中国宁波网记者 王岚 通讯员 宫玉洁
“空闲时间轻松赚钱”“无需启动资金”……直播带货宣传噱头十足,吸引不少流量主播盲目加入到短视频带货队伍。近日,象山一带货主播梁先生因涉嫌通过某音平台发布虚假广告,被象山县市场监管局立案调查。
该起案件中,主播梁先生甚至没见过带货实物,更不用说了解产品了,但带货量已不小。这又是怎么一回事呢?
5月中旬,梁先生在某音平台上发布了一条防蚊虫凝胶的推广宣传视频,提到“纯植物”“新加坡技术”“植物配方研发”等,引起执法人员注意。但梁先生无法提供相关证明材料。
当执法人员询问梁先生销售的防蚊虫凝胶的进货渠道时,才知其压根没有采购过该凝胶。只是因为他在某音平台上粉丝量已达到一定数量,就可开通商品“橱窗”功能了。
据悉,“橱窗”功能内有一个“选品广场”版块,带货人可自主选择将上游公司的产品加入自己的“橱窗”,只要有消费者通过其“橱窗”链接购买商品,便能按一定比例赚取佣金。
“上游公司的产品不经过我就直接发货给消费者了,我这边只是提供一个引流链接。其实我对产品的性能、生产厂家等信息一无所知,只是截图了上游公司提供的广告,加入背景音乐制作成宣传视频,发布在我自己的某音账号中。”梁先生交代。
不难看出,看似轻松的赚钱方法其实埋藏巨大法律风险。
根据《中华人民共和国广告法》第二十八条规定,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。
那么虚假广告是怎么产生的呢?专业人士介绍,当带货主播将上游公司的产品加入“橱窗”后,平台会提醒带货主播尽快发布宣传内容。通常情况下,带货主播会根据上游公司的产品介绍,开展直播宣传或发布宣传短视频,而大多带货主播对于产品的实际情况通常并不了解。“不了解产品、无法与上级厂商取得直接联系、缺少产品审查意识的情况下,带货主播进行直播宣传、发布宣传短视频,有较高的虚假宣传风险。”
经初步调查,当事人涉嫌发布虚假广告。目前案件正在进一步调查中。
执法人员指出,通过某音等短视频社交平台的商品销售已呈现新特点:即专门吸引流量大的主播为其引流,变现后给予可观佣金。受此刺激,主播往往为“抓眼球”,忽视对宣传及产品的把关。
在此,市场监管部门提醒广大市民,带货很火,但不可随意夸大产品功效,发布虚假广告,销售三无产品!作为消费者,更要理性消费,不要盲目相信主播的宣传,避免私下交易,谨防上当。
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