消费者正在宁波山姆会员店鄞州店选购商品。

　　甬派客户端记者 史娓超 文/摄

　　近日，山姆一款新上架的“低糖好丽友派”引发超市选品同质化争议。记者走访宁波山姆会员店看到，这款争议产品目前已“闪电下架”。

　　不过，除此之外，记者发现还有不少大众品牌“改头换面”出现在山姆的货架之上。

　　探访：宁波山姆已下架“好丽友”争议产品

　　连日来，山姆会员店因上架“好丽友派”引发众多会员消费者强烈不满。这场争议起于山姆近期密集的商品调整。一方面，好丽友、卫龙、徐福记等大众品牌的产品陆续入驻；另一方面，不少曾引发抢购且山姆独有的热门商品却遭遇下架。

　　这令不少人吐槽“山姆与普通超市相比越来越同质化”。

　　7月17日，记者前往宁波山姆会员店鄞州店，在首层和二层的零食区域，记者均未找到被热议的“低糖好丽友派”。随后，在记者寻找该产品时被告知，这款产品已经下架。与此同时，记者搜索山姆小程序、APP，上述渠道也均已下架该争议商品。

　　这款被质疑的“低糖好丽友派”于2025年6月在山姆上架，一盒（48枚）售价为49.9元。记者通过对比看到，好丽友在天猫官方旗舰店的均价为每枚1.21元至1.37元。对比可见，山姆的价格确实更低。

引发争议的“低糖好丽友派”。

　　不过，这款“低糖好丽友派”，从配料表到营养成分表，或许都无法勾起人们的购买欲望。从营养成分表看，“低糖好丽友派”的碳水化合物含量为每百克65.1克，和“普通好丽友”的65.7克/百克含量差异甚小，而热量、脂肪含量甚至高于“普通好丽友”。

　　引起争议最大的是这款“低糖好丽友派”的配料表，排序第三位的是“起酥油”。据了解，“起酥油”是以人造奶油为基料的食品配料，通常含有反式脂肪酸（被认为是不健康的油脂）。“起酥油”或许并不意味着绝对不健康，但却与山姆长期培养的“低糖低脂”人设相差甚远。

“低糖好丽友派”与“普通好丽友派”配料表对比。

　　除了“起酥油”，还让不少消费者吐槽的是，从配料表看，这款好丽友号称的80%减糖，部分是把白砂糖换成了安赛蜜、三氯蔗糖等“存在健康争议”的甜味剂。

　　不少大众品牌“改头换面”进驻山姆

　　好丽友并不是山姆上架的第一款“大众品牌”。记者注意到，当下，山姆会员店的货架上，除了被“闪电下架”的“低糖好丽友派”，还有一些在普通超市随处可见的品牌，如卫龙、徐福记、奥赛、有友、盼盼、溜溜梅等，只是经过一番“改头换面”，不仔细看并不容易觉察。

　　以盼盼为例，在山姆会员店首层零食区域C位，一款品牌名为“panpan”的法式小泡芙堆叠得高高的，尤为引人瞩目。正面包装采用全外文，浓郁的欧式风格让人一眼以为是进口商品。然而，在其包装盒背面，则可看到这款产品是“福建盼盼食品有限公司”委托“安徽省小岗盼盼食品有限公司”生产出品的。

山姆在售的“panpan”法式小泡芙。

　　再如一款卫龙出品的魔芋零食。这款号称“高纤”“牛肝菌添加量大于20%”的产品，看起来与卫龙传统产品存在较大差异。从产品外观上更是不易发现卫龙的品牌标识，整个包装正面都没有卫龙字样，仅在包装袋背面左上角可见不起眼的卫龙两字。

溜溜梅品牌出品的智利西梅干。

　　不少宁波“90后”从小买到大的奥赛山楂棒也出现在山姆的货架上，与普通产品有所区别的是包装上大大的“高纤”标识。

　　另一款被消费者“吐槽”较多的是溜溜梅智利西梅干。此前山姆颇具人气的MRDONNY品牌西梅干已不再销售，取而代之的是溜溜梅品牌智利西梅干。

山姆在售的奥赛山楂棒。

　　徐福记则以“呈味空间”这一全新品牌出现在山姆货架上，目前在售的分别是芥末味板烧虾饼、低GI（升糖指数）燕麦藜麦蛋糕；洽洽瓜子则变身“chacheer”，不看产品详情也很难察觉。

　　实际上，与零食板块因近期选品调整而集中“翻车”相比，山姆的洗浴用品货架也早有大众品牌悄然进驻。记者在山姆会员店鄞州店二层的洗浴用品区域看到，有部分品牌通过大包装实现价格差异，但大多为同款产品，配方表上没有什么变化。

山姆在售的舒肤佳沐浴露。

　　比如，几乎每家超市都有的舒肤佳柠檬清新型沐浴露，山姆在售的1.5升规格2瓶装售价76元。而大润发超市在售的同款1升规格，2瓶7折后售价74.06元；山姆在售的可悠然美肌沐浴露1升规格2瓶装售价114.9元，三江超市在售的同款550ml规格售价39.9元；山姆在售的惠润沐浴露650ml规格3瓶装售价99.9元，三江超市同款同规格的产品售价35.9元。

山姆在售的大众品牌洗浴产品。

　　对于这种选品策略的变化，不少会员表示，山姆跟普通超市越来越同质化。“我们支付会员费，就是相信山姆能帮我们过滤掉有争议的品牌。”在社交媒体上可以看到，消费者对山姆选品团队的信任度正在动摇。

编辑： 陈捷

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