近日，上海市消保委发布的一项调查结果引发关注。调查结果显示，在随机抽查的100件宣称功效食品中，有69件产品存在对消费者进行信息误导的行为，涉及降糖食品、跨境功能类食品及所谓具有“神奇成分”食品等多个类别。

图片来源：上海市消保委

　　据调查，名为“旺府管理-小婷推荐”的直播间在售卖“控瑭金方胰腺低聚肽复合片（特殊膳食）”这一产品时，主播宣传吃完4盒可以“从高血糖变为普通人，同时能够帮你把家里的‘片片丸丸素素（胰岛素）’做停做丢。”

　　法治网记者注意到，除了用各种概念包装产品之外，似乎是为了逃避监管，该直播间与“控糖”有关的文字都用了“控瑭”来进行代替。而经过资料检索，记者发现医学上并没有“控瑭”这一医学术语。

　　而在另一个名为“降宝康”的直播间中，主播在宣传“多酚稳糖固本片TM特殊膳食”这款产品时，也宣称“你们有没有在吃二甲格列阿卡和打‘素素’的，我们是可以循序渐进，让你们现在在吃在用在打的，是可以去做断，可以去做丢的，之后咱们可以不用去碰，可以不用去买的。”

　　在直播带货时，宣称食品具有“降糖”“替代药物”等疗效，是否构成虚假广告或商业欺诈？

　　《法治日报》律师专家库成员、北京康达（合肥）律师事务所主任侯卫爽律师告诉法治网记者，若降糖食品、功能类食品宣称具备“替代药物”等疗效，但明显与检测数据不符，则构成广告法第二十八条规定的“虚假广告”与消费者权益保护法第五十五条规定的“欺诈行为”。根据反不正当竞争法第八条，经营者不得对商品功能作虚假或引人误解的商业宣传，直播间暗示“停药可治愈疾病”明显属于违法行为。另外，刑法第二百二十二条规定了虚假广告罪，虚假宣传情节严重的可能需承担刑事责任，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

　　“吃完4盒就能变成普通人”“现在在吃的药物可以做停做丢”……在主播们绘声绘色的宣传下，似乎这些功效食品都成了“神丹妙药”。那么，事实果真如此吗？

　　由复旦大学公共卫生学院、复旦大学附属中山医院营养科、上海市第一妇婴保健院新生儿科组成的专家组团队，对上述产品配料表成分进行评估、论证研判后认为：这些运动营养食品宣称具有显著降糖效果、替代药物治疗，缺乏充分依据。主播在口播宣传中暗示吃了该产品后可以停药，糖尿病患者的用药调整必须基于医学评估（如血糖监测、糖化血红蛋白等指标）和医生指导。任何食品都不能替代药物治疗，在缺乏临床试验证据和医疗监督的情况下，宣称“停药”不仅违背医学伦理，还可能延误患者规范治疗。

　　可见，一句“吃了就可以停药”，并非一句广告语那么简单，这些说辞可能对公众健康造成严重危害。若消费者因轻信虚假宣传擅自停药导致健康损害，能否追责涉事各方？

　　北京观韬（青岛）律师事务所主任李杰律师指出，根据消费者权益保护法第四十五条，主播在虚假广告中推荐商品造成消费者损害的，需与经营者承担连带责任。若主播明知宣传内容虚假仍推广（如宣称“停药”），可能构成共同侵权。若平台未履行审核义务（如未屏蔽“停药”“治疗”等敏感词），根据电子商务法第三十八条，需承担连带责任。此外，作为广告主，商家需承担虚假广告的民事赔偿及行政处罚责任。

　　值得注意的是，上海市消保委的此次调查，主要从4个主流直播平台中抽查了100件宣称功效食品，其中有多达69件存在涉嫌误导问题，占比近7成。不难看出，当前直播带货中此类误导宣传并非个别现象，甚至已成普遍套路。因此，对功效食品直播带货宣传合规性的监管就显得尤为重要。

　　李杰律师认为，治理直播带货中的误导宣传问题，需完善现有监管机制。首先，应强化平台责任，要求平台建立“敏感词库”实时监测直播内容，并设置违规产品下架机制；其次，应推行“黑名单制度”，对多次违规商家及主播实施禁播；第三，应加强跨部门协作，市场监管部门与公安、网信办联合执法，针对非法添加药物成分的食品溯源打击；此外，应建立“直播带货备案系统”，要求商家提交产品功效证明文件（如临床试验报告等）。

　　“提高违法成本，也是完善监管的重要一环，依据广告法第五十五条，对虚假广告主按广告费3-5倍罚款，情节严重者吊销执照。”李杰律师补充说道。

编辑： 杨丹

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