奥运浪潮之下，茶饮市场也迎来新契机。新茶饮品牌借势营销，将奥运元素融入产品推广中，掀起一场奥运流量“争夺战”。

　　喜茶率先打响新茶饮奥运营销。7月5日，喜茶在巴黎塞纳河右岸开了快闪店“喜茶巴黎观赛茶室”；7月26日，开启和安踏的一系列联名活动，并推出奥运主题饮品“夺冠纤体瓶”以及奥运周边产品。在小红书等社交平台上，这款奥运主题饮品“出圈”，不仅有大量晒图，还有“复刻版”试图还原这款饮品的配方和口感。

　　记者了解到，在宁波多家喜茶门店，“夺冠纤体瓶”在上市首周就基本全线售罄。“这款新品带动了整体销售，以我们门店为例，新品上市一周，带动单门店销售增长5%。”在宁波一家人气购物中心，一位喜茶工作人员告诉记者。

　　据了解，这款与安踏联名的奥运主题饮品，原料主打羽衣甘蓝、奇亚籽两种超级食物，强调健康和营养。包装设计也下了一番功夫，500克的夺冠纤体瓶瓶身设计，据喜茶官方宣称可以当作哑铃使用。可以说，从内到外都是“戏”。

　　喜茶并非个例。在奥运浪潮下，众多茶饮品牌不仅争夺“奥运流量”，更抓住契机打造“健康人设”。

　　联名方面，霸王茶姬携手知名运动员刘翔、汪顺、郑钦文等7位奥运冠军组成“健康大使团”，上线运动员故事片，并通过打造一系列周边产品吸引大量体育迷和年轻消费者的目光。

　　相关数据显示，自奥运冠军代言活动启动以来，宁波不少霸王茶姬门店整体业绩出现较明显增长。此外，霸王茶姬的社交媒体关注度和互动率也显著提升。

　　瑞幸则通过与上海美术电影制片厂的经典动画IP《大闹天宫》联名，巧妙结合了巴黎城市特色和体育运动的元素，推出2024巴黎版《大闹天宫》。同时，结合巴黎奥运元素，瑞幸推出轻咖椰子水。椰子水是天然电解质水，作为体育赛事期间的主推品类适配度较高。

　　茶百道7月20日宣布和女篮姐妹花杨舒予和杨力维联动，线下主题店还有投篮免单等玩法，提前炒热奥运氛围。在“茶茶运动季”推出多款定制桌游周边。（宁波晚报记者史娓超 实习生陈思喆 文/摄）

编辑： 陈捷

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