宁波侵尘文化传媒有限公司。受访者供图

点进小红书上的一篇笔记，一名博主分享了自己在家用烘焙半成品做出各类面包店“同款”的攻略。不到1分钟的短视频，收获了近10万的点赞和收藏。

“你平时刷到的‘爆款’笔记，很可能出自我们之手。”宁波侵尘文化传媒有限公司联合创始人林家贤笑着对记者说。

拥有近4000名独家签约博主、平台粉丝总量近4亿的侵尘文化，正是在多频道网络(MCN)机构赛道上跑出的一匹宁波“黑马”。

简单来说，MCN机构就像内容创作者的“经纪公司”，负责将自媒体达人的内容进行包装、推广，对接品牌和平台资源，最终把内容转化为实际收益。

作为行业“触角”，MCN机构能敏锐地感觉到消费趋势的“水温”。

“最近，新能源汽车品牌商在小红书上的广告投放比较‘猛’。”林家贤说，“和以往强调发动机、底盘等功能点不同，现在汽车的营销更加强调具体的生活场景，比如多孩家庭、自驾出游、车内观影体验等。”

除了探知风向，面对品牌商的“花式”需求和旗下海量的签约达人，MCN机构作为中介平台，还需要进行精准对接。

“我们正以数据为驱动，通过自研系统来提升旗下签约博主和品牌商之间的匹配效率。”林家贤介绍。

宁波侵尘文化传媒有限公司的办公区。受访者供图

记者在公司的系统操作平台上看到，帮助描绘达人“画像”的分类颇为细致。

“不同品牌和产品的推广要求不同，这就需要我们精准匹配合适的达人。我们会根据博主发布的笔记进行个性化筛选和分类。”林家贤解释。

“过去对于品牌方的需求，我们得靠Excel表格人工筛选与之匹配的博主，非常繁琐。随着达人数量越来越多，单靠人的记忆力也比较困难。”侵尘文化技术部开发人员告诉记者，现在通过AI自动识别关键词，通过系统就能快速匹配。

这样一来，响应客户需求的时间从原来的几小时压缩到现在的一分钟，“效率大大提升”。

“我们还在不断进行更新迭代，通过核心算法的加强和数据的持续‘喂养’，提高匹配系统的精确度。”林家贤说。

在数智升级的浪潮下，MCN行业正迎来更广阔的发展空间。

作为小红书平台上的头部MCN机构，侵尘文化已服务超过6000个品牌，提升其传播声量。近3年来，公司营收也保持高速增长。

甬派客户端宁波日报记者 金宇涵 通讯员 郑晗 简明

编辑： 陈奉凤

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