陶麓街区。（东投集团 供图）

　　中国宁波网记者 戎美容 通讯员 袁春 李颖

　　诗人卞之琳笔下“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦”的意境，恰如其分地映照出当下东钱湖乡村空间美学精妙所在，游客在享受如画风景时，自身也成为他人眼中的独特风景。这一人景相契的天然“构图”，开启了东钱湖乡村文旅新一波的流量密码。

　　乡村旅游蓬勃发展，流量已然跃升为衡量乡村发展活力和吸引力的关键标尺。乡村空间美学作为一种方兴未艾的创意模式，它升华了乡村天然的景观优势，用艺术重构乡村空间，打造出既具有乡村淳朴氛围，又不失现代化气息的休闲胜地。

　　在“颜值经济”推动下，东钱湖之畔成为创新热土。这里聚焦美化乡村空间肌理，通过匠心设计，将乡村粗放的空间脉络，转化为独具韵味的景观线条，让湖畔空间散发出恬逸气息，为游客“烹制”更为新颖的文旅盛宴。

陶麓街区。

　　古村新颜绽绮韵

　　乡村空间美学的引流潜能究竟几何？前不久出炉的一组数据显示，东钱湖新晋网红打卡地——陶麓街区，今年元旦当天，客流量逾2万人次。

　　陶麓街区位于东钱湖陶公山建设村，此地是陶公山的门户。往昔，陶公山街市商铺林立、商业繁荣，素有“无陶不成市”的美誉。然而，岁月流转，陶公山集市渐趋“没落”，建设村也随即成了“素人”版村落，与邻居“网红”利民村形成鲜明的落差。

　　伴着乡村振兴战略的深入推进，越来越多乡村探寻以空间美学赋能商业引流的创新路径。2023年，为促进东钱湖全域旅游的发展，东钱湖投资集团开启对建设村的“换装”计划，倾力打造陶麓街区项目。

陶麓街区夜景。

　　在造景布置环节，东钱湖投资集团紧扣陶公岛的自然环境和风貌肌理，营造具有本土宋韵文化、渔猎文化特色的主题墙面和IP艺术装置，诸如宁波老墙、“请坐”、旧物装置墙、灯塔树等景观点，使其成为集体验性、观赏性、娱乐性等多元化于一体的地标性建筑。

　　勾染本地风物重在“守护与传承”，因此，设计方严格遵循《宁波市东钱湖旅游度假区东钱湖镇陶公村、建设村、利民村历史文化名村保护规划（2021-2035年）》，修旧如旧，引入多元化业态，达成“以用促保”目的，让村庄重焕生机。

　　同时，对警务室、消防站、卫生服务站进行改造，通过设立安全、消防知识宣传栏和互动体验区，配备自动售药机等设施，全方位强化居民安全感，增进游客互动体验。

　　古村焕新，游客盈门。市民应先生给出的评价颇具代表性：“陶麓街区可观湖、品美食、享小憩，半小时车程即可抵达，周边配套完备，停车场充足，正是城里人随心开启‘微度假’的理想之选。”

　　当下，陶麓项目已初显未来乡村“商、旅、居”深度融合魅力，已有60余家商户入驻，业态更新仍在持续推进。

陶麓街区。

　　湖韵新风引客来

　　空间美学并非只是一张美图，它更应是乡村环境魅力展示的舞台。

　　利民村，这个凭借众多洋溢着文艺气息的湖畔“村咖”而成为“网红”的村落，近期又迎来一位新“客人”——“抱缺”，一家源自宁波本土的包包品牌店。

　　一时间，“卖包店为何选址乡村”“会有人买吗”等疑问纷至沓来。

　　“这绝非冲动之举，而是一场双向奔赴！”谈及选址缘由，主理人张国君欣然表示，东钱湖地域文化底蕴深厚，自然风光旖旎，宛如一个浑然天成的完美展示平台。

“抱缺”室外一景。（主理人张国君 供图）

　　为契合这得天独厚的环境，张国君在室内设计上，以树木枝丫作为整体隔断，将包包错落有致地摆放其间。店内一扇不规则的窗户别具匠心，抬眼望去，澹澹湖水尽收眼底，让人不禁生出 “谁开一窗明，纳此千顷静”的豁达之感。

　　此外，为顺应“本土”风格，“抱缺”还以咖啡作为引流“媒介”，游客们在品味咖啡的同时，仿佛融入一幅山水画卷，沉浸式领略东钱湖的韵味。

　　在体验为王的当下，消费者的需求不再局限于单一物质层面，而是上升到与产品或环境产生情绪“共鸣”。这也是张国君所追求的效果。“开业至今两个多月，已售出60余个包，价格从千元到数千元不等，如今慕名而来的客人越来越多。” 张国君这次“时尚美学 + 商业创新”的大胆尝试，成功在乡村找到了契合自身品牌的山水美陈场景营销模式，生动诠释了一种全新的商业趋势。

“抱缺”之窗，已经成为店内热门打卡点。

　　空间美学在乡村的休闲体验功能方面，同样表现出色。

　　“通常情况下，顾客不会仅仅为了一杯茶饮专程来到东钱湖，他们更多是图这儿的美景以及看美景的心情。”茶与山房的95后主理人燕燕深谙到访东钱湖游客的心理。

　　茶与山房整体设计偏向传统中式风格，小院落内巧妙设置了一处假山流水的微景观，尽显灵动之态。院外临湖的茶屋，透过巨大的玻璃窗，能让游客悠然地静候一场绝美的夕阳。

茶与山房一隅。（主理人燕燕 供图）

　　茶室虽位于远离热门流量区域的前堰头村，但每月营业额颇为可观。“大概能有一万元，店铺刚起步，未来发展空间还很大。”燕燕始终坚信 “酒香不怕巷子深”。

　　随着人们休闲度假需求的日益旺盛，东钱湖凭借其独特魅力，吸引了众多城市人前来放松身心。

茶与山房。

　　乡建新构图前景可期

　　乡村空间美学为何会成为乡村新流量？东钱湖的这种艺术乡建，是否具有可复制性？

　　浙江万里学院文化与传播学院副教授郭鉴表示，在大众精神亟待治愈的当下，人们更愿意为欣赏风景的心境付费，乡村空间美学引流，凭借其独特的魅力特质与巨大的发展潜力，随着乡村振兴战略的深入实施，为乡村发展与商业创新开辟出了一条全新的道路。

　　乡村空间美学，它通过艺术化利用，挖掘乡村的自然、文化与休闲潜力，重构乡村形象。乡村美学空间的设计，让乡村风物延续乡村历史文脉，带来一种既熟悉又新奇的美学体验，从而激活乡村经济脉络，有力促进城乡之间的深度交流互动。

　　当然，互联网和社交媒体的普及也为乡村空间美学的传播提供了广阔的舞台。“独乐乐不如众乐乐”，游客们沉醉于美景，体验惬意，再通过社交媒体分享，引发更多关注，从而形成流量的裂变式增长。

　　在构建乡村美学空间时，须注重个性化、差异化以及体验化的深度塑造，精心打造出各具特色、独具魅力的商业空间，以充分满足不同消费者群体的多元化需求，才能推动乡村迈向可持续发展。

编辑： 郭静

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