小宇宙App旗下主播在录音室工作。(受访者供图)

“每天早上开车去上班的路上听播客，已成为我的日常习惯。”“00后”新职场人李垚是一名播客爱好者，她告诉记者，自己常听对谈类和轻知识类节目，而“小宇宙”是她最常使用的播客App。目前，“小宇宙”注册用户已超千万，日活跃用户超百万，已成为国内领先的中文播客平台。而这个“新晋顶流”就“藏”在宁波。

其实，播客并非新鲜事物，在国外已流行多年。但在“小宇宙”创立前，国内市场还没有一款纯粹聚焦播客的音频产品，相关内容往往与有声书、音乐等放在同一平台上。

从形式上说，播客好比网络时代的“电台”，内容更多以嘉宾对谈和自我表达为主。“陪伴感”和“获取知识”，是此类内容带给用户的核心价值。

小宇宙开展线下活动的现场。(受访者供图)

“目前‘小宇宙’的用户主要集中在一二线城市，以18岁至35岁群体为主，呈现高学历、高收入、高消费能力的特征。”“小宇宙”负责人罗铮说，这类用户倾向于把听播客视作学习与成长的一种方式，积极寻求认知提升和情感共鸣。

“小宇宙”一头链接着千万听众，另一头则链接着无数内容创作者。前者消费内容，后者试图在这里创造价值——

34岁的王越洲是一家互联网公司的员工，同时也是“小宇宙”《城记播客》的制作人。该播客关注城市议题，从“年度CityWalk盘点”到“重温民间饮食往事”，再到“一个地方的记忆有可能被存储吗”，用声音记录城市故事。

“作为创作者，我们看重的是能借助播客这一媒介，去深度接触自己感兴趣的领域，与行业内‘牛人’深度对话，这样的机会在日常生活中是很难获得的。”王越洲说，与视频相比，播客制作成本相对可控，也更适合承载有深度的内容。

相较于几秒钟内就要抓人眼球的短视频，动辄半小时起步的音频类节目似乎显得“不合时宜”。然而在快节奏的媒体环境中，播客以其“慢”和“深”的特性，实现了某种意义上的回归。

“尽管短视频影响力依旧如日中天，但用户对深度内容的需求始终存在。”罗铮指出，对创作者而言，深度内容是非常有价值的内容资产。他举例说，很多头部节目是从零开始逐步积累起来的。在这个持续“吸粉”的过程中，历史节目的收听量也会水涨船高，时刻保有与用户“见面”的机会，并不像时兴的社交媒体软件那样只聚焦最新动态——这正是播客平台与创作者所看重的长尾价值。

在宁波这片沃土上生长的“小宇宙”，也正为这座城市编织出一张立体而丰满的“文化面孔”——去年12月，《宁波，听“阿拉”的腔调》系列节目上线，从三江口的百年风云，到走南闯北的宁波商帮，六期内容引人入胜，吸引了无数用户；今年8月推出的《企有此理》，聚焦文化赋能企业出海，通过“宁波IP触动海外受众心弦”“从代工走向自有品牌”“八个月拿下欧盟七类商标”等鲜活案例，让用户真切感受到——“文化出海，正是中国品牌走向世界的一片新蓝海”。

近年来，有声书、播客、广播剧等音频内容蓬勃发展。研究机构数据显示，2024年中国在线音频用户规模达到7.47亿人；声音经济产业市场规模超过5600亿元，“耳朵经济”正成为信息消费领域的新增长点。

“我们希望进行更多商业化尝试，让播客从业者通过创作优质内容获得丰厚回报；同时探索运用人工智能、大数据等技术，优化内容分发，挖掘更多腰部或尾部的优质播客，推荐给更适合的听众。”罗铮说。

甬派客户端宁波日报记者 赵煜 通讯员 郑晗 简明

编辑： 陈奉凤

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