人气主播毛毛为某品牌冬季新款外套直播带货。

　　“双11”的正日子已经近在眼前。作为今年“双11”的“主战场”之一，宁波各大直播机构也已经把氛围拉满、火力全开！

　　“双11”前夕，主播们忙疯了

　　今年“双11”，在电商零售赛道上，直播经济可谓亮点频出。早在“双11”预售开启之初，头部主播打破销售纪录，电商直播跨入“百亿元时代”，释放出强大的新消费潜力。

　　在宁波，各大直播机构的业务也呈现井喷式发展。

　　11月8日下午，在宁波亮剑互娱的一个直播间内，人气主播毛毛正在为宁波本土服装品牌太平鸟的一款冬季新款外套“卖力带货”。“现在正是最忙的时候，每天都是发条拉满。从中午12点直播，一直到晚上10点，除了中间吃饭喝水稍微调整一下，基本一直是在播状态。”毛毛说。

　　“今年‘双11’期间(10月20日-11月11日)，我们的‘小目标’是实现超过2.5亿元GMV(品牌所入驻电商平台的整体成交金额)。”亮剑互娱有关负责人吴斌斌表示。

　　在宁波(前洋)直播中心，十一假期之后，代播业务咨询量就呈猛增状态，品牌对直播需求明显增加。与此同时，由于宁波直播中心主营业务主要聚焦在直播电商全链条，不少品牌为了提升物流体验，已将货品入到云仓，保证时效和售后体验。

　　宁波直播机构告别“野蛮生长”

　　在经历过2020年的“野蛮生长”之后，2021年的电商直播在快速增长的同时，也更趋于理性。宁波也不例外。

　　一方面，国家已出台相关的政策、意见来规范市场。2020年11月6日，国家市场监督管理总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，明确了直播带货过程中涉及各方主体的责任义务，同时要求依法查处产品质量违法、广告违法和侵犯消费者合法权益等8项直播带货中常见的违法行为。

　　另一方面，以直播带货为主营业务的MCN机构，正在积极向专业化、数字化方向转型。

　　与此同时，宁波直播机构也在不断进行补给。“我们正在尝试校园红人创业孵化。目前已与宁波大学、浙江大学宁波理工学院、浙江万里学院、浙江纺织服装职业技术学院等宁波本地15所高校进行签约合作，目标是成为第一支校园KOL职业培养、培训服务平台，领先的校园红人互联网营销创业孵化器，为品牌提供基于新媒体和粉丝经济的综合营销服务平台。”吴斌斌介绍称。

　　宁波晚报记者史娓超文/摄

编辑： 杨丹

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