春节将至，年味渐浓，家家户户置办年货的热情持续升温。百度指数显示，自腊月初一（2024年12月31日）以来，浙江网友对“年货”的搜索指数仅次于广东网友，高居全国第二位。年货年年买，今年浙江网友的年货“购物车”有什么新特点，又有哪些老面孔？

　　线上线下齐发力，浙江“年货节”“年货市集”热度全国最高

　　随着腊月到来，全省各类年货市集纷纷开启，地方特产、风味小吃等吸引众多市民游客，过年氛围提前拉满。在全网与“年货节”“年货集市”等相关信息中，提及浙江的总计约7.09万条，排名全国首位。

　　如1月4日至9日举行的2025浙江新春消费季主场活动上，300多个品牌集中亮相，日均吸引5万人次消费者，总销售额超5000万元。杭州钱塘年货节、宁波甬上老字号市集等在小红书、抖音平台引发百万级关注，汇聚全球100多个国家和地区近15万种商品的义乌国际商贸城年货节，更是为市民提供一站式“洋年货”采购平台，“来义乌年货节体验浓浓年味”等微博话题阅读量超千万。

　　不只是在线下，1月7日至2月5日，“2025浙江网上年货节”联动电商平台、商超、物流等30多家企业，为消费者提供网上年货选购渠道。多家电商平台推出“大牌低价”“疯狂折扣”“共庆新春”等特色玩法，“好货云集”“方便实惠”等成为浙江网友评价高频词。

　　“新中式”搜索同比增长861%，浙江网友用这些“新”年货奖励自己

　　浙江网友都在关注什么年货？基于腊月初一以来属地IP为浙江的网友发布的“年货”相关内容，我们梳理出最热门的十大品类年货。

　　按照所属类别，数码和家电产品在前十榜单中占据四席，与食品类产品占比相同。搭着以旧换新、购新补贴的东风，手机、电视、电脑、冰箱热度持续升温，成为浙江网友孝敬老人、奖励自己的“新”年货。统计数据显示，腊月初一以来，浙江网友上述四类产品的搜索环比均有所上涨，涨幅最高的“电视”增长高达73%。

　　申遗成功后的第一个“春节”即将来临，浙江网友在选购年货时也更加青睐“国风”“国潮”好物。以最热门的中式糕点为例，在淘宝等电商平台，省内店家推出的荷花酥、龙井茶酥、定胜糕等广受欢迎，多款产品周销量超千单。而在“新年战袍”方面，部分浙江网友钟爱汉服及“新中式”穿搭，漳缎、宋锦等成小红书“种草”爆款，浙江网友对“新中式”的搜索热度环比增长135%，较去年同期更是增长861%。

　　本土年味藏不住，多款浙江老底子年货登上网购平台热卖榜

　　除了各类“新”年货“异军突起”，老底子的传统年货也持续受到欢迎。基于腊月以来的信息量，梳理出最热的10项浙江老底子年货发现，从宁波年糕、汤圆等主食，到温州鸭舌、临安山核桃等“过年必备零食”，蕴藏的都是浙江各地网友记忆中的年味。

　　以最热的金华火腿为例，腊月以来相关信息约2.5万条，在盒马平台，金华火腿礼盒单品登上“南北干货”热卖榜榜首，“送礼优选”“味道一流”等代表着消费者们对老字号地道美味的肯定。以带鱼、大黄鱼等为代表的舟山海鲜同样颇受欢迎，是不少浙江家庭年夜饭桌上不可或缺的菜色，在京东全站鱼类商品热卖榜上高居第一。

　　人们对年货的关注，反映的是对过年的期待。年货不仅是对过去一年辛勤劳作的奖励，也饱含对新一年顺顺利利的希望。在年货承载的浓浓年味里，相信每个人都能开启幸福美好的新篇章。

编辑： 杨丹

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