市场监管总局今天（13日）召开医疗领域广告监管专题新闻发布会，发布《医疗广告认定指南》，聚焦社会反映集中的无资质“黑医院”“黑医生”发布广告误导群众就医选择的问题，《指南》对医疗广告发布主体作出严格限定。

　　市场监管总局广告监管司市场稽查专员 谷保中：随着“互联网+医疗”的快速发展，医疗广告与医疗信息、医疗健康科普在表现形式上愈发接近；部分不法经营者假借“科普”外衣变相发布医疗广告，甚至虚构“名院”“名医”吸引患者就医等乱象时有发生，群众反映强烈。

　　市场监管总局介绍，为更好规范医疗机构广告发布活动，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局三部门联合制定《医疗广告认定指南》，并公开发布。

　　《指南》对医疗广告发布主体作出严格限定，明确规定了除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或者委托他人发布医疗广告；对如何区分“医疗广告”与“医疗信息公开”“健康科普”提出了更具操作性的监管规则；对部门协同作出针对性的制度安排。

　　市场监管总局广告监管司市场稽查专员 谷保中：下一步，市场监管总局将以《医疗广告认定指南》发布为契机，引导医疗机构守法合规开展医疗广告宣传。进一步细化完善部门间协同监管机制，推进广告监管规则与行业管理政策的有效衔接，更好发挥跨部门监管合力。

编辑： 杨丹

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