“多”不代表“强” 宁波电商产业发展有待破题

　　电商展上，许多企业前来现场取经。 (张正伟摄)

　　上周日下午5点，随着最后一批参展客商的离开，宁波国际会展中心，2014宁波电子商务展落下帷幕。作为目前国内第一个电子商务领域的专业展会，本次电商展设展面积6400平方米，国内12个城市的100多家电商企业参展，覆盖从互联网到移动互联网的四大电商热门分支行业。

　　传统渠道成本高企，宁波企业开展网络销售，是在网上开店，寻求批发商或代运营团队，还是通过闪购快进快出，或者通过跨境电商，打通海外市场，与会企业纷纷在电商展上寻找答案。

　　“多”不代表“强”

　　诺基亚创新跟不上，死了；苹果创新跟不上，被三星超越了；淘宝不创新，被微信搅得鸡犬不宁……电商展高峰论坛上，与会代表用一个个鲜活的事例，说明了创新对电商企业的重要性。“宁波目前积累了众多的电商企业，但要做强，需要有创新、有品牌的企业出来领跑。”“绿城电商”总经理高沛峰告诉记者，有时一两个行业领先者的出现，就能带动整个产业的发展。

　　本次电商展上，许多宁波电商企业参展，但新面孔寥寥。GXG、太平鸟、罗蒙等本地较早开展电商的企业，大多还是依附淘宝、天猫等平台，虽然部分拥有自主平台，但创新不足。大企业尚且如此，更不用说那些占绝大多数的“代运营板块”了。

　　“目前众多知名代运营企业已经完成了原始积累，纷纷打造自己的‘淘品牌’，而宁波‘触电’企业虽然很多，但在网上却没有自有品牌的领军人物。”业内人士告诉记者，拥有ONLY、Vero Moda等四大时尚品牌的绫致集团去年“双十一”就与微信联合推出了“线上线下同价、同步开放”的O2O模式，而曾在“2013年国内中小电商企业峰会”上表示将有类似布局的太平鸟却随着原CIO“回流”美特斯邦威没有了下文。高峰论坛上，许多业内人士指出，宁波要在服装网络零售上有所作为，一定要化零为整，走品牌化之路。

　　本次电商展上，一些宁波企业推出了电子商务新应用。宾利联合福杭斯、腾讯房产、正章等高端品牌组成跨品牌微信联盟，以各自的微信公众号为主要媒体，共同宣传、共同组织客户增值服务活动、共享客户资源，打造线上互动、线下成交的O2O模式。“这一模式有一定亮点，如能真正做到以微信为平台实现客户资源和营销资源共享，大有前途。”

　　随着“三公”采购进口食品、酒类等高端商品的份额减少，进口商品如何通过电商打开销路，成为不少宁波企业最关心的话题。展会期间，宁波进口商品市场举办进口商品电商企业对接会，淘宝天猫运营、阿里巴巴内贸批发、银行电商高端产品平台给出了三套不同的解决方案。宁波市电子商务协会还与进口商品市场达成共建电商功能配套和O2O体验区的共识。