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今年欧洲杯为何不"香"了?最多的理由竟是这个
2024-07-02 18:27:00 稿源: 中国宁波网  

  中国宁波网记者 马涛

  赛程过半,如今激战正酣的2024年欧洲足球锦标赛(又称“欧洲杯”),你看了几场?

  无论是否球迷,大家都应该会察觉到这样一个现象:曾经热度直追世界杯的欧洲杯,今年仿佛“冷淡”了许多,不再一次次在舆论场上破层出圈。

  换句话说,你在朋友圈还能刷到几条关于欧洲杯的分享?酒吧、路边烧烤摊、广场大屏……你还能看到一群群人欢呼呐喊的场面吗?

  很少,或者说,几乎没有。

  到目前为止,尽管这一现象还没有专业机构的数据作为佐证,但我们身边确确实实可以感知到——今年的欧洲杯,不香了。

  欧洲杯的噱头,“过路”的消费者

  时值夏日,“夜经济”正逢其时。每当有体育盛事,各大商家都不会放过这样一个送上门的促销机会。7月1日,记者在老外滩街区看到了一家酒吧推出的套餐——“88元,欧洲杯超High套餐”“198元,足球之夜甄选套餐”“368元欢聚多人畅饮套餐”……

  应该说,这样的套餐价还算比较亲民。酒吧外的圆桌坐满了客人,面前的大屏上正投影着欧洲杯此前场次的重播和进球集锦。一名小伙几乎没抬起头过,一直刷着手机,“啊?不知道这是哪一场,没注意。不怎么看球,坐到这单纯就是有这个套餐。”

  工作人员坦承,欧洲杯套餐只是个促销的噱头,“消费就行,这个不分是不是球迷。”在他看来,“正经球迷”谁会跑来看重播和集锦啊。另一名正耐心看球的小汪不同意这话,“好几场球我都看了,今天就是来外面来感受下氛围的。不过,这里看球的似乎也不多。”

  在月湖盛园里的一家酒吧也推出了欧洲杯套餐。但老板认为,“真正看球的应该不多。”这从平时的销量也看得出来——近半个月,不管是不是比赛日,这一套餐销量都差不多。据他所知,其他商家,尤其餐饮行业,今年蹭一波欧洲杯流量的促销手段也少了。

  至于饭店大堂、路边烧烤摊或广场大屏,今年一群人围着欧洲杯比赛画面“群情激奋”的场景也近乎绝迹。鄞州宝龙广场一家体彩竞猜主题店的合伙人谢令博介绍说,“欧洲杯这段时间买足彩的情况还好,和平时其他赛事的销售情况差不多。这一点,和世界杯是没法比了。”

  当然,并非本届欧洲杯才开始在中国遇冷——数据显示,2021年欧洲杯,观看比赛直播或回放的球迷只有12亿人次,远远低于2016年欧洲杯;某外卖平台数据表明,2021年的欧洲杯期间,晚间外卖订单和酒吧上座率的增长,和此前相比大大降低。因此,一切有迹可循。

  欧洲杯“不香”的理由,有N种……

  在知名社交平台“知乎”上,有一个提问:“为什么今年的欧洲杯不香了?”最高赞的一个回答列举了以下两个理由:一是曾经看足球的70后、80后、90后都老去了,现在的95后、00后对体育兴趣下降;二是个性化推送的大数据下,很容易形成信息茧房。

  仔细一看,这条回答发表于2021年欧洲杯期间——只是因为最近不断有新的跟帖,所以上届欧洲杯的优质回答又被顶了上来。也就是说,早就有人注意到了这一现场,相关讨论持续至今。

  这一回答具有一定的代表性,但今年的情况又有些不同,比如被大多数球迷提及的场次时间问题。一共51场比赛,只有7场的比赛时间是晚上9点开球,其他都是凌晨0点或3点。就这一点来说,对很多中国球迷就不‘友好’了——除非第二天“躺平”,不然谁也敖不了夜。

  “年轻时候都在看。最近晚上没看,年纪大了,也忙。”市足协常务副秘书长俞学丰是老球迷,以前追过很多大赛的现场,今年欧洲杯的完整场次基本没看。他说,凌晨0点、3点的场次,他起来看过,但很快就睡着了,到最后还是早上7点起来看央视的体育新闻。

  鄞州新城足球队队员、青训教练李昕荃倒是看了几场球,都是晚上“九点档”的。“上年纪了,熬不住了。”他打趣说,现在接收体育资讯的渠道太多了,各类短视频平台刷一下进球集锦也能满足不少人的需求。现在节奏快,都是碎片化浏览阅读,很少有人有耐心看全场比赛了。

  谢令博对今年欧洲杯的观感更加直接:“太假了。”自从2016年欧洲杯“扩军”到24支球队,引入一些不那么强的球队,在小组第三也有可能出线的情况下,一些球队“不思进取”的比分让球迷觉得观感极差,“一场大胜都没,甚至还有两个鸭蛋的,熬了一个大夜看这么个比分……”

  此外,VAR技术的引进确保了比赛公正公平,却也打乱了场上紧张的节奏,减少了那些因争议判罚而产生的话题性和观赏性。球迷群体的多元化兴趣选择也分流了相当大一部分年轻群体,导致老一代球迷和新生代球迷之间的青黄不接,不得不让人感慨:“现在年轻人都不看球了吗?”

  基本盘还在,“消费能力”依然在线

  尽管网络上对欧洲杯“扩军”颇多质疑,但俞学丰还是对各支球队的技战术水平给予了正面评价,“规模大了,但水平还是很高,没有打折扣。”宁波电视台体育解说员徐驰也认为,即便是那些所谓的欧洲弱旅,球队战术水平、球员个人能力等也可圈可点,并没有那么“水”。

  这也确保了欧洲杯这样的传统体育赛事自有一批忠粉,只是大家选择关注或者参与的方式不一样了。欧洲杯开赛那天,谢令博在体彩店组织了球迷客户看球,一共来了十几人。等到决赛时,他准备换到酒吧去,更热闹些,“看球的整体氛围是差了些,但老球迷还是要支持的。”

  在老外滩等地,一些街区或酒吧门前换上了足球装饰的外观,有的连桌垫上都印刷着欧洲杯赛程,户外大屏上闪现着欧洲杯图案。“不管看球的人有多少,但欧洲杯就在那里,那些球队、球星都在那里。”一名球迷说,他是C罗的忠粉,今年应该是他最后一届欧洲杯,所以一定会陪着他走到最后。

  “无足球,不狂欢。”江北中马路上一家酒吧推出“欧洲杯专供”包厢,据工作人员称,7月15日决赛那天的包厢已经开始有人预订了,都是一些常来捧场的老球迷。其他场次的包厢预订人数寥寥无几,但他相信,随着1/8决赛开始,一定会有越来越多的球迷加入进来的。

  据媒体梳理,抖音生活服务数据显示:6月14日至27日的两周内,该平台内“欧洲杯”关键词搜索量环比增长29倍,炸鸡、卤味、火锅等“观赛搭子”团购量攀升,同比增幅超105%。另据饿了么数据显示,欧洲杯开赛以来,0—4点间的外卖订单量环比增长30%。

  这也应了一位业内人士的话,“基本盘总在那里。”就像世界杯,舆论场上之所以热闹,是因为一群“路人粉”的加入——女球迷,而且比赛时间也友好得多。“会看的看门道,不会看的看热闹。”欧洲杯一直在,不在电视机前,就在朋友圈里,或在手机屏幕上。

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今年欧洲杯为何不"香"了?最多的理由竟是这个

稿源: 中国宁波网 2024-07-02 18:27:00

  中国宁波网记者 马涛

  赛程过半,如今激战正酣的2024年欧洲足球锦标赛(又称“欧洲杯”),你看了几场?

  无论是否球迷,大家都应该会察觉到这样一个现象:曾经热度直追世界杯的欧洲杯,今年仿佛“冷淡”了许多,不再一次次在舆论场上破层出圈。

  换句话说,你在朋友圈还能刷到几条关于欧洲杯的分享?酒吧、路边烧烤摊、广场大屏……你还能看到一群群人欢呼呐喊的场面吗?

  很少,或者说,几乎没有。

  到目前为止,尽管这一现象还没有专业机构的数据作为佐证,但我们身边确确实实可以感知到——今年的欧洲杯,不香了。

  欧洲杯的噱头,“过路”的消费者

  时值夏日,“夜经济”正逢其时。每当有体育盛事,各大商家都不会放过这样一个送上门的促销机会。7月1日,记者在老外滩街区看到了一家酒吧推出的套餐——“88元,欧洲杯超High套餐”“198元,足球之夜甄选套餐”“368元欢聚多人畅饮套餐”……

  应该说,这样的套餐价还算比较亲民。酒吧外的圆桌坐满了客人,面前的大屏上正投影着欧洲杯此前场次的重播和进球集锦。一名小伙几乎没抬起头过,一直刷着手机,“啊?不知道这是哪一场,没注意。不怎么看球,坐到这单纯就是有这个套餐。”

  工作人员坦承,欧洲杯套餐只是个促销的噱头,“消费就行,这个不分是不是球迷。”在他看来,“正经球迷”谁会跑来看重播和集锦啊。另一名正耐心看球的小汪不同意这话,“好几场球我都看了,今天就是来外面来感受下氛围的。不过,这里看球的似乎也不多。”

  在月湖盛园里的一家酒吧也推出了欧洲杯套餐。但老板认为,“真正看球的应该不多。”这从平时的销量也看得出来——近半个月,不管是不是比赛日,这一套餐销量都差不多。据他所知,其他商家,尤其餐饮行业,今年蹭一波欧洲杯流量的促销手段也少了。

  至于饭店大堂、路边烧烤摊或广场大屏,今年一群人围着欧洲杯比赛画面“群情激奋”的场景也近乎绝迹。鄞州宝龙广场一家体彩竞猜主题店的合伙人谢令博介绍说,“欧洲杯这段时间买足彩的情况还好,和平时其他赛事的销售情况差不多。这一点,和世界杯是没法比了。”

  当然,并非本届欧洲杯才开始在中国遇冷——数据显示,2021年欧洲杯,观看比赛直播或回放的球迷只有12亿人次,远远低于2016年欧洲杯;某外卖平台数据表明,2021年的欧洲杯期间,晚间外卖订单和酒吧上座率的增长,和此前相比大大降低。因此,一切有迹可循。

  欧洲杯“不香”的理由,有N种……

  在知名社交平台“知乎”上,有一个提问:“为什么今年的欧洲杯不香了?”最高赞的一个回答列举了以下两个理由:一是曾经看足球的70后、80后、90后都老去了,现在的95后、00后对体育兴趣下降;二是个性化推送的大数据下,很容易形成信息茧房。

  仔细一看,这条回答发表于2021年欧洲杯期间——只是因为最近不断有新的跟帖,所以上届欧洲杯的优质回答又被顶了上来。也就是说,早就有人注意到了这一现场,相关讨论持续至今。

  这一回答具有一定的代表性,但今年的情况又有些不同,比如被大多数球迷提及的场次时间问题。一共51场比赛,只有7场的比赛时间是晚上9点开球,其他都是凌晨0点或3点。就这一点来说,对很多中国球迷就不‘友好’了——除非第二天“躺平”,不然谁也敖不了夜。

  “年轻时候都在看。最近晚上没看,年纪大了,也忙。”市足协常务副秘书长俞学丰是老球迷,以前追过很多大赛的现场,今年欧洲杯的完整场次基本没看。他说,凌晨0点、3点的场次,他起来看过,但很快就睡着了,到最后还是早上7点起来看央视的体育新闻。

  鄞州新城足球队队员、青训教练李昕荃倒是看了几场球,都是晚上“九点档”的。“上年纪了,熬不住了。”他打趣说,现在接收体育资讯的渠道太多了,各类短视频平台刷一下进球集锦也能满足不少人的需求。现在节奏快,都是碎片化浏览阅读,很少有人有耐心看全场比赛了。

  谢令博对今年欧洲杯的观感更加直接:“太假了。”自从2016年欧洲杯“扩军”到24支球队,引入一些不那么强的球队,在小组第三也有可能出线的情况下,一些球队“不思进取”的比分让球迷觉得观感极差,“一场大胜都没,甚至还有两个鸭蛋的,熬了一个大夜看这么个比分……”

  此外,VAR技术的引进确保了比赛公正公平,却也打乱了场上紧张的节奏,减少了那些因争议判罚而产生的话题性和观赏性。球迷群体的多元化兴趣选择也分流了相当大一部分年轻群体,导致老一代球迷和新生代球迷之间的青黄不接,不得不让人感慨:“现在年轻人都不看球了吗?”

  基本盘还在,“消费能力”依然在线

  尽管网络上对欧洲杯“扩军”颇多质疑,但俞学丰还是对各支球队的技战术水平给予了正面评价,“规模大了,但水平还是很高,没有打折扣。”宁波电视台体育解说员徐驰也认为,即便是那些所谓的欧洲弱旅,球队战术水平、球员个人能力等也可圈可点,并没有那么“水”。

  这也确保了欧洲杯这样的传统体育赛事自有一批忠粉,只是大家选择关注或者参与的方式不一样了。欧洲杯开赛那天,谢令博在体彩店组织了球迷客户看球,一共来了十几人。等到决赛时,他准备换到酒吧去,更热闹些,“看球的整体氛围是差了些,但老球迷还是要支持的。”

  在老外滩等地,一些街区或酒吧门前换上了足球装饰的外观,有的连桌垫上都印刷着欧洲杯赛程,户外大屏上闪现着欧洲杯图案。“不管看球的人有多少,但欧洲杯就在那里,那些球队、球星都在那里。”一名球迷说,他是C罗的忠粉,今年应该是他最后一届欧洲杯,所以一定会陪着他走到最后。

  “无足球,不狂欢。”江北中马路上一家酒吧推出“欧洲杯专供”包厢,据工作人员称,7月15日决赛那天的包厢已经开始有人预订了,都是一些常来捧场的老球迷。其他场次的包厢预订人数寥寥无几,但他相信,随着1/8决赛开始,一定会有越来越多的球迷加入进来的。

  据媒体梳理,抖音生活服务数据显示:6月14日至27日的两周内,该平台内“欧洲杯”关键词搜索量环比增长29倍,炸鸡、卤味、火锅等“观赛搭子”团购量攀升,同比增幅超105%。另据饿了么数据显示,欧洲杯开赛以来,0—4点间的外卖订单量环比增长30%。

  这也应了一位业内人士的话,“基本盘总在那里。”就像世界杯,舆论场上之所以热闹,是因为一群“路人粉”的加入——女球迷,而且比赛时间也友好得多。“会看的看门道,不会看的看热闹。”欧洲杯一直在,不在电视机前,就在朋友圈里,或在手机屏幕上。

编辑: 郭静

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