三合一冲锋衣摆在商场醒目位置。孙佳丽 摄

　　中国宁波网记者 孙佳丽

　　今年冬天穿什么？冲锋衣必须榜上有名。

　　记者留意到，线下，不少户外品牌推出的三合一冲锋衣成为爆款，很多时装品牌不约而同地推出冲锋衣相关单品，并挂在柜台显眼的位置；线上，“双11”期间，京东平台冲锋衣裤品类成交额同比增长超100%，骆驼户外冲锋衣成为抖音平台“亿元现象级爆品”。

　　冲锋衣去年因“山系穿搭”走红，今年不仅没被抛弃，反而成为服装界的“顶流”。

　　那么，是谁在买冲锋衣？他们为何偏爱冲锋衣？

　　年轻人爱上冲锋衣

　　去年，冲锋衣是潮流青年的“新宠”。

　　今年，冲锋衣成为了年轻消费群体中人手一件的时尚品。

　　百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，超过羽绒服。在宁波，冲锋衣日均搜索指数为108，咨询指数同比大幅增长约2550%。

图为宁波地区冲锋衣相关百度搜索指数。来源：百度指数

　　谁在搜索冲锋衣？

　　百度指数显示，今年10月，在搜索冲锋衣的消费者中，40岁以下消费者占比达75%，其中，年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者分别占比超过30%。

　　显然，年轻人是冲锋衣的消费主力。

图为今年10月全国冲锋衣相关人群属性。来源：百度指数

　　95后女生杨扬（化名）是位户外运动爱好者，也是冲锋衣的“狂热粉”。往年，她会在徒步、登山时穿上冲锋衣，如今，她的日常高频穿搭中总能看到冲锋衣，衣柜里挂着十几件各类品牌的冲锋衣。

　　“潮流风向变了，年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。于我而言，冲锋衣很实用，不仅防风、保暖、防水，还百搭。”杨扬说，她可以穿着冲锋衣去运动，也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游。

　　大学生陈妙妙（化名）不爱运动，但她今年也买了好几件冲锋衣。她说，她是在社交平台被“种草”的。

　　“我关注的几位穿搭博主很喜欢用冲锋衣搭配工装裤、鲨鱼裤、牛仔裤，街头感十足。不少国潮品牌推出的冲锋衣在色彩和设计上也很时尚。于是我‘入坑’了。”陈妙妙说。

冲锋衣成为“时尚单品”。孙佳丽 摄

　　一年四季持续“冲锋”

　　年轻人对冲锋衣的偏爱，带动冲锋衣销售量快速增长。

　　11月17日下午，记者来到宁波第二百货商店牧高笛专柜，各式各样的冲锋衣占据了好几排货架，几个年轻人正结伴在货架前选购。

　　“今年，冲锋衣卖得特别好。11月前半个月，我就卖了近70件冲锋衣，占到专柜总销量的7成以上。部分热销款已经断码，从公司调货需要排队。要知道，去年整个11月，我们柜台冲锋衣的销量还不到50件。”牧高笛专柜负责人张莉说。

　　在隔壁的骆驼专柜，今年以来冲锋衣还没下过柜。

　　“冲锋衣的热销季一般在春秋两季。但今年夏天，也有顾客来买冲锋衣。今年冬季，冲锋衣销量更是明显上涨。我每天都能卖出3件左右，前几天的日销量甚至超过了5件。”专柜柜员王美珍笑着说。

　　哪款冲锋衣卖得最好？两位柜员都表示，是三合一冲锋衣。

　　据了解，冲锋衣从款式上分，可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣，可拆分为外套和内胆，既可以单穿外套或内胆，也可以将外套、内胆组合在一起穿。

　　“三合一冲锋衣在实用性上‘秒杀’单层冲锋衣，气温的下降更是让三合一冲锋衣受到顾客青睐。”王美珍说。

　　张莉说，她的顾客不只有年轻人，企业团购订单也很常见。宁波二百统计数据显示，11月1日至11月16日，宁波二百运动类商品销售额同比增长40%。

　　记者又走访了天一·和义商圈10多家服装专柜和门店，发现无论是户外运动品牌，还是时装品牌，冲锋衣都是不可或缺的单品。

冲锋衣自带时尚属性。孙佳丽 摄

　　宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。总经理张海飞告诉记者，在企业生产车间里，冲锋衣的生产线今年以来就没停过。

　　“冲锋衣在户外运动服饰行业，本来就是基础产品。客户在一年四季都会下订单。从订单量看，今年秋冬，冲锋衣销售较往年同期更加火爆。”张海飞说。

　　为什么火的是冲锋衣？

　　在张海飞看来，冲锋衣这一户外单品“异军突起”，与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性，正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面需求。

　　博洋研究院宏观分析师蔡竣帆很赞同这一观点：“冲锋衣的这些属性让冲锋衣火起来了。今年冲锋衣的火爆，特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’，是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性价比高’的追求。”

　　如今的冲锋衣大多自带时尚属性。

　　颜色上，淘宝天猫平台销量前十的冲锋衣多是低饱和度的单色或撞色，米白、黑白、白绿、粉紫等色系十分养眼；款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。

图为淘宝天猫平台冲锋衣搜索页面。来源：淘宝网页版

　　冲锋衣变成了“性价比”的代名词。

　　根据魔镜洞察的统计，2022年11月至2023年10月，常见的冬季外套中，冲锋衣均价为488.8元，比毛呢大衣、羽绒服都低。有位业内人士曾开玩笑说：“在讲究实用性的当下，国产冲锋衣对大众消费群体的吸引力是‘致命’的。”

　　“除本身优势外，国产冲锋衣在年轻人中走红离不开互联网的助推、KOL（关键意见领袖）的影响。但是单品出圈带来的热度和消费热情终究有限，冲锋衣赛道已经出现‘内卷’。冲锋衣的本质还是服装，竞争点仍在于设计、配料、质量、款式、物流、营销以及产供销体系。如何把握机遇、找准定位、不断创新，对企业而言依旧是考验。”蔡竣帆说。

编辑： 陈晓怡

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