中国宁波网记者 廖惠兰
今年暑期档电影票房爆发了！档期才刚过半，全国总票房已破90亿元大关，刷新暑期档上半程历史票房纪录。宁波市场也表现抢眼，目前暑期档总票房已突破1亿元，直逼去年整个档期的票房体量。
“我们对暑期档抱了很大期望，也做好了迎接的准备。”宁波影都东门口店副经理周恩波告诉记者。
周末影院的人流十分可观。
在接受记者采访时，周恩波就接了6通来电，其中不乏合作单位的包场预订。“截至18日，我们的票房已经比去年同期增长了68%。”
各大影院暑期迎来观影潮，走进影院看电影的都是谁？如今的电影市场，发生着怎样的变化？
百余部影片扎堆，影院开启“火热”模式
前有爆火的《消失的她》，现有《长安三万里》《八角笼中》杀出重围继续点燃暑期档，还有阿汤哥带着《碟中谍7》上演“生死时速”……这个暑期档，电影市场热闹非凡，百余部影片扎堆上映，有业内人士预测或将成为“史上最强暑期档”。
据猫眼专业版数据，截至记者发稿，今年暑期档全国总票房（含预售）已经达91.5亿元，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》分列暑期档票房前三。其中，《消失的她》票房高达34亿元，成为中国影史暑期档上半程票房冠军，《八角笼中》票房也超16亿元。
“今年暑假档，影片数量多，种类丰富，连工作日的下午，观众较往常也明显增多！”寰映影城阪急店经理张梦圆介绍，暑期上座率普遍较高。
在她看来，暑期档下半程的票房更令人期待。“7月下旬，还有多部备受市场期待的国产佳作将陆续亮相。”张梦圆说。
定档7月21日的开心麻花电影《超能一家人》以“想看人数”破百万领先暑期档。影片由艾伦、沈腾等主演，讲述拥有超能力的一家人集体对抗反派的故事，该片也是沈腾首次在大银幕上挑战反派角色。
神话史诗电影《封神第一部》将于7月20日上映，由乌尔善执导，费翔、李雪健、黄渤等主演，国民神话大ip加令人震撼的特效，将观众的期待值拉满。影片在2012年启动，至今已让影迷期盼了11年。
由大鹏执导，黄渤、王一博、刘敏涛、岳云鹏、小沈阳等出演的《热烈》定档7月28日，强大的阵容也被市场寄予厚望。
8月4日，吴京与杰森斯坦森主演的《巨齿鲨2：深渊》将上映，杰森·斯坦森联袂吴京上演海上动作大戏，两人将携手作战“鲨”出重围。
暑期燃爽大战震撼开启，谁能笑到最后？也成为今年暑期档看点之一。
谁在看电影？观影市场的受众越来越多元
炎炎夏日，跟朋友约电影院观影，成为不少年轻人新的社交方式。“最近天气超热，我跟打球的哥们都改约电影院了。”与同伴前来观影的王同学告诉记者。
“因为电影院空调足，凉快！我们买的是3点50分的《碟中谍7》，午饭后就来了，先坐影院里打会游戏。”今天下午，记者在宁波影都东门口店随机采访时，碰到有观众早早就到场等待观影。
在工作日下午这个最冷清的时段，也有不少观众前来观影。
与“避暑型社交”不同，冲着高品质电影而来的影迷也不少。在宁波一家广告公司从事视觉特效工作的小鱼告诉记者，自己是来看国风动画《长安三万里》。“追光动画的新作最近频频上热搜，我看了几个预告片段就被画面、风格和特效吸引了，我是来学习的。”
“热门档期叠加优质影片，是今年暑期档火爆的根本原因。亲子家庭、年轻人也是这个档期的观影主力军。”宁波影都东门口店副总经理周恩波表示。
记者随机走访了在宁波电影市场占据相当大份额的宁波影都东门口店、博纳影院东部银泰店、寰映影城阪急店的《长安三万里》场次，发现该片确实深受亲子家庭喜欢，三分之二观众都带着孩子一起来看。
影片《长安三万里》中前后共吟诵了48首唐诗，影片巧妙地将诗词随人物的经历沉浮和心境抒发，配以身临其境的动画，不仅勾起了观众们的回忆，还让孩子们坐不住了，纷纷跟着诗句接龙起来，影院秒变“大型背诗现场”。
“下一句是啥？你这么快就忘了？”坐在记者隔壁的妈妈，更是当场考起了孩子。记者了解到，为了让孩子了解中国优秀的传统文化，任女士带着在宁波市曙光小学读四年级的儿子来看《长安三万里》。
“这是一部寓教于乐的影片，通过观影既能温故唐诗名篇，也能打开孩子的想象力，激发他们对传统文化的兴趣和热爱。”任女士对《长安三万里》赞不绝口。
随着受众的越来越广泛，如今看电影的“打开方式”也越来越多元，不仅是看电影本身，还有把观影作为交流纽带的团建活动。记者在宁波影都亚细亚IMAX店就碰到了电影《消失的她》中角色的粉丝组团前来观影支持。
“现在的观影受众越来越细分，我们影院也推出不同主题的观影活动。比如《灌篮高手》上映时候，我们影院特别布置了打卡区域，也有不少观众穿着球衣前来观影。同时也会举办路演、明星见面会等粉丝交流活动，现场也成了粉丝们的聚会。”宁波影都亚细亚IMAX店店长沈琴琴介绍。
多元化业态，院线“各显神通”抢占市场
作为与春节档、国庆档并列的三大档期之一，暑期档时间跨度长，是每年电影市场的重头戏，也是各大院线的“必争之地”。早在7月14日，中国内地电影市场全年票房（含预售）就已经突破300亿元。有业内人士分析，随着学生陆续放暑假，大体量影片不断上映，总票房有望冲击新高。
随着电影市场强劲复苏，各大影院的竞争也趋于白热化。宁波许多影院早早布局，积极革新设备，中国巨幕、IMAX影城在增加，为观众带来沉浸式的新奇观影体验。
宁波影都亚细亚IMAX店观影等待区，清一色的年轻人。
“作为海曙首块IMAX银幕，我们店受众的确以年轻观众为主。超大的银幕视角和视听特效十分受年轻一代欢迎。”沈琴琴说。
身处在宁波潮奢时尚消费新领地的寰映影城阪急店更是凭借超舒适的体验“出圈”。
“为了给用户更极致的观影体验，我们影院的所有座椅都用了比常规座椅贵2、3倍的真皮沙发，更宽敞更舒适，部分影厅还推出可以躺着看的座椅。”寰映影城阪急店经理张梦圆透露，万达影业旗下的品牌活动“爆米花节”“光影夏令营”等也为影院培养了大批社群观影团。
“今年我们已经新开了3家门店，目前宁波影都在宁波已经有15家门店。”宁波电影集团负责人郑开颜介绍，同时影院以“IP+”“活动+”等模式打造新的电影消费场景。
比如推出“电影杀”“亲子电影研学游”等年轻人喜闻乐见的形式，丰富观众的社交体验。
对大多数粉丝来说，在首映礼和明星互动的机会并不多。宁波影都“眸视”观影活动，就为影迷提供了与明星更亲密的交流机会。
宁波影都通过“眸视”观影品牌、微光照亮计划等，至今已开展了30余期活动，先后与杭州联办影展，成为上海电影节“一带一路”展映指定放映影院，组织多场主创路演见面会、影评人映后分享会，目前已做到周周有艺术电影放映，积累了一批忠实粉丝和观影群体。
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