甬派客户端记者 袁先鸣 朱琳

这段时间，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》“搅动”银幕，屡屡刷新中国电影票房纪录，成为票房与口碑双丰收的爆款。

小小哪吒如此火爆的背后，引发了不少人对哪吒形象的讨论。

祖籍宁波镇海的刘立群是个收藏爱好者，在他收藏的物件中，就有一张特别的哪吒“小卡”。

烟画上的“哪吒”。本文图片均由受访者供图。

宁波企业家推出民间烟画“盲盒”

1924年，农历甲子鼠年，上海华成烟草股份有限公司的创办人戴耕莘与陈楚湘以一句“黄金鼠年”的口彩，推出了风靡一时的“金鼠牌香烟”。

印有“华成烟公司”的小卡片。

作为民间收藏爱好者，刘立群介绍，这包香烟的特别之处，不仅在于其醇厚的烟丝，更在于每盒香烟中附赠的一张《西游记人物》烟画。“我祖籍是宁波，创办上海华成烟草股份有限公司也都是宁波人。因此在收藏过程中，我对这一套烟画有特别的感情。”刘立群说。

所谓烟画，就是旧日香烟包内附赠的一种小画片。一面印着风景、人物之类的图画，另一面，印着香烟广告或是对前面图画的说明。它是香烟广告宣传画中的一个品种。

烟画的材质以纸质为主，偶见金属、玻璃、丝织等特殊工艺，这些另类烟画如今已成为拍卖场上的珍品。

刘立群收藏的烟画。

最让刘立群称奇的是彼时就有的“盲盒”思维。那时烟草市场竞争激烈，华成烟草推出的香烟就结合了烟画。“当时那一套正面绘有《西游记》人物，哪吒就是其中一张，背面印着广告，有的还标注‘香皂一块’‘免费烟一包’等奖励，甚至宣称集齐一套可兑换一辆轿车。”不少参与者回忆。

烟盒中放入的奖品。

“不过最关键的中奖号每20万张才放一张，中奖者凤毛麟角。”刘立群说。

即便如此，这一招仍让烟民趋之若鹜，连不抽烟的市民也加入“拆烟大军”。更有趣的是，婚宴上，新郎会提前拆开所有喜烟，取走烟画，再将香烟摆上瓷盘供宾客自取。  

这些烟画仅有麻将牌大小，却承载着一个时代的营销智慧与文化记忆。“我的父亲喜欢收藏，他给我留下上千张烟画，这些都是我珍藏的宝贝。”刘立群说。

烟画上的“哪吒”是这样的

这些方寸小画，不仅是促销工具，也是连接神话、商业与市井生活的文化符号。

《哪吒2》爆火后，刘立群翻出珍藏的烟画小卡，其中有一张神话人物就是哪吒。 

哪吒在明代神魔小说《西游记》之中，为天庭的一位儿童神将，外表是一个漂亮清秀的翩翩美少年，性格刚烈勇猛，为托塔天王李靖第三个也是最年幼的小儿子，因此又被称为“哪吒三太子”。

在刘立群展示的小卡上，哪吒的形象格外引人注目：脚踏风火轮，手持乾坤圈与红缨枪（也称“火箭枪”），头发梳成髻，身穿粉蓝色衣服，肩披一条披巾，英姿飒爽。

画面中的哪吒形象。

不同于影视作品中穿着莲花肚兜的哪吒，小卡的形象更符合《西游记》中记载的哪吒形象，“绣带舞风飞彩焰，锦袍映日放金花。环绦灼灼攀心镜，宝甲辉辉衬战靴。身小声洪多壮丽，三天护教恶哪吒。”值得一提的是，元朝人画、明朝小说写哪吒，也都是包裹得严严实实。这一套西游记人物卡片里，还有金玉精、耙子精、铁扇公主等角色。

《西游记人物》烟画中的其他形象。

说回到哪吒形象，哪吒在1961年的《大闹天宫》里作为配角出现。孙悟空第一次反下天宫时，哪吒作为先锋官与其交战。《封神演义》中关于哪吒的描写则是：“面如傅粉，似涂朱，眼睛光运，身长一丈六尺，此乃哪吒莲花化身。”

事实上，哪吒的形象在中国神话中本就多元，他有梵名“那拏天”，也是民间信仰中的“太子爷”。哪吒形象在郑綮写的《开天传信记》中，提出哪吒是位保护和尚的少年神祇。在宋代时，禅宗公案中提到哪吒“析肉还母、析骨还父”；北宋苏辙写的诗中则有：“北方天王有狂子，只知拜佛不拜父。”哪吒形象进一步丰富。

“再回过头来看此张《西游记人物》里面的烟画‘哪吒’，其形象被描绘得栩栩如生，也是那个时候烟画文化中一道亮丽的风景线。我也透过这小小的烟画，感受到了神话故事的无穷魅力。”刘立群说。

编辑： 郭静

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