首届中国-中东欧国际帆船赛现场。(黄银凤 张芯蕊 摄)
市体育局近日发布《2022年度宁波市居民体育消费调查报告》，报告显示，2022年，在全市各类体育消费活动和北京冬奥会、浙江省运会等大型体育赛事加持下，我市居民的体育参与热情被充分激发，体育消费环境更加优化，体育消费规模保持上升趋势。
2022年，宁波市居民体育消费总规模达到291.51亿元，较2021年增加4.62亿元。从居民人均体育消费水平来看，2022年我市居民人均体育消费3030.87元，较2021年增加24.86元，较2020年增加346.56元。
宁波人偏爱哪些类型的体育消费？最爱买的体育用品是什么？什么样的体育项目培训“吸金”最多……这份采用线上线下相结合的抽样调查方式形成的报告，给出了答案。
2022“热力宁波”街舞文化展。(黄银凤 罗霄潇 摄)
运动健身升级换代
“买买买”占大头
2022年，全市打造沉浸式体育消费新场景100余个，新获评国家级体育产业示范基地、单位、项目3个，省级运动休闲基地、单位、项目7个，数量居全省前列。
从三大类别来看，我市居民体育消费仍以实物型体育消费为主，占总规模的62.30%，其次是服务型体育消费，占比为28.37%，最后为体育旅游、体育彩票和其他体育消费，占比为9.33%。
2022年，我市居民人均体育用品消费1768.11元，占人均体育消费总支出的58.34%。
从消费细项看，实物型消费中，人均消费支出最高的是运动服装和鞋帽，达到1007.98元，其次是运动装备器材，再次是智能体育设备和户外运动装备。
今天暑假刚开始，不少家长就根据孩子的兴趣爱好为其添置了运动服装和装备。“儿子平时喜欢打羽毛球，并且一直希望有自己的专属装备。上了初中后，孩子学习紧张，趁暑假多锻炼锻炼，放松一下。另外，暑期还安排了一家人户外徒步运动。像背包、鞋子这种东西，我会选择质量过硬的品牌，以求安全耐用。而作为配饰的帽子、手套，更考虑性价比，经济实用就行。”宁波资深驴友陈先生告诉记者，经过一番合计，他网购了羽毛球拍、羽毛球、背包和服装，累计近4000元。
在选择购买体育用品的过程中，质量和实用性是居民最关注的因素。从居民购买体育用品的渠道来看，选择线上渠道购买体育用品的居民人数较多，占比为66.08%；选择实体店购买的居民比例相对较低。
市民在乐刻健身房内训练。(受访者供图)
“云”锻炼受欢迎
家门口健身很方便
2022年，我市居民健身休闲消费总规模达到62.18亿元，人均健身休闲消费646.49元，占体育消费总支出的21.33%。
从消费细项来看，我市居民在线下健身俱乐部/会所/社团/工作室等的会费及健身指导等方面的支出最多，人均支出达到371.07元，占比为57.40%；场地和相关器材用品租金157.17元；参赛费和报名费43.27元。
统计数据显示，31.77%的居民有意愿并去过健身会所，环境设施和地理位置是居民选择健身俱乐部时优先考虑的因素，其次才考虑价格高低和场所氛围。
市民家门口健身不用愁。市体育局群体处负责人介绍，近几年，我市不断兴办群众健身赛事活动，扩大场馆惠民开放，盘活城市空闲场地，探索建设10分钟健身圈。其中单是鄞州区，2022年就打造了100多个嵌入式体育新空间，涉及篮球、足球、乒乓球、气排球、门球等各类体育运动及群众健身项目。
2022年，健身直播火爆，社交媒体成为我市居民居家健身的新选择。据统计，26.69%的居民使用过互联网健身APP。
“云”锻炼的兴盛，会不会使线下健身房受到冲击？2020年底进驻宁波后已开出19家门店的乐刻健身宁波区域负责人袁延成表示，这对线下健身房的影响不大，差异化经营使得社交媒体、居家健身和健身房健身得以并存。
乐刻健身的调研数据显示，用户坚持在健身房健身的三大理由，分别是“离得近”“不跑路、有保障”及“更好的教练和健身氛围”。
袁延成表示，乐刻健身选址以社区为主，距离用户更近。而月付制的收费模式和亲民的价格，降低了健身房的消费门槛。
值得一提的是，在健身消费过程中，体育消费券成为我市居民体育消费新增长点。2022年，我市发放体育消费券4000余万元，是2021年的两倍多。2023年至今，累计开展“热力宁波”体育消费节活动22场，发放体育消费券2789.55万元，参与人次135万，拉动消费5183.6万元。
体育消费券使用场所方面，羽毛球馆的使用频率最高，占比为44.67%，其次是游泳健身中心、乒乓球馆。
市民在“体育市集”体验射箭运动。(市体育局供图)
高质量户外运动
成为宁波人的心头好
2022年，我市居民参与户外运动热情最高的三个项目分别是登山、徒步和露营。
参与过户外运动项目的居民中，户外运动体育用品人均消费支出最高，为323.12元，较2021年增加23.77元，其中服装、鞋帽、手套购买最多，其次是帐篷、睡垫；场地租赁、相关器材的人均体育消费支出为221.23元。
“我们每周举办户外活动，通常会去宁波周边，像台州、新昌这些地方。目前，群里更多的人喜欢休闲运动，爬爬山，或者走走古道。”长年担任户外运动领队的葛女士说。
据了解，因为户外场景的不同，对设备的要求也不一样。走简单的古道，只要穿普通的运动鞋就可以了。如果去比较“野”(崎岖)的地方，配备的鞋子就要防水防滑，衣服裤子也要防风防刮。而在户外装备的消费上，不同的参与人群差异也较大。参加户外运动的人群会有一个流动的变化，眼下，刚毕业的大学生成为这项运动的“新鲜血液”。在小红书平台上，一些路线简单的登山、徒步活动，年轻人参与比较多，其中包括“00后”。
记者采访的宁波资深户外运动领队曾庆专认为，引发近年来宁波户外运动人群数量爆发式增长的因素有很多。一方面，宁波历史悠久，很多古道本身就很适合开展户外运动；另一方面，宁波有很多本土户外品牌，像挪客、雪狼、牧高笛等，它们在装备上发挥出本土品牌的优势。近年来，绿色健身成为潮流，为适应市民的需求，宁波已串联建设各类步道1200公里。
户外运动爱好者周女士是露营运动的铁粉，她表示：“在户外运动的消费上，装备比较复杂，整体开销比较大。比如在露营方面，我花在桌椅、灯、天幕等全套装备上的钱有好几千元。”
记者调查发现，当下的户外运动更具有社交属性。周女士所在的小红绳俱乐部拥有2000多名会员，很多年轻人踊跃参加，他们看重的是露营、爬山、骑行、飞盘等群体活动的社交属性，也乐意为此买单。
此外，受亚运会等热门体育IP带动，宁波水上运动项目消费突出。参与皮划艇、皮艇球项目的人数最多，占比为37.44%；其次是桨板和帆船项目，占比分别为23.44%和20.56%。
宁波逸帆航海俱乐部负责人徐波浪表示，东钱湖作为国家体育旅游示范基地，多年来依托优质的自然资源与人文禀赋，已成功举办了9次全国A类以上赛事，是一个名副其实的“运动之湖”。
记者在对宁波水上运动项目的采访中发现，今年以来，随着10多项帆船赛事在宁波的密集举办，不仅使越来越多的市民投身于帆船这项潮流运动，也拉动了东钱湖、梅山湾、天妃湖等水上运动胜地的体育旅游消费。
“7月22日，为期三周的CPS皮艇球夏训营在我们基地结束，共有70多名学员参加培训，其中包括来自新加坡、中国台北、中国香港的学员。”东钱湖海岸线皮划艇俱乐部负责人王海洪告诉记者，自俱乐部自成立并建成基地后，近几年每年接待旅游、企业团建、国际皮艇球夏训营及国内国际参赛人员超过2万人次，并逐年增加。
“她”经济迸发活力
她们请私教最积极
调查结果显示，2022年我市女性居民人均体育消费占比为46.67%，女性居民人均消费呈持续上升趋势。66.96%的女性居民有意愿前往健身俱乐部锻炼，女性前往健身俱乐部锻炼的意愿已超过男性。
据乐刻健身教练“雯子”透露，在请私教这件事上，宁波女性比男性更积极，特别是在减脂、塑形等方面的诉求远远高于男性。此外，为了增肌和产后恢复等请私教的女性人数也在增长。
据恒习健身瑜伽创始人朱云娜介绍，近年来，瑜伽深受女性欢迎。根据身体原因、经济基础、训练目的不同，大家会选择适合自己的课程。一般大课参与人数较多，也比较实惠。私教专业性和目的性强，消费人群以白领为主，适合需要减压、对形体有很高要求的人群。针对亚健康人群，相关机构主打康复理疗课程，针对孕期和产后人群，则推出孕产课程。
篮球、羽毛球、游泳
位居体育培训项目前三
2022年，我市居民体育培训消费总规模达9.79亿元，居民人均体育培训消费支出101.84元。
2022年，我市36.25%的居民参与过体育培训，其中参与篮球项目培训的居民最多，其次是羽毛球和游泳。
在未参与过体育培训的居民热衷参加的体育项目上，近四成受访者选择羽毛球，其次是游泳。
在体育培训方面，青少年人群是主力军。暑假是体育培训的高峰时段，众多体育场馆和培训机构推出了各种形式的培训班。“作为大众运动，宁波羽毛球运动基数越来越大。目前我们这里的培训学员已达1000人。”羽航体育羽毛球馆的温教练介绍。
师资质量是居民选择体育培训项目的重点考虑因素，其次是环境设施、地理位置。在授课形式上，居民更倾向于10人及以下的班课教学和一对一教学。 记者 黄银凤 见习记者 张芯蕊 通讯员 罗霄潇
制图 毛雪娇
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