亲子业态的加入能帮助商圈提升人流量。就拿世纪东方店来说，他们入驻后，隔壁的餐饮店老板都说，生意好了一两成。

环球银泰城的一位餐厅负责人也直言，儿童体验等业态聚焦的是家庭式消费，全家总动员带来的客流占比非常高。他想了一下，在他们店，因儿童娱乐、亲子互动带动的客流占了一半。

贝儿棒联盛广场店营销总监王晓美认为，自从联盛广场形成培训机构的商业氛围后，也带动了整个B区的氛围，这里比没有培训机构的A区，人气还真旺不少。

而一旦亲子类业态形成氛围后，对商家来说也是一个好事。“商业业态丰富的购物中心、广场内，配套引进孩童教育、培训等，是一个多赢的良策。”“朗宁街英语”的校长李嘉琳说，从将培训机构搬到世纪东方后生意好了三成，拉动了人气集聚。

■记者观察

为何亲子业态会火？

商业综合体总体过剩，又遇到了互联网的夹击，需要更多客户体验的亲子业态自然成了商家们眼中的香饽饽，也是商家转型的突破口。

亲子主题带动的消费逐渐成为综合体的标配之一。“美食加体验，小吃加风情，孩子加游乐，这正是当下中产家庭客户群的消费需求。”业内人士分析认为，为避免同质化竞争，切入孩童、玩乐主题，以创意、时尚、亲子引领，能发挥强大的人气磁吸效果。

“每到周末和节假日，带孩子来玩的家长多了，餐饮特别火，其他业态的生意自然也好了。”来福士商业广场的资深人士分析，亲子主题已成了商家都想好好发挥的业态。几年前各大商圈纷纷缩小百货比例，加大餐饮占比，如今又再次缩小百货比例，增加亲子业态，主要原因还是因为百货类经不起网购的冲击，而餐饮、亲子业态几乎都是体验式消费，这个无法在线上实现，只能在线下完成。

记者调查发现，现在的商圈，在亲子业态之外，会捆绑餐饮和部分服务业态，比如超市、影院等业态配比，一方面通过儿童消费带动家庭消费，另一方面也可以通过成人消费，比如有特色的餐饮，简餐，联动儿童消费，形成良性循环。

但是也有业内人士忠告，不要觉得涉入亲子业态就一定能赚钱。因为随着亲子业态越来越普及，竞争也会越来越激烈。如果大同小异，对孩子来说，新鲜度和参与频率也是一个问题。□通讯员 陈俊新 记者 俞林凤 郑晓 摄影 记者 贾东流