连续3年“出圈”的大屏文案

　　甬派客户端记者 沈天舟

　　“我在宁波祝你NB”

　　“贼噶热，人要yang（烊）掉了”

　　“不管去或留，宁波都谢谢你们来过”……

　　连续三年，甬城街头都有一块大屏因文案走红，成为人们眼里不期而遇的风景。

　　最近，与鼓楼一路之隔的升阳泰大屏，因一组《再会宁波》“情书”再度刷屏社交媒体。

社交媒体上的评论

　　很多人或许不知道，这些让“城市发声”的文案，都出自同一人之手。

　　我们不禁好奇，是怎样的一位作者，能够连续创作出这些与城市“同频”的文字？

　　甬派记者找到了作者戴一聪（网名“一根葱”）——宁波本土内容创作者聊了聊。这是一个关于城市温度和表达者的故事。谈及心情，戴一聪用了三个词：开心、疲惫，还有一丝辛酸。

　　理工男相信文字的力量

　　10年前，热衷于摄影的戴一聪从浙江万里学院食品科学与工程专业毕业，一头扎进传媒行业。在他看来，这并非“跨界”。

　　“做广告讲究逻辑思维，和理工科一样需要推理、系统性解决问题。”戴一聪说，图文间排列组合所创造的传播效果，和化学方程式异曲同工。

　　在做出现象级传播作品前，他的职业创作之路布满荆棘。

戴一聪与自己作品的合照

　　刚毕业时他受邀加入一个纪录片团队，不料陷入骗局：对方卷款跑路，拖欠工资、社保未缴，还留下一堆“烂摊子”。“荒废了两年，算是社会给我上的第一课。”他回忆道。

　　此后，他决心自己闯荡：创建公众号，尝试自己写文章、分享摄影作品。这也成了他叩开广告行业的“敲门砖”。

　　他带着运营账号积累的成果去一家小企业面试，从新媒体小编做起，随后加入了一家大公司做电商文案。至今他仍记得面试时自己在PPT上写的一句话：相信文字的力量。

　　写品牌宣传标语、提炼卖点、打磨详情页成为他当时的日常。“在电商领域，似乎没有人在乎文案内容，只要求‘有’不追求‘好’。”戴一聪说，“那时候一直憋着一股劲，觉得没有发挥出文字应有的价值。”

　　在电商行业折腾了几年，最终他选择离开，加入一家文化公司，“相信文字的力量”这一念头却从未动摇，而文字终究没有辜负他。

　　2023年末的跨年夜，天一广场4号门外的大屏打出了黑底红字的“我在宁波，祝你NB”文案，吸引大量年轻人前来打卡，成为近3年首块“出圈”的城市大屏。

　　“这条文案原本不是我的任务。”戴一聪说，仓促接手后，花了一个深夜“交差”。

　　机会总眷顾有准备的人，文案发布后“一炮而红”，“命运的齿轮”也开始转动。

　　得有人来当城市的“嘴替”

　　“2023跨年夜文案走红所带来的流量，难以直接变现。”戴一聪坦言，这也是他创造现象级传播后和原公司“分手”的主因，但他坚信创造有生命力的文案、让城市“发声”是无价的。

　　“城市有温度、有情绪，但得有人来当‘嘴替’。”这成为戴一聪坚持创作的动力。

　　“毕业十年，我和大学最好的朋友只见过两次，有些人走了就很难再回来。”戴一聪说，这份情愫点燃了他创作《再会宁波》的激情，为此甚至婉拒了近几个月的业务，他相信“不管去或留，宁波都谢谢你们来过”的心声必将在毕业季引发共鸣。

　　事实佐证了他的判断。《再会宁波》系列发布后，许多人被毫无防备地戳中内心柔软之处。

　　“火”得热烈、温柔又充满巧思的文案，实则是戴一聪三年来“城市表达”逻辑的一次集中呈现——

　　前年的“祝你NB”，像是朋友拍肩膀说的祝福；

　　去年的“贼噶热”，像是普通人脱口而出的吐槽；

　　今年的“谢谢你来过”，则是平日说不出口的心里话。

　　真诚是“必杀技”。“很多人觉得大屏是视觉的主场，是拍照背景，但我更希望它能说点真心话。”戴一聪说，他的每次“发声”都选择像一个“真人”般表达：带点调皮，用点方言，有时甚至不像宣传语。

毕业生背着《再会宁波》编织袋拍毕业照

　　这次，戴一聪还将城市温度从荧幕延伸至生活：他拉上一些在宁波读过大学的朋友，众筹了5000元，制作了编织袋、冰箱贴、亚克力挂件等《再会宁波》系列周边，通过小红书和高校毕业典礼现场免费送给毕业生；他还通过社交平台联动多家宁波本土品牌，一起为毕业生送上免费福利。

　　上周，一位在甬工作3年的网友给他留言：“我马上要离开宁波了，想要一张再会宁波的原图发个朋友圈。”

　　戴一聪不仅给她发了照片，还与对方约定地点亲手送了一套周边文创。戴一聪说：“我想通过线上线下联动传递人文关怀，让受众切身体会宁波的温暖。街头大屏、实体周边都是重要媒介。”

　　这两天，宁波最大的裸眼3D屏联安里大屏上新了戴一聪的最新创作——《再会宁波》系列之《“甬”不止步》，将毕业祝福和路名巧妙结合。

　　“看了文案，有不少人会去实地寻找路牌打卡，在互动中感悟城市文化、感受城市温度、寻找情感共鸣。”戴一聪说，“这就是文字的力量。”

　　寻找这座城市“同频”之人

　　除了创作文案，戴一聪还有一个爱好：抬头看天。

　　“我喜欢拍云，尤其是日落。”他说，“我经常会把拍到的云发到朋友圈，常有朋友说自己也拍到了同一朵云，只是角度各异。”

戴一聪在朋友圈“晒”日落图

　　那一刻他意识到：天空也可以是共享的情绪接口。

　　去年，他建起名为“宁波云彩收集爱好者”的微信群，不久后群聊就满员，如今他开设的两个群已汇聚六百多位“同好”。

　　每当日出日落、暴雨初晴或是出现水晶天时，群里热闹非凡，大家争相分享捕捉到的天空。

　　“同一朵云，有人从南商拍，有人从镇海拍，还有人拍糊了。”他说，“但这都不重要，重点是他们在同一时刻望向同一片天、按下了快门，这就是同频和共鸣。”

　　“今天真闷热，但晚霞太美了。”“下班路上看到美景，瞬间不累了。”“以前抬头拍天总感觉自己另类，在这个群找到了归属。”……群聊中总流淌着这样的情绪，戴一聪将这种情感共鸣视作“对表达者的奖赏”。

　　眼下，他正在计划把“宁波云彩收集”做成线下展览，将这份情感共鸣传递给更多同频的人。今年，他取名“宁波盐”的自媒体账号也正式启动运作，计划聚焦在宁波生活的普通人，用镜头记录他们的一天。

　　为何取名“宁波盐”？

　　“盐就像是生活在这座城市的每一个人，是让城市充满活力的增味剂。”戴一聪这样诠释。未来，他还想依托这一平台，发挥自己图文设计优势做些“有意思的科普”。

戴一聪设计的小野花科普海报

　　戴一聪曾做过一条关于宁波水资源的科普推文；今年春天他还做了一组小野花科普海报。

　　“表达不只有情绪，也可以有知识。”戴一聪说，“大屏文案的热潮会褪去，但学到的科普知识会留在脑海中。”

　　这份对生活细节的感知，也融入他刚刚“满周岁”的初创公司的企业文化。

　　说是公司，不如说是3个人的小团队，其中两个还是实习生。

　　戴一聪不要求实习生每天坐班，而为他们配了相机，鼓励他们多去城市走走，捕捉生活的有趣瞬间。“我跟他们说：你得先懂得在这座城市怎么生活，才能知道城市该怎么‘发声’。”

编辑： 应波

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