日前，乐高集团宣布，今年8-9月乐高积木将迎来新一波涨价。“法拉利”“树屋”“打字机”等近百款热门产品涨幅在5%-25%。此外，乐高集团方面也表示中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。

　　对于上涨原因，乐高集团回应称：与许多其他公司一样，乐高集团也受到投入品价格大幅上涨的影响，尤其是在树脂和货运等领域，因此决定提价。此消息一出，也引发了不少消费者的关注。

　　6月21日，记者首先来到阪急的乐高授权店询问，店里的工作人员表示目前还没有接到总部通知，店内的产品都是原价限售。为了促销，店里还有满送活动，消费者购买1298元即可获赠两个小乐高。“如果涨价的话，乐高总部会先给我们发函，然后我们会通过自己的渠道告知消费者。”这位工人员说。

　　而在万象城的乐高授权店，店员说已经从网上得知了即将涨价的情况，不过也没有收到正式通知。此外，她表示上周末已经有消费者来购买一些限购款。“汽车系列的法拉利，还有打字机等，买的人比较多。好像也是知道了要涨价了提前来买的。”

　　乐高授权店 黎莉 摄

　　那么这一轮涨价对于乐高迷们来说，会有什么触动？记者随后采访了几位宁波的乐高玩具爱好者，他们中多数认为，尽管对于原材料涨价表示理解，但目前乐高的价格已经不便宜，因此在涨价前会有购买的意向，以节约成本。

　　“门店里产品的价格从几十元到上千元不等，特别是一些高价位的如果是上涨25%的话，还是贵蛮多的，这两天我会买些自己喜欢的存一些。”消费者仇先生说。

　　汽车系列是乐高产品中非常受欢迎的一个系列 黎莉 摄

　　而消费者董女士和丈夫则已经开始“囤货”行动。整个6·18期间，他们家花了4万多元在各个渠道购买了乐高汽车系列、街景系列等好几个经典款。

　　“因为一些线上渠道有不少参与到6·18的满减活动中的，看到一些喜欢的款式、爆款和停产的款式，我们就买了。”董女士说，最初是孩子喜欢玩乐高，后来发现一些机械款系列拼出来后挺好看的，自己也入“坑”了。据她了解，圈内开始囤货的人有不少。“京东一家授权店前几天放出过一款已经绝版的布加迪威龙，结果上线就被秒完，大家应该都是奔着提前囤货去的。”

　　同时她也坦承，乐高的一些款确实在圈子里有不小的升值空间，所以他们这次购买，也有些投资的味道。“比如像大家抢的布加迪这款汽车系列的代表款，因为已经停产了，现在在闲鱼上的价格已经超过了原价，相信以后还有升值空间。而‘打字机’这种经典款，也是很多人喜欢的，现在入手不管是自用还是以后转手都可以。”

　　高人气的“打字机”此次也在涨价名单之列

　　对于很多人来说，乐高并不仅仅只是普通的拼搭玩具。它不仅依靠“硬件+创意”的方式让使用者有更多元化的玩乐体验，更是搭建起了自己的“生态平台”。也因为其粉丝不少都是成人，而且二手市场有较高的“保值率”甚至增值空间，因此尽管价格昂贵，却也让消费者趋之若鹜。

　　据乐高集团3月8日发布的财报显示，其2021年全年营业利润达到158.24亿元人民币，较2020年增长32%，净利润约合123.8亿元人民币。目前，乐高在销售端开设了165家品牌零售店，其中有90家在中国市场。此外，其在中国的商业布局，也逐渐从玩具到教育，到主题乐园，已然形成了自己的“玩具帝国”。

　　虽然这些成本在2021年2022年大部分被吸收，但鉴于2022年初这些成本的快速增长，将在2022年三季度和2023年引入“非同寻常的价格上涨”。记者 黎莉

编辑： 杨丹

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