三八妇女节前的这个周末，宁波各大购物中心纷纷推出丰富多彩的消费体验和优惠活动，越来越时髦的宁波各大商圈人流如织、消费火热，而女性消费更是“流量担当”。

看秀消费两不误

3月5日下午，和义大道地下一层的OLE超市内上演了一场非常有意思的“时装大秀”，妆容夸张的模特们在摆放着蔬菜、水果、牛奶的货架间行走，演绎风格不一的时装秀，吸引众多正在超市采购的市民驻足围观。

据了解，由和义大道联动摩树诗、Ole超市举办的这场时装秀，试图通过展现“模糊性别界限”的着装方式，反映当下女性消费者着装需求的多面性。

但这并非个例。几乎在同一时间，宁波万象城4楼屋顶花园也正在进行一场春夏时装秀。3个主题、时长1小时的时装秀，将14个零售服装品牌的多款春夏新款集中呈现在宁波消费者眼前。

“这样的体验很有代入感和互动性，挺好玩的。我就看中了时装秀中两套春装。”每周至少要逛街两次的林女士告诉记者。

还有购物中心脑洞大开大打“男颜”服务。海曙印象城推出的“一日男友共享”大受欢迎。3月5日-3月6日，从扭蛋机或脸脸屏获得“共享男友券”，即可现场挑选男模，化身“男友”陪逛街吃饭、拍照拎包。

越来越时髦的宁波商场让人忍不住打卡，这个周末，宁波各达商圈人流如织、消费火热。据统计，3月5日，天一·和义商圈客流达26万人次。海曙印象城客流达3.5万人次，销售额达353万元；3月4日-6日，杉井奥特莱斯客流增长预计超60%；3月4日-5日，宁波万象城客流超10万人次，零售额达2150万元，环比上周增长210%。

“今年三八妇女节，宁波各大商圈推出不少很有新意的策划，新奇、互动相结合，带给消费者与线上消费不一样的体验。”宁波市商务局消费促进处处长尹秋平表示。

女性消费成“流量担当”

今年“3·8”消费季，美妆、内衣、黄金等女性消费品表现突出。

3月4日-6日，杉井奥特莱斯内衣品类销售额预计同比增长117%。其中，因推出限时折扣活动，曼妮芬、爱慕等品牌线上线下销售额创下新高；黄金珠宝品类优惠酬宾力度也颇大，推出克减百元、以旧换新等活动，销售额预计同比增长超43%。

3月4日-5日，宁波万象城配饰类销售额达400万元，个护商品销售额达160万元，零售服装类销售额达200万元，环比均增长明显。宁波阪急百货美妆品类销售额环比上周六增长1000%。

3月5日，海曙印象城周大福销售额达18.27万元，老凤祥销售额达27.11万元。

3月4日-5日，宁波第二百货中国黄金镶嵌类饰品销售额同比增长2倍；在春季换季和婚嫁需求下，床上用品销量也同比增长70%。尤其是维科床品同比增幅达8倍，其中，富安娜、艾莱依、杉杉等品牌同比增幅均达3倍。

电商平台也不例外。此前，拼多多发布的“新电商·新女性消费报告”称，聚拢型内衣、保湿润肤水、抗皱眼霜等成为增长最快的产品。

另据艾瑞咨询报告预计，2023年，中国本土美妆市场规模将达2527亿元，2021年至2023年复合增速预计将达16.6%。

“悦己消费”集中释放

如今，“悦己消费”已触达消费方方面面。诸如洗碗机、无线洗地机等实现“家务自由”的小家电迎来消费集中释放。

3月6日下午，在位于天一广场的苏宁电器厨电区，不少消费者正在咨询选购。据了解，3月4日-6日，苏宁宁波地区针对洗碗机进行了重点促销，仅西门子一款售价3999元的洗碗机就售出300台。

“不仅洗碗机，还有无线智能洗地机、吹风机等，销售都实现较大增长。尤其是推出优惠活动的家电产品，销量比平时数倍。”苏宁宁波地区有关负责人汤俊表示。

根据巨量算数小家电消费者调研数据，女性消费者在诸多小家电品类中更关注厨房及个人护理小家电。55.56%的受访者表示，自己愿意接受并购买专物专用的小家电品类。其中，66.13%的用户认为，尽管专物专用的小家电应用场景和功能单一，但却满足了一些高频场景的使用需求。

宁波晚报记者 史娓超

编辑： 陈奉凤

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