甬派客户端记者 史娓超

　　随着国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）持续热映，不仅票房成绩屡创新高，电影周边产品的消费热潮也席卷而来。

　　消费者预约后要等4个月

　　2月20日，记者走访中发现，《哪吒2》系列周边产品已成为宁波众多潮玩品牌、二次元门店内的C位，且不少门店已经断货。

　　在泡泡玛特宁波多家线下门店，与《哪吒2》联名的“天生羁绊”系列手办盲盒陈列在货架显眼位置。不过，由于销售火爆，目前门店只有用作展示的样品，“吒粉”们只能通过预售排队等待。

　　“我们门店是1月31日开售的，‘天生羁绊’系列手办盲盒包含藕粉哪吒、战斗敖丙、捣蛋哪吒、牵手哪吒等在内的8款产品，销售很火爆，上架2天就卖空了。目前，线上线下都缺货，门店补货时间还不确定，可以通过关注官方微信公众号留意后续到货信息。”泡泡玛特天一店店员介绍。

　　泡泡玛特天猫期舰店销售页面显示，“天生羁绊”系列手办盲盒销量已超10万单，详情页内的商品发货时间为预售6月30日前发货；泡泡玛特官方小程序“泡泡玛特”“泡泡抽盒机”显示，目前，宁波6家泡泡玛特线下门店的相关周边产品均已售完，小程序线上发货时间也是6月30日前。

　　《哪吒2》还与万代南梦宫推出7个不同系列的产品，与卡游合作推出电影收藏卡等。记者注意到，万代推出的哪吒周边手办也已售罄，并开启了长达300天的预售。

　　在位于宁波东门银泰的卡游门店，《哪吒2》联名斗天包收藏卡在架销售中，工作人员表示，近期前来购买的消费者较多，目前库存所剩不多。在卡游天猫旗舰店，同款联名产品的销量已超万件。

　　《哪吒·三界往事》《敖丙传》实体书等周边产品的人气和销量也很高。据天猫平台数据显示，《哪吒2》正版授权的相关绘本和图书成交环比上映前一周增长超4000%。天猫平台包括《哪吒·三界往事》原创绘本、《魔童闹海艺术设定集》及《敖丙传》在内的哪吒相关图书合计销售额已突破1800万元，成为近几年影视IP带动图书销售最猛烈的案例之一。

　　除官方授权周边产品热卖，不少版权不明的《哪吒2》变脸玩具、海报、手机壳、手账等也跟着热销。

　　官方手办众筹超3000万元

　　除周边产品，《哪吒2》官方正版手办众筹项目也一路狂飙，二手平台的隐藏款甚至出现高倍溢价等现象。

　　在淘宝众筹频道，哪吒官方周边产品呼声最高。文创衍生品牌FunCrazy与《哪吒2》合作的众筹项目，通过众筹方式筹集资金生产主题手办，相关周边产品原本筹款目标为10万元，截至2月20日午间，众筹金额已达3170.6万元，成交量超7万单，项目众筹完成率已高达31703%，且还在持续增长当中。

　　记者注意到，根据该众筹平台的预计发货时间，发货最快的灵珠版哪吒和太乙真人，在众筹结束后80天；其他热门款发货周期都超100天，敖光款、至交好友套装发货周期更是长达160天，大全套手办发货周期则达190天。

　　该众筹平台的讨论区也热闹非凡，与哪吒周边产品相关的讨论已超2000条。很多网友提议增加手办角色，其中石矶娘娘、申公豹等电影角色成了大热门。

　　在二手交易平台，《哪吒2》周边产品价格也一路疯涨。在闲鱼平台，“天生羁绊”系列手办盲盒中多个热门款已经溢价。其中，“牵手哪吒”“牵手敖丙”溢价近一倍；原价69元的隐藏款“敖丙版哪吒”价格已涨到400元上下；万代南梦宫的“哪吒”“敖光”手办，在闲鱼溢价也接近400元。

　　各大社交平台的话题挑战赛也备受关注，比如，抖音平台“我的哪吒周边”播放量破8亿，不少用户晒出DIY的“混天绫美甲”“魔丸妆容”；小红书平台的哪吒话题词热度超16.8亿。

　　宁波商业联合会商业广场分会会长金华称，《哪吒2》IP生态的成功打造，在于其品牌开发、内容制作、衍生品运营的完整产业链，宁波可借鉴此思路，如以天一阁藏书文化、梁祝文化、海上丝路等为背景，打造以航海、藏书等为主题的内容IP，讲好“港通天下，书藏古今”的宁波故事，传递宁波开放、包容、睿智、敢为人先的城市精神。宁波商业也应该加强跨界合作，引入知名IP，发掘宁波本土IP资源，开发主题公园、文创产品、联名商品等，扩大本土IP知名度。

编辑： 陈捷

纠错：171964650@qq.com