越来越多大公司会奖旅游瞄准宁波“养生”领域

　　从阿斯利康中国年会到佳能经销商大会，再到杭州娃哈哈集团经销商大会……近期，一场场成功举办或是正在举办的会奖旅游活动，为宁波淡季旅游市场带来全新气象的同时，也带来一笔笔旅游消费大单。记者采访了解到，由于坐拥山海美景优势及大批高星级酒店，宁波会奖旅游业近年来发展迅速，而其中所蕴含的巨大经济效益，值得进一步挖掘。

　　大单娃哈哈6000人组团来甬，带来200多万元消费大单

　　本月初，为期一天的杭州娃哈哈集团6000人会奖旅游活动在我市进行。这个将主会场设在杭州，却将游览地浩浩荡荡分三批移师宁波溪口景区的会议团队，同时忙坏了溪口镇里大大小小的旅游饭店以及土特产店的营销部经理。当然，与忙相比，更多的是乐开了怀。因为，这个团队仅在景区门票、一顿午餐以及购买土特产方面就带来了200多万元的消费大单。

　　“这是我近十五年来接待过的最大规模的会奖旅游团队，为眼下的淡季旅游市场带来很多活力。”负责娃哈哈团队接待的溪口景区的蒋经理不由感慨。

　　趋势大公司会奖旅游频频瞄准宁波

　　娃哈哈集团的这个6000人旅游大团，是典型的会奖旅游。

　　会奖旅游，是指企业出于激励、研修或奖励等目的，自掏腰包组织员工或客户外出旅游。一般来说，企业可视情况于会议、参访前后安排旅游行程，作为犒赏员工的手段。

　　实际上，娃哈哈并不是第一个选择在宁波组织大型会奖旅游活动的公司。近年来，世界500强的壳牌、大众、IBM、西门子、约翰迪尔等国内外知名公司，频频光顾宁波，在此召开公司的年度会议或订货会。而此前，这些公司更多的是选择北京、上海、杭州等城市。

　　此外，相关资料显示，今年1-10月，我市仅江东区就举办规模(100人)以上商务会议502场，同比增长25%，其中千人规模大会11场。且不乏阿斯利康中国年会、佳能经销商大会等知名企业商务会议。

　　“宁波许多景区有优美的山海风光，再加上高星级酒店、地方特色海鲜餐饮等配套完善，正在吸引更多的企业前来开展会奖旅游。”负责此次娃哈哈团队旅游对接的浙江交通之旅协会有关负责人这样分析。

　　短板相关配套还需进一步完善

　　宁波会奖旅游业的快速发展，为宁波旅游经济带来富矿。

　　比起一般的旅游团和自由行，会议旅游团不只规模大、含金量更高，且能直接带动产生一连串的产值效益。据业内透露，一般的观光游客对当地经济的带动作用是1：3到1：5，而会奖旅游客人对当地经济的带动作用可高达1：10。

　　但一些业内人士分析指出，当前宁波会奖旅游仍存在不少短板。

　　“大型企业纷纷进驻，会展设施逐步完善，但宁波距离高品质的会奖目的地还有一定距离。”一位旅游业内人士表示，宁波会奖旅游市场主要集中在食品、汽车、医药等行业，覆盖面较窄。

　　同时，如何进一步拉动会奖旅游休闲消费，吸引更多的游客在宁波“慢下来、住下来”等问题也值得思考。“我们通过调整营销策略、积极对接等超乎以往的努力最终在江浙地区诸多大型实力景区中脱颖而出。但是因为酒店配套等不足，没能够将整个团队的会议一同承接过来，这个我们深感遗憾。”上述蒋经理在谈及娃哈哈集团的这个会奖旅游大单时这样坦言。

　　此外，一些业内人士分析指出，宁波目前高端商务车队和跨市县运营的旅游车辆仍显不足，会奖服务的快速对接及客人需求仍不能很好地满足大型公司的会奖旅游策划；与此同时，宁波在会奖旅游方面，仍缺乏市场营销人才。

　　探索宁波精耕细分瞄准“养生”领域

　　记者注意到，近年来，我市一些旅游企业和有关地方政府正精耕细分，瞄准养生领域。

　　如近期，我市在东钱湖、四明山分别新增易中禾仙草园和香泉湾两家为浙江省中医药文化养生旅游示范基地，并新增了象山县墙头镇方家岙村为老年养生旅游示范基地。前不久，奉化还召开了史上规模最大的旅游推介会，吸引全国120余家旅行社深入雪窦山、滕头、黄贤、大堰、莼湖等地考察旅游资源，并针对性地设计出奉化二日游、奉化三日游等疗休养相关旅游产品。

　　“参与会奖旅游的成员多为年龄层偏高的商务人士，这部分人群有经济能力也有意识养生，这样的旅游产品非常适合他们。”资深会奖旅游业界人士张婷婷分析认为。

　　另外，我市部分旅游部门还加大了对引进大型会议、团队游客、住宿游客的奖励。例如，旅行社通过镇海区风景旅游管理局引进过夜游客，在该区星(花)级酒店全年达1000间以上的给予20元／间的奖励，入住四星级及以上酒店的可获40元／间的奖励。宁波晚报记者谢舒奕通讯员卢思超