甬派客户端记者 周晓思 顾嘉懿

10月24日，第十届浙江书展将在宁波国际会展中心拉开帷幕。作为书展“文化+”融合理念的核心载体，5号馆文化创意馆以“出版+文创+创意”为内核，集结高校原创、名社IP与本土特色三大势力，打造可逛、可玩、可体验、可消费的沉浸式文化空间，让书页里的文字真正“活”成触手可及的生活美学。

“大学”文创：学术底蕴碰撞青春设计

本次书展汇聚北大、浙大、复旦、人大、厦大等知名高校的文创精品，展现青年设计力量与学术文化底蕴的有机结合。

北大文创。本文图片均由新华书店提供

北大文创携两千余款在售单品中的核心系列亮相，将127年校史藏于方寸之间。即将亮相书展的“PKU1898”系列以建校年份为灵感，推出棒球帽、双肩包、保温杯等实用单品；“燕园风物”系列更将未名湖的波光、博雅塔的剪影印刻在笔记本与帆布包上，成为可随身携带的“校园名片”；萌趣的“北大狮哥”与文艺的“青春北大”系列，则精准捕捉年轻群体需求，展现学府多元魅力。

浙大文创。

浙大文创带来近30款专属设计，科技感与人文气兼备。炫彩冰箱贴采用木雕工艺还原校区建筑，蓝金双色分别对应七校区与紫金港校区，铝箔印花在光线下流转灵动光泽；风物纸雕冰箱贴暗藏巧思，浙大经典建筑随灯光效果可变；“灿若星辰”纸雕笔记本展现立体图案，将“求是创新”精神融入书写体验。

“大社”文创：经典IP解锁生活场景

出版社的创意延伸，让阅读从书页蔓延至日常。

人民教育出版社将语文课本里的浙江元素具象化，带来“跟着课本游浙江”系列文创：兰亭集序杜邦纸袋印刻书法经典，《观潮》抱枕以水墨笔触重现江潮壮阔，陶瓷冰箱贴则浓缩西湖、雁荡山等名胜景致，让课本知识成为可触摸的文化纪念。

人民文学出版社则以双IP矩阵引爆期待。鲁迅主题文创系列涵盖书立、冰箱贴与微型书等产品，消费满额赠送的“文学包袱”环保袋，复刻老上海帆布包样式，成为文艺爱好者的必收单品。

更令人瞩目的是坐拥3500万全网粉丝的作家白茶作品“吾皇猫”系列，在浙江书展迎来其周边全国首展。这位源自畅销绘本的“傲娇猫星人”，此次带来多样周边。作为连续两年斩获国际IP大奖的品牌，其文创产品不仅延续水墨风格的萌趣形象，更暗藏“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”的治愈内核，为书展注入潮流活力。

“吾皇猫”系列周边。

首次参展的北京体育大学出版社还带来定制化体育文创，丰富文创品类维度。

“大家”文创：非遗传承对话本土情怀

“大家”文创板块汇聚非遗技艺与地域特色，在书香中铺展文化长卷。

自然萃文化旗下“红楼香谱”堪称跨界典范。作为清代宫廷药香第十二代传人的手笔，235款原创香方采用“烘、炒、熏、煮”等古法技艺，结合中医理念调和香气与养生功效。这些还原黛玉葬花、宝钗扑蝶等场景的香品，曾亮相日本大阪与法国鲁昂的国际展会，此次书展更将开展香道品鉴互动，让《红楼梦》的文学意境通过嗅觉传递。

本土品牌木樨堂带来近60种宁波专属文创，成为城市文化的鲜活注脚。“城市一本”冰箱贴以手绘图解老宁波街巷，风物摇摇乐里的宁波汤圆、奉化水蜜桃在晃动中灵动鲜活，地标纪念币则用金属质感定格港城风华。这些作品将月湖文化、三江风情融入日常物件，为逛展者留下专属宁波记忆。

宁波风物摇摇乐系列文创。

值得一提的是，文创馆周边还设有熊猫书店与卡通网红快闪店，前者融合川浙文化带来熊猫主题周边，后者则集结热门IP衍生品，与三大板块形成互补。随着24日、25日书展“书香夜市”延长开放至20:30，市民可在灯火下细细品味文创里的文化韵味，感受“出版+文创”的无限可能。

编辑： 杜寅

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