中国宁波网记者 谢舒奕
在南塘河畔，找寻市井繁华；轻抚斑驳老墙，感受老外滩风华；去千年慈城，体味冯骥才笔下至纯至美的乡愁……6月27日至29日，由文化和旅游部资源开发司指导，浙江省文化广电和旅游厅、中国旅游报社主办的全国旅游休闲街区创新发展交流活动在浙江宁波举办。
活动期间，“一条街带火一座城”成为高频句，作为首批中国优秀旅游城市、首批中国旅游休闲示范城市，阿拉宁波旅游休闲街区该如何创新，“流量密码”又在哪儿？我们一起围观。
“十四五”时期，我国旅游业结构调整和转型升级步伐加快，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。主客共享、全天候、无门槛、有温度、多元多业态的城市休闲游正在成为新的消费热点。
“国字号”盛会宁波开
“喜见儿童色，欢传市井声。”王安石曾这样描写街巷盛景。900多年前，27岁的王安石成为鄞县建县以来最年轻的知县，他勤政务实，兴办县学，由此形成了宁波市中心依然保存的县学街。
6月28日，文化和旅游部资源开发司相关负责同志，省级文化和旅游行政部门代表、国家级旅游休闲街区代表、重点城市代表、专家学者、相关行业协会和企业代表及媒体代表等参加活动，以街为媒，以文论道，共商旅游休闲街区的创新发展。
“这次交流活动的主题是旅游休闲街区的创新，我认为‘新’主要体现在三个方面：一是城市空间中的文旅消费新载体；二是文旅供需双向促进的新抓手；三是文旅新质生产力的新场域。”浙江省文化广电和旅游厅有关领导致辞时指出，街区是复杂的，其开放性、人员集聚以及商业业态的大浪淘沙使街区成为浙江城市治理的新挑战；但同时街区也是本土的，历史与现代交融，古朴与时尚交织，休闲与生活交汇，“走进一条街、读懂一座城”，越来越多的文旅供给和需求交叠汇聚到浙江的旅游休闲街区。
聚焦现象级休闲街区
北京的前门大街、哈尔滨的中央大街步行街、潮州的牌坊街……会上，随着相关领域专家学者、街区代表的分享，“一条街带火一座城”成为高频句，而街区建设最重要的载体就是国家级旅游休闲街区。
为认真落实党的十九届五中全会和《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出的“打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”重要部署，2021年以来，文化和旅游部会同相关部门先后推出三批164家国家级旅游休闲街区。
截至目前，浙江省斩获9块“国字号”旅游休闲街区招牌，其中两块就在宁波——宁波市南塘河历史文化街区、宁波市江北区老外滩街区。
休闲街区是推进休闲城市建设的重要载体，通过多年的开发建设，宁波已经建成了休闲街区、旅游度假区、休闲景区、乡村微度假示范区以及文旅休闲驿站等，以城市休闲为特征的产品体系、市场体系和产业体系，依托宁波丰富的、优质的生态禀赋和厚重的人文优势，休闲度假旅游已经成为宁波文旅的最大特色和亮点。
记者了解到，随着新时代文旅消费需求的新变化，宁波文旅将进一步把推动休闲街区创新发展作为推动文旅产业转型，引领文旅产业高质量发展的新载体、新抓手和新场景，将休闲街区打造为展示城市记忆、体现主客共享、引领休闲消费的城市生活方式和文旅休闲窗口，以一街区一特色、一街区一韵味，来进一步完善城市休闲功能，提升休闲城市的文旅能级。
活动期间，与会嘉宾还前往上述宁波两地实地观摩，切身感受当地旅游休闲街区发展成果，学习借鉴街区建设相关经验。
旅游演艺是“加分项”
会上，各方还聚焦“演艺带动客流”“助力复兴蝶变”“科技丰富内容”等话题，进行了深入探讨交流。其中，旅游演艺对休闲街区带来的改变，引起诸多与会人员共鸣。
“中国的旅游演艺发展已有30年历史，尤其近年迎来繁荣时段，可以说，今天的‘旅游演艺’已然成为整个旅游产品中不可或缺的一环。”宁波溪口新景泽文化旅游开发有限公司总裁殷旭认为，在浙江，杭州宋城景区的旅游演艺《宋城千古情》经久不衰；横店影视城没有旅游演艺，其发展规模也达不到如今。
再以宁波溪口应梦里奇幻小镇为例，他坦言，目前全国类似的新老街区有800个之多，很“卷”、难做，“因此，在应梦里，我们把二楼及以上都打造成了酒店，一楼则主做旅游演艺，将时尚、年轻的赛博朋克风与街区的民国风情相融合。其中，大型户外演出《未来已来》、沉浸式戏剧《刺杀001——最后的黎明》已成为浙江省旅游演艺精品项目。”
“在旅游演艺的加持下，2023年，应梦里游客量多达59万人次；2024年，我们计划增加约30场（个）迷你剧场，每场从四五十人到七八十人不等，完成‘大中小’合理布局。”他说。
打好“1234”组合拳
休闲街区打造从不是“单打独斗”，“国内文旅行业火爆，各地群众纷纷呼吁，希望本地文旅能够破局出圈，这对于文旅部门来说，既是巨大的挑战，也是难得的机遇。如何应势而谋、顺势而为、乘势而上？”宁波市文化广电旅游局党组书记、局长应建勇在活动现场分享了“宁波，来了就欢喜”旅游品牌的成功实践，重点交流了宁波文旅的“方法论”——三个“1234”的战略、战术和战斗方案。
第一个“1234”，谋定推动宁波文旅高质量发展的战略方向。锚定1个愿景，打造“中国卓越文旅城市”；梳理2张清单，正面清单明确干什么、负面清单解决历史遗留问题；念好“谋、落、督”3字诀，谋好思路、抓好落实、形成闭环；实施“项目大攻坚”“指标大争先”“供给大改革”“全员大比武”4大行动，全面推进各项工作。
第二个“1234”，谋定“供给大改革”的战术打法。一是树立1个“破局出圈”的目标。拓宽视野、更新路径、迭代打法，积极打造文旅爆点、爆款、爆品；二是抓好“人才人力与安全安防”2大保障；三是打响“文化强国，宁波有戏”“海洋文明，宁波起源”“中国旅游，宁波开篇”文化、文明、文旅“三文”大品牌；四是做强宣传、资源、活动、产业4大板块，四个轮子一起转。
第三个“1234”，谋定四轮驱动的战斗计划。宣传板块，要创新宣传推广；资源板块，做好存量提升和增量拓展两篇文章；活动板块，推出“宁波有戏”“宁波起源”“宁波开篇”三大系列主题活动；产业板块，统筹实施产业政策研究、经济运行分析、项目招引推进、市场主体培育四大专项行动。
“新征程上，我们将继续紧紧聚焦、绵绵用力、久久为功，努力推动旅游业高质量发展，为旅游休闲城市发展和旅游强国建设作出更大贡献！”应建勇说，宁波来了就欢喜，宁波越来越欢喜，欢迎广大游客常来宁波感受休闲魅力。
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