12月13日，#董宇辉小作文#、#东方甄选CEO称董宇辉年薪不止千万#、#董宇辉再回应小作文事件#等多个话题登上微博热搜。

　　事件的起因源自于东方甄选最近开启的“吉林行”，东方甄选旗下主播董宇辉在直播中念出的文案获得网友称赞。有网友询问出自谁手，该账号回应称，“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

　　这番言论引起董宇辉粉丝的不满，有粉丝认为这是东方甄选背刺董宇辉。

　　12月11日开始，大量头顶着“甄选团”灯牌的粉丝纷纷涌入东方甄选竞争对手高途佳品等的直播间，并直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”。与前一天的2.7万人相比，当天有60万人涌入高途佳品直播间。

　　这一事件冲击了东方甄选当天的直播业绩。12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万。同一天，东方甄选股价下跌7.13%。这表明，董宇辉粉丝的情绪和态度，已经影响了他们对东方甄选的观看和消费行为。

　　12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭正式回应此事。13日凌晨，董宇辉本人回应，除了澄清文案创作内情之外，两人都表达了对饭圈文化的抵制态度。

　　东方甄选CEO：

　　公司对董宇辉贡献认可

　　宇辉年薪不止几千万

　　12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件，全程回应约10分钟。

　　他表示，首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播。

　　他还对有粉丝提出的“公司为什么亏待宇辉”的问题进行了回应。孙东旭表示，公司对董宇辉贡献认可，其待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。我们公司一直在用实际行动，表达对宇辉的高度认可。

　　最后他表示，公司坚决向饭圈行为说不，希望粉丝们保持冷静。

　　此外，近日，新东方创始人俞敏洪也回应了“小作文”事件，称网友想要发表观点没有问题，但是希望大家能够用理性的方式和态度表达自己的观点。如此对于董宇辉以及其他主播都是最好的爱护，希望大家心平气和的推动主播和公司的发展。

　　董宇辉凌晨发长文：

　　抵制饭圈文化

　　12月13日凌晨1点半，董宇辉千字回应“小作文”风波。

　　“不是公司的本意，也不是粉丝的本意，不想喧宾夺主，不愿过多回应。”董宇辉称。

董宇辉最新回应。图源：董宇辉抖音

　　他在回应中介绍了东方甄选的小作文创作模式，一是董宇辉本人创作，如西安场，内蒙场。二是董宇辉提供思路和建议，小编创作，双方讨论修改。三是小编自主创作小作文，董宇辉极少改动或不改动。

　　最新的吉林场小作文属于第三种情况，董宇辉表示：“小编写的和我们一开始提的思路不同。”

　　回应中，董宇辉提到最初创业初衷——发展农业，抵制“饭圈”行为以及污名化任何人，同时呼吁理性发言。“常思己过，莫谈人非。我不喜欢讨论别人，和人起冲突，或是激烈的情绪对抗，了解我的人都知道，爱护我的人也都尊重。”董宇辉称。

　　他自称还很年轻幼稚，缺乏经验，大家多批评，多提意见。最后，董宇辉感谢了俞敏洪、孙东旭两位老板以及公司同事。

　　业内人士：

　　明星主播与公司的界限

　　已很难划清

　　作为东方甄选的明星主播，董宇辉的个人账户粉丝有1311万，东方甄选粉丝为3105万，董宇辉的一举一动都关系着东方甄选的股价。

　　今天，东方甄选股价一度下跌了13%，市值蒸发了超过30亿港元，目前下跌12.16%，总市值为278亿港元。

　　这次的小作文事件，也让东方甄选和董宇辉的矛盾浮出水面，如何平衡明星主播和公司的关系一直是一个难题。在明星和网红动辄得咎、人设崩的今天，如何保证没有大主播仍旧可以平稳运营，是否要解绑“成也萧何，败也萧何”的超级大主播，已经成为悬在很多直播电商公司的“达摩克利斯之剑”，东方甄选亦不能免俗。

　　“我们打造的是主播矩阵，除了几个头部主播外，还有数量巨大的中小主播，一旦某大主播出事，矩阵可以分散大主播的消极影响。”杭州一MCN机构的负责人说，近几年很多公司都在未雨绸缪打造多元化矩阵，但明星主播就像行业的宝石，对整个公司的影响还是蛮大的，不能完全切割主播与公司的联系。

近一年来东方甄选粉丝数变化。图源：蝉妈妈数据

　　被饭圈文化侵扰，不是东方甄选们需要面对的唯一问题，还有粉丝增长停滞的流量困境。

　　蝉妈妈数据显示，最近一年，东方甄选的粉丝在缓慢越过3000万大关后，增长陷入停滞，最高峰在5月28日曾经达到3021万。

　　作为对比，2月17日，董宇辉抖音粉丝已达1030万，东方甄选的粉丝为2946万。12月12日，董宇辉粉丝数已经达到1306万，东方甄选的粉丝为3108万。即董宇辉粉丝量快接近大号的一半，还在继续增长，东方甄选的粉丝增长速度已明显低于董宇辉个人号的增速。

　　前不久，东方甄选重磅推出的付费会员业务，也饱受争议——既没有山姆会员店的服务能力，也远贵于“88VIP”的线上货架电商；频繁促销降价活动不能与会员同步使用……

　　被流量推着向前的东方甄选，还有不少问题要解决。

编辑： 杨丹

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