梁萍
日前，央视《经济半小时》栏目曝光了28商机网、U88招商网和3158等三家发布加盟连锁信息的网站，这三家网站涉嫌发布虚假信息。据报道，这些招商网站的代言人分别是范伟、王刚、张铁林，他们在代言中收取了超百万的高额代言费用。范伟、王刚、张铁林成为最新一批陷入代言门的明星。(4月22日《成都商报》)
演员这个职业是很令人羡慕的。当然，也更令许多人千方百计，甚至不惜一切手段或代价地欲往演艺界这个圈子里钻。虽然，笔者不敢说这个圈子是绯闻或多事的温床，但是其中吸人眼球或跌人眼球的是是非非，却也如滔滔江水而连绵不断。其为哪般？也许我们都心知肚明。因为，在戏里一炮走红，就可荣登星座而从此名利双收，尤其是财源滚滚。
说起明星演员的滚滚财源，有的却不是仅仅限于演上数部影视剧了。因为他们虽然不是伟人，却是名人，甚至是家喻户晓或老少皆知的名人。于是，在他们身上洋溢着无限的商机。因此，许多商人就不惜一掷千金地去请他们来做自己产品的代言人。于是，明星们就走进了广告中而通过媒体出现在我们的眼前。当然，这是自由的商业行为。所以，我们没有任何理由去说三道四，更无权干涉。反而，我们应该对他们为经济建设的“贡献”而予以肯定，甚至赞赏。
众所周知，明星演员的“发家”或“发迹”，这还是缘于戏演得好。然而，戏尽管有“生活的痕迹”，其也总归是夸张或虚假的。对此，我们时常在影视剧的片名下，看到几行提示。那就是：本剧内容，纯属虚构；若有雷同，纯属巧合。不过，戏虽然是假的，而演员却要把它演绎成真的。因为演员将戏演真了才动人，而动人了才算为是演出成功，接着是由成功了才能出名为星。因此，在某种程度或意义上讲，“弄假成真”是演戏的“最高追求”，也是演员过硬功底的“完美展示”。
但是，演戏就是演戏。作为演员不仅要在台上倾情投入演好戏，而且也要在台下清清白白地做好人。当然，这个清白的范围包含着法律、道德等。而且，演员作为公众人物，更应在生活中严格要求自己而不坑人害人，尤其是坚决杜绝以假坑害人。广告是正常商业手段的必然产物。然而广告的意义和作用，只是将某事某物通过一定途径广而告之，于是让更多的人知道它、了解它，从而走进它或拥有它等而已。当然，要想实现广而告之的目的，其让如明星演员去做广告的宣传，这是最好不过的。
所以，我们并不反对或反感明星演员等去做广告宣传。但是，宣传是不能作假的，尤其是推广产品。否则，这就会让更多的人上当受骗，甚至深受其害。当然，做虚假广告的演员也会因此而害了，甚至毁了自己的一切。因此，明星演员等在广告宣传中要实实在在地而有一说一，有二说二，切莫夸大其词，甚至无中生有等而误导于公众。换句话而言之，做广告不是在演戏。而且，还应记得广告宣传中的自己只是代言人，而不是演员。
从另一种角度讲，之所以要找代言人，是因为被宣传的事或物，自己不会开口说话而真实地向人们推荐或推销自己。所以，我们称代言人为“某产品的代言人”等。简单地说，代言人就是在代替某事某物说话。而所代言的事或物，其作用和特色那都是明摆着的，当然也是具有有限性的，而且如产品那是谁用谁知道的。于是，即使骗到了人，这也是骗不了多长时间的，甚至人家到手一看就被识破了。因此，明星演员等在广告宣传中不得有半点的虚假。否则，你连演员也不是了，而是商家的道具。这是很悲哀的。
当然，不在广告宣传中作假，这首先要求如明星演员等代言人，在代言前对所将代言人的事或物做深入的了解。这虽然有些花时间和费心思。但是，良心和责任等要求代言人要如此，而且去做深入的了解也并非是那么难的事。比如，对即将代言东西的一些夸大或无中生有的吹嘘，作为代言人的自己会相信或满意吗？而连自己也不相信或满意，那么人家会相信或满意吗？虽然，代言人相信或满意了，并不代表公众也完全相信或满意了。但是，这至少是一个“检验”的坎。而且，我们也相信那些“脱颖而出”的代言人，其并不比公众愚笨。所以，其是具有一定辨别能力的，甚至一些人还有超强的辨别能力。不过，这关键得看代言人被利欲而熏心没有？
因此，明星演员等赚钱多而容易，这是应该的，我们虽然羡慕，但不眼红。可是，请记住一句话：广告中的那些人和那些事不应是演员和所演的戏！
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