“非洲每卖出两部手机，便有一部来自传音。”

近日，有消息称，“非洲手机一哥”深圳传音控股股份有限公司（证券代码688036，下称传音控股）正考虑赴港二次上市，目标融资10亿美元（折合人民币约71.85亿元）。

国际数据公司（IDC）数据显示，2024年，传音控股以2.01亿部手机出货量创下历史新高，成为首家年度出货量突破2亿部大关的中国手机厂商，市占率连续五年位居全球第三。

从宁波走向非洲

传音控股的背后是一位低调的宁波人——公司创始人、董事长竺兆江。

竺兆江1973年出生于宁波奉化，1996年毕业于南昌航空大学机械电子专业。大学毕业后的竺兆江并未选择常规路径搞技术，而是投身新兴通讯行业，就职宁波波导股份有限公司，并担任业务员。在功能机时代，波导手机“手机中的战斗机”广告语深入人心，成为国产手机行业的时代印记。

竺兆江。

数据显示，2005年前后，非洲地区的手机普及率不足10%。而诺基亚、三星等国际品牌售价远超当地人消费能力。彼时，竺兆江正负责波导手机的海外市场业务，他敏锐捕捉到非洲市场对低价手机的需求，遂成立传音科技（传音控股前身）。

2007年，在2G通信网络时代，传音手机的广告遍布非洲路边摊、手机店、杂货铺，其推出的非洲首款双卡双待手机Tecno T780迅速走红成为“爆款”。

不仅如此，传音控股还乘胜追击，集非洲用户需求于一机，比如，因充电受限，传音手机待机时间最长可达20天甚至一个月；双卡双待、四卡四待手机，解决非洲地区跨网通信费用高、信号不稳定等问题；“音乐手机”满足了非洲地区用户户外歌舞活动需求……

值得一提的是，传音控股的两项核心技术——“夜景”和“美黑”拍照功能，被视为其手机品牌的核心竞争力。其中，针对非洲用户设计的美颜和滤镜功能，让人像照片自然美观。

传音控股产品展示。

价格方面，传音手机同样展现强大的竞争力。数据显示，2018年，传音旗下的智能手机平均售价为454.38元，功能手机平均售价为65.95元，品牌平均售价为178.81元。

从尼日利亚到肯尼亚，从开罗到开普敦……IDC数据显示，2019年，传音控股在非洲手机市场的销量份额高达52.5%，成为名副其实的“非洲手机一哥”。

六年前，传音控股在上交所科创板首发上市。作为“手机出海第一股”，上市首日股价涨幅达64%，并在2021年创下165.33元/股的最高价。

目前，凭借本土化产品、服务用户需求、超高性价比的“打法”，传音手机已渗透至印度、东欧、拉美、东南亚等70多个新兴市场国家和地区。IDC数据显示，2024年，传音控股在菲律宾智能机出货量排名第一；另据Canalys数据显示，2024年，东南亚智能机市场销量为9670万部，传音控股以16%的市占率跃居第三。

新业务“名号”已打响

财报显示，2024年，传音控股实现营收687.15亿元，同比增长10.31%，相当于每天进账近2亿元；归母净利润55.49亿元，同比微增0.22%。

不过，今年一季度，传音控股营收为130.04亿元，同比下降25.45%；归母净利润4.90亿元，同比下降69.87%。今年以来，传音控股股价最大跌幅约30%。8月7日，传音控股报收85.10元/股，最新市值970.4亿元。

传音控股近一年行情日K线图。

眼下，全球手机出货量已连续三年卡在14亿部，国产手机品牌商正在存量市场“肉搏”——脱离华为的荣耀已启动A股IPO，豪赌100亿美元押注AI生态；小米在非洲复制“米粉节”；OPPO用社媒“圈粉”年轻人……

而一场围猎非洲手机市场的战争也已打响。根据市场调研机构Canalys发布的2025年第一季度非洲地区智能手机市场报告，传音手机以47%的市场份额位居第一，第二至第五名分别是三星、小米、OPPO、荣耀。其中，小米出货量260万部，同比增长32%；荣耀虽出货量不足百万，但实现了同比283%的增长。传音手机虽仍占据榜首，却是前五名中唯一出现下滑的公司。

不过，传音控股也并未“坐以待毙”。其凭借过去多年在非洲市场建立的销售渠道和品牌壁垒，已延展出售后服务品牌Carlcare、家电品牌Syinix、3C产品配件品牌Oraimo。目前，Carlcare的服务网点已超4000个，覆盖非洲、中东、东南亚、南美等地区。

在数字渠道方面，传音控股更是针对新兴市场年轻消费者多的特点，实现了从硬件到生态的流量闭环——

在非洲，传音在音乐、游戏、短视频、内容聚合及其他应用领域，联合Google、Facebook、网易、腾讯等多家海内外公司，打造了Boomplay、Scooper、Phoenix等多款月活人次破千万的独立APP。其中，音乐流媒体播放平台Boomplay拥有超过4300万激活用户，月单曲播放量达20亿次，是非洲最大的音乐流媒体平台；

在越南，传音联合腾讯推出游戏旗舰新品Infinix GT20 Pro，成为全球首批支持腾讯手游“PUBGMOBILE”120帧的机型。这款手机配备散热背夹和虚拟触控按键，售价仅249美元，几乎是同类产品的一半。

在菲律宾，用户用传音手机拍摄任意照片，手机内置AI会将其转化为简笔画头像；反之，AI也能将用户的简笔画完善成一幅作品。这项功能上线三个月，相关话题在TikTok上的播放量突破2亿次。

如今的传音控股，正自我迭新，试图冲破“超高性价比枷锁”。财报显示，传音控股研发投入连续三年增长超30%，2024年研发支出达25.17亿元，这相当于花掉了同期公司近一半的归母净利润。

除了手机业务，传音控股还开辟新“赛道”——两轮电动车、太阳能储能。目前，新业务名号已打响。该公司电动车品牌“Revoo”“TankVolt”已登陆尼日利亚、肯尼亚，专攻非洲5000万辆摩托车的电动替代市场；储能品牌itel Energy也正联手伊拉克经销商ZMC Solar，在巴格达街头推销太阳能充电桩。

编辑： 陈奉凤

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